Esta acción de marketing viral desarrollada por Equmedia XL para Lancia, logró que la cadena SER se involucrara en una historia de amor tan ficticia como efectiva. Hace algunas semanas circuló por la Red lo que parecía una historia de amor: chica conoce a chico en una discoteca, hay feeling entre ellos, pero un cúmulo de lamentables circunstancias hace que ella pierda el teléfono de él. Vanesa, como se llama su protagonista, decide pasar a la acción para encontrar a Mario, de quien tan sólo sabe que conduce un Lancia. Graba un vídeo casero pidiendo ayuda para encontrarle, lo sube a YouTube y lo enlaza a su perfil de Facebook. Surgen multitud de nuevos pretendientes, pero Mario no da señales de vida.
jueves, 30 de diciembre de 2010
jueves, 23 de diciembre de 2010
Emociones a flor de piel con The New York Times Magazine
"Fourteen Actors Acting" es una asombrosa serie de virales que, a modo de minicortometrajes, ha lanzado The New York Times Magazine para complementar su número especial de retratos en blanco y negro "The Scene Makers: Actors Who Defined Cinema in 2010" ("Los creadores de escenas: actores que han definido el cine del 2010"). Javier Bardem, Natalie Portman, Robert Duvall, Tilda Swinton y Michael Douglas, entre otros, interpretan en segundos emociones en estado puro.
El resultado es realmente impresionante: Javier Bardem dejándose llevar por la ira, James Franco seduciéndose a sí mismo frente al espejo, Tilda Swinton en una especie de trance místico, Michael Douglas sumido en sus más íntimos pensamientos, Natalie Portman deshaciéndose del artificio de la actuación o Vincent Cassel en un sorprendente número de baile constituyen un rico repertorio de tipos cinematográficos que no dejan indiferente a nadie. Cabe señalar la música que, compuesta ex profeso por Owen Pallet, juega un papel esencial en la transmisión de las emociones.
Fuente: Interactiva Digital
El resultado es realmente impresionante: Javier Bardem dejándose llevar por la ira, James Franco seduciéndose a sí mismo frente al espejo, Tilda Swinton en una especie de trance místico, Michael Douglas sumido en sus más íntimos pensamientos, Natalie Portman deshaciéndose del artificio de la actuación o Vincent Cassel en un sorprendente número de baile constituyen un rico repertorio de tipos cinematográficos que no dejan indiferente a nadie. Cabe señalar la música que, compuesta ex profeso por Owen Pallet, juega un papel esencial en la transmisión de las emociones.
Fuente: Interactiva Digital
viernes, 17 de diciembre de 2010
Me sobra demasiado mes al final del sueldo
La frase de arriba no es el resumen de la situación financiera de gran parte del país, publicitarios incluidos, sino una candidata a ser elegida mejor tweet del año en el concurso TOTY (tweet of the year), organizado por la agencia Buzz Marketing Networks (antes llamada Bloguzz).
En el sitio http://www.toty.es/, y hasta el 30 de diciembre, los usuarios de Twitter pueden proponer o votar los que en su opinión han sido los mejores tweets de 2010, que aparecen clasificados en diferentes categorías: política, cine y televisión, música, deportes, moda, etc.
De acuerdo con Buzz Marketing Networks, Twitter se ha consolidado en España como el canal que mejor permite valorar la relevancia de una noticia. Por ello, la acción se completará con análisis realizados por expertos del sector en los que se valorará la consolidación de Twitter durante este último año, su potencial viralizador y su peso en la construcción de corrientes de opinión.
Dichos análisis se recogerán en la web http://www.toty.es/.
Fuente: Diario IPMARK
En el sitio http://www.toty.es/, y hasta el 30 de diciembre, los usuarios de Twitter pueden proponer o votar los que en su opinión han sido los mejores tweets de 2010, que aparecen clasificados en diferentes categorías: política, cine y televisión, música, deportes, moda, etc.
De acuerdo con Buzz Marketing Networks, Twitter se ha consolidado en España como el canal que mejor permite valorar la relevancia de una noticia. Por ello, la acción se completará con análisis realizados por expertos del sector en los que se valorará la consolidación de Twitter durante este último año, su potencial viralizador y su peso en la construcción de corrientes de opinión.
Dichos análisis se recogerán en la web http://www.toty.es/.
Fuente: Diario IPMARK
viernes, 10 de diciembre de 2010
Los cinco profetas 2.0 de Wikileaks
Julian Assange vio la oportunidad de que cinco profetas transmitieran el mensaje de
No ha sido la primera vez que
Hasta ahora, el 'modus operandi' de Wikileaks había consistido en recibir filtraciones, digitalizarlas y subirlas a su web como material en bruto, sin enfoque, sin contexto y sin filtro. Cuando llegó a sus manos el "bombazo" de los cables diplomáticos entendió que tenía que cambiar su estrategia. Y entonces realizó una jugada muy inteligente eligiendo a cinco periódicos, influyentes, prestigiosos, y con capacidad de transmitir el mensaje en cinco idiomas diferentes, para geolocalizar el mensaje.
El País, Le Monde, The Guardian, New York Times y Der Spiegel fueron los elegidos. Los medios tenían claro que no podían pasar la oportunidad de difundir un mensaje tan jugoso. "El motor último que ha animado este proyecto es el enorme interés público de estos documentos", argumentaba el director de El País, Javier Moreno, en un vídeo colgado en su página web.
Para EE.UU., como no podía ser de otra manera, la publicación de los cables diplomáticos, es un robo de información confidencial y, por tanto, un acto ilegal constitutivo de delito. Por su parte, Wikileaks se ha negado a revelar la fuente y prefiere permanecer en condición de anonimato. Los Gobiernos más que negar la veracidad de los cables, se han limitado a matizarlos.
Fuente: RTVE
viernes, 3 de diciembre de 2010
Los diez mejores casos digitales de la década
Kevin Swanepoel, presidente de The One Club, ha presentado las diez mejores campañas digitales de la década. “Es un reconocimiento a aquellos trabajos que realmente cambiaron la cara de la publicidad”. Aquellas piezas que han resultado innovadoras han sido incluidas en la lista Década Digital.
“En los últimos diez años hemos experimentado un cambio en la manera de consumir medios, y por lo tanto, ha cambiado la manera en la que los profesionales presentan las publicidades al público. Los medios interactivos les dan a los creativos infinitas posibilidades para traer a la vida sus mensajes. La Década Digital, celebra la innovación, el humor y la creatividad de la que hemos podido gozar los últimos tiempos”, indica Swanepoel.
Top 10
- Subservient Chicken, de Crispin Porter & Bogusky para Burger King
- The Hire, de Fallon para BMW
- Nike Plus, de R/GA para Nike
- Uniqlock, de Projector para Uniqlo
- Whopper Sacrifice, de Crispin Porter & Bogusky para Burger Kinng
- Ikea Dream Kitchens, de Forsman & Bodenfors para Ikea
- Eco Drive, de AKQA para Fiat
- Chalkbot, de Wieden & Kennedy para Nike Livestrong Foundation
- HBO Voyeur, de BBDO para HBO
- Dove Evolution, de Ogilvy & Mather para Unilever/Dove
“En los últimos diez años hemos experimentado un cambio en la manera de consumir medios, y por lo tanto, ha cambiado la manera en la que los profesionales presentan las publicidades al público. Los medios interactivos les dan a los creativos infinitas posibilidades para traer a la vida sus mensajes. La Década Digital, celebra la innovación, el humor y la creatividad de la que hemos podido gozar los últimos tiempos”, indica Swanepoel.
Top 10
- Subservient Chicken, de Crispin Porter & Bogusky para Burger King
- The Hire, de Fallon para BMW
- Nike Plus, de R/GA para Nike
- Uniqlock, de Projector para Uniqlo
- Whopper Sacrifice, de Crispin Porter & Bogusky para Burger Kinng
- Ikea Dream Kitchens, de Forsman & Bodenfors para Ikea
- Eco Drive, de AKQA para Fiat
- Chalkbot, de Wieden & Kennedy para Nike Livestrong Foundation
- HBO Voyeur, de BBDO para HBO
- Dove Evolution, de Ogilvy & Mather para Unilever/Dove
viernes, 26 de noviembre de 2010
Sonríe y sé feliz
La marca de electrodomésticos Brastemp desarrolló una campaña en radio que solicitaba a los oyentes que sonrieran. Así de sencillo. “Si estás escuchando este mensaje, mira al conductor de al lado y sonríe”.
Esta cuña publicitaria la contrató la marca de electrodomésticos brasileña Brastemp simultáneamente a las 9 de la mañana en once cadenas distintas. ¿El objetivo?, trasmitir el claim de la marca -“La inspiración puede cambiar cualquier cosa”-, crear recuerdo de marca (si el conductor de al lado te sonrió, y además era guapo, se consiguió seguro) y conseguir efecto boca-oído…, además de una inmensa ola de sonrisas. En el vídeo puedes ver que, realmente, se consiguió.
Fuente: Interactiva Digital
Esta cuña publicitaria la contrató la marca de electrodomésticos brasileña Brastemp simultáneamente a las 9 de la mañana en once cadenas distintas. ¿El objetivo?, trasmitir el claim de la marca -“La inspiración puede cambiar cualquier cosa”-, crear recuerdo de marca (si el conductor de al lado te sonrió, y además era guapo, se consiguió seguro) y conseguir efecto boca-oído…, además de una inmensa ola de sonrisas. En el vídeo puedes ver que, realmente, se consiguió.
Fuente: Interactiva Digital
viernes, 19 de noviembre de 2010
Bookcrossing - La mayor liberación de libros de la historia
La mayor liberación de libros de la historia tuvo el lugar el día 15 de noviembre en Madrid. Desde la plaza de Oriente partieron 30 furgonetas con 30.000 libros que más de 5.000 voluntarios repartieron durante todo el día por todos los rincones de la ciudad: parques, metro, autobuses, monumentos..., libros que podrán leerse y disfrutar de forma gratuita.
El objetivo de esta iniciativa, organizada por el Ayuntamiento y el grupo Mahou es fomentar simultáneamente, la lectura y la participación ciudadana, ya que cada ciudadano tiene la responsabilidad de devolver el ejemplar al ámbito público, una vez leído el libro. Entre los ejemplares 'liberados' figura la última obra del Premio Nobel de Literatura, "El sueño del celta". Además, también se han sumado a la campaña 63 cantantes, actores y actrices, modelos, periodistas, humoristas, escritores, jueces y deportistas que han dedicado su libro favorito para el lector anónimo que se lo encuentre por las calles de la Ciudad de Madrid.
Cualquier madrileño puede participar en este movimiento, no sólo cogiendo libros y volviendo a liberarlos después de leerlos, sino aportando también ejemplares de su propia biblioteca. Si, además, se registra el libro en la página www.lamayorliberaciondelibros.es antes del 24 de abril de 2011, el lector propiciará que el patrocinador, el Grupo Mahou, done 3 euros a un programa de inserción laboral para jóvenes en riesgo de exclusión.
Fuente: Compromiso RSE
viernes, 12 de noviembre de 2010
Campaña Interactiva "El árbol de los Deseos" de Banco do Planeta
Resumir en una sola palabra los deseos para lograr un mundo mejor era el reto al que se enfrentaron los participantes en esta acción.
Banco do Planeta es la rama -nunca mejor dicho- ecológica de Bradesco, una de las entidades bancarias más importantes de Brasil. Con el fin de demostrar las grandes cosas que pueden resultar de pequeños gestos, Banco do Planeta puso en marcha hace unos meses una campaña interactiva bajo el nombre de "Wish Tree" ("Árbol de los Deseos"). Se trata de un site en el que los usuarios debían elegir una palabra que resumiera sus deseos para lograr un mundo mejor y difundir su mensaje a través de blogs y la red social Twitter. El Día Nacional del Árbol en Brasil cien afortunados participantes recibieron en sus casas una sorpresa: una macetita de la que, tras regarse durante varios días, brotaba una planta con la palabra de optimismo elegida por el concursante impresa. Bonito, ¿no?
Fuente: Interactiva Digital
Banco do Planeta es la rama -nunca mejor dicho- ecológica de Bradesco, una de las entidades bancarias más importantes de Brasil. Con el fin de demostrar las grandes cosas que pueden resultar de pequeños gestos, Banco do Planeta puso en marcha hace unos meses una campaña interactiva bajo el nombre de "Wish Tree" ("Árbol de los Deseos"). Se trata de un site en el que los usuarios debían elegir una palabra que resumiera sus deseos para lograr un mundo mejor y difundir su mensaje a través de blogs y la red social Twitter. El Día Nacional del Árbol en Brasil cien afortunados participantes recibieron en sus casas una sorpresa: una macetita de la que, tras regarse durante varios días, brotaba una planta con la palabra de optimismo elegida por el concursante impresa. Bonito, ¿no?
Fuente: Interactiva Digital
viernes, 5 de noviembre de 2010
El 73% de los internautas estaría interesado en recibir mensajes publicitarios relacionados con su ubicación
La geolocalización, junto con las aplicaciones, es uno de los impulsores del marketing móvil, y parece ser aceptada por los usuarios, ya que el 73% de los internautas consultados estarían interesados en recibir mensajes publicitarios relacionados con el lugar en el que se encuentran.
Ésta es una de las conclusiones de la cuarta ola del estudio que sobre móviles y publicidad realiza Zed Digital con el patrocinio de Microsoft Advertising, que entre otros datos generales destaca que el uso del móvil para acceder a Internet ha crecido desde la última oleada del año pasado un 90%, de manera que el 54% de los encuestados afirma utilizar su terminal para conectarse a la red.
Consultar el correo electrónico, realizar búsquedas, entrar en redes sociales o utilizar programas de mensajería instantánea son las principales actividades. En concreto, el uso de las redes sociales ha crecido un 275% entre los individuos de 16 a 44 años. El perfil de usuario de red social es el de un joven urbano, que aprovecha los tiempos muertos para enviar mensajes (80%) y cotillear (48%). La red más popular consultada a través del móvil es Facebook (89%).
En cuanto a la publicidad, el 72% recuerda haberla visto y un 49% ha hecho clic en alguna ocasión. Además, el 46% de los encuestados permitiría recibir publicidad en su móvil sin ninguna contraprestación, porcentaje que se elevaría en el caso de que ello supusiera alguna ventaja para el consumidor.
Aquellos formatos publicitarios que más atraen a los consumidores son los MMS de audio y los vídeos patrocinados, advergaming y aplicaciones patrocinadas, formatos que en la mayoría de los casos ofrecen un valor añadido al usuario al contenido.
Aquí tenéis el enlace al Estudio Móviles y Publicidad de Zed Digital Noviembre 2010.
FP6ZPW7BTMJE
Fuente: Marketing News
Ésta es una de las conclusiones de la cuarta ola del estudio que sobre móviles y publicidad realiza Zed Digital con el patrocinio de Microsoft Advertising, que entre otros datos generales destaca que el uso del móvil para acceder a Internet ha crecido desde la última oleada del año pasado un 90%, de manera que el 54% de los encuestados afirma utilizar su terminal para conectarse a la red.
Consultar el correo electrónico, realizar búsquedas, entrar en redes sociales o utilizar programas de mensajería instantánea son las principales actividades. En concreto, el uso de las redes sociales ha crecido un 275% entre los individuos de 16 a 44 años. El perfil de usuario de red social es el de un joven urbano, que aprovecha los tiempos muertos para enviar mensajes (80%) y cotillear (48%). La red más popular consultada a través del móvil es Facebook (89%).
En cuanto a la publicidad, el 72% recuerda haberla visto y un 49% ha hecho clic en alguna ocasión. Además, el 46% de los encuestados permitiría recibir publicidad en su móvil sin ninguna contraprestación, porcentaje que se elevaría en el caso de que ello supusiera alguna ventaja para el consumidor.
Aquellos formatos publicitarios que más atraen a los consumidores son los MMS de audio y los vídeos patrocinados, advergaming y aplicaciones patrocinadas, formatos que en la mayoría de los casos ofrecen un valor añadido al usuario al contenido.
Aquí tenéis el enlace al Estudio Móviles y Publicidad de Zed Digital Noviembre 2010.
FP6ZPW7BTMJE
Fuente: Marketing News
viernes, 29 de octubre de 2010
Provocadora y divertida campaña de MTV
MTV ha sorprendido con una campaña de street marketing para la promoción de su primera producción en España “Ahora o Nunca, ¿qué te gustaría hacer antes de morir?”. La campaña invita al público a participar en una reflexión general sobre la brevedad de la vida y de lo importante que es ir cumpliendo sueños.
La acción principal tuvo lugar en Madrid, donde entre gran expectación y caras de sorpresa, diez coches fúnebres iban avanzando por las principales calles de la ciudad. Cada uno de los coches tenía vinilado un deseo incumplido por sus ocupantes, como por ejemplo, "Nunca monté en bicicleta desnudo” o “Nunca salí del armario”. Como si de un funeral se tratase, no faltaron las coronas de flores y el paso lento habitual en estos casos.
La segunda acción promocional de “Ahora o Nunca” se está desarrollando desde el 22 de octubre en el Mercado de Fuencarral, donde se ha abierto un escaparate MTV pensado para que las personas escriban los deseos que les gustaría cumplir antes de morir. Con todos los comentarios, que se publican a continuación en una pantalla, se está elaborando un ranking de peticiones.
Casualidad o coincidencia, el mismo día fue elegido por la cadena de televisión Fox para organizar una marcha zombie por las calles de Madrid para promocionar el estreno de “The Walking Dead”. Un grupo de personas, caracterizadas como muertos vivientes, tomaron las calles de la capital y realizaron un recorrido que comenzó en el Paseo del Prado y que finalizó en la Ciudad Universitaria.
Fuente: Marketing News
viernes, 22 de octubre de 2010
Campaña Windows Live Hotmail "30 días para conquistar a Julia"
Un mes. Ése es el plazo que se ha fijado Alejandro para volver a conquistar a su novia. Julia y Alejandro llevan saliendo un año y durante ese tiempo él ha sido una pareja bastante desastrosa. Como lo de declarar que va a cambiar ya no le vale (parece que ha utilizado ese argumento en demasiadas ocasiones), ha decidido demostrar a su chica con hechos que realmente quiere ser un novio mejor.
Para ello contará con la ayuda de Microsoft, que también tiene un objetivo digamos romántico: reconquistar a los usuarios de su servicio de correo Hotmail, recientemente renovado. Microsoft presenta con esta campaña todas las novedades y mejoras incorporadas en el producto.
Así que ambos trabajarán juntos para lograr este doble propósito en una campaña que los usuarios podrán seguir, día a día, a través de la web http://www.30diasparaconquistarajulia.com/ o a través de Facebook.
Para ello contará con la ayuda de Microsoft, que también tiene un objetivo digamos romántico: reconquistar a los usuarios de su servicio de correo Hotmail, recientemente renovado. Microsoft presenta con esta campaña todas las novedades y mejoras incorporadas en el producto.
Así que ambos trabajarán juntos para lograr este doble propósito en una campaña que los usuarios podrán seguir, día a día, a través de la web http://www.30diasparaconquistarajulia.com/ o a través de Facebook.
viernes, 15 de octubre de 2010
Lo mejor del Marketing de Guerrilla
En alguna ocasión ya hemos mostrado algunas acciones de Marketing de guerrilla, estrategias y técnicas poco convencionales que pretenden captar la atención hacia la marca sin la necesidad de realizar grandes inversiones en medios convencionales. Según afirmaba Jay Conrad Levinson, éste tipo de campañas “funcionan porque son fáciles de entender, fáciles de implementar y bestialmente baratas”.
Estos son algunos ejemplos de acciones de marketing de guerrilla y street marketing, que consiguieron impactar asombrosamente a los consumidores:
IKEA
NIKE
SUPER GLU 3
DIRTY WATER
LEE
Aquí podéis ver 10 vídeos de marketing de guerrilla que quizás no conozcáis Puromarketing
Estos son algunos ejemplos de acciones de marketing de guerrilla y street marketing, que consiguieron impactar asombrosamente a los consumidores:
IKEA
NIKE
SUPER GLU 3
DIRTY WATER
LEE
Aquí podéis ver 10 vídeos de marketing de guerrilla que quizás no conozcáis Puromarketing
viernes, 8 de octubre de 2010
Premios YoungGuns: Jeff Anderson el mejor ‘joven creativo’ de la década
Los premios YoungGuns se celebran anualmente para detectar y premiar tanto el trabajo como la trayectoria profesional de las mejores agencias y jóvenes creativos de todo el mundo, dentro del sector de la publicidad, la comunicación y el diseño. Este año el festival celebra su décimo aniversario con el anuncio del ranking de los 10 mejores creativos de la década. Jeff Anderson, de la agencia estadounidense Goodby Silverstein & Partners, fue nombrado el mejor joven creativo de la última década.
The Great Schlep, campaña premiada en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, es uno de sus trabajos más reconocidos.
En segunda posición se sitúa Leo Premutico (Johannes Leonardo, Nueva York), seguido del australiano Michael Canning (Leo Burnett, Sydney), Anthony Nelson (AMV BBDO, Londres), Guy Rooke (consultor en Sydney), Graeme Hall (Y&R Nueva York), Isaac Silvergate (Goodby Silverstein & Partners, San Francisco), Craig Allen & Eric Kallman (Wieden + Kennedy, Pórtland), Tiffany Dosel (Crispin Porter + Bogusky) y Lisa Fedyszyn y Jonathan McMahon, de DDB, Auckland, Nueva Zelanda).
Una muestra del trabajo de estos diez creativos puede verse en www.ygaward.com/10years
Fuente: IPMARK
The Great Schlep, campaña premiada en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, es uno de sus trabajos más reconocidos.
En segunda posición se sitúa Leo Premutico (Johannes Leonardo, Nueva York), seguido del australiano Michael Canning (Leo Burnett, Sydney), Anthony Nelson (AMV BBDO, Londres), Guy Rooke (consultor en Sydney), Graeme Hall (Y&R Nueva York), Isaac Silvergate (Goodby Silverstein & Partners, San Francisco), Craig Allen & Eric Kallman (Wieden + Kennedy, Pórtland), Tiffany Dosel (Crispin Porter + Bogusky) y Lisa Fedyszyn y Jonathan McMahon, de DDB, Auckland, Nueva Zelanda).
Una muestra del trabajo de estos diez creativos puede verse en www.ygaward.com/10years
Fuente: IPMARK
viernes, 1 de octubre de 2010
Campaña de Ambient Marketing en el metro de Valencia
Cada vez más empresas recurren al Ambient Marketing (utilizar elementos del entorno integrando en el espacio urbano la difusión de un mensaje publicitario) para generar la atención y sorpresa del usuario. Algo fundamental si tenemos en cuenta la saturación publicitaria que sufren los consumidores en otros canales más convencionales como prensa, radio o televisión.
El Oceanogràfic de Valencia, de la mano del Grupo Publips, ha recurrido a esta técnica para incrementar el número de visitas al mayor acuario de Europa, mediante una acción muy notoria e impactante. Una espectacular tematización de la estación de metro de Xàtiva donde el usuario del servicio público experimentará la sensación de sumergirse en el fondo del mar, admirar algunas de las 500 especies diferentes que alberga el acuario y escuchar los sonidos característicos de los océanos.
Todo un espectáculo para los sentidos que pretende trasladar el túnel del Oceanogràfic al interior de la estación y hacer que los valencianos y visitantes sientan este acuario como parte de la ciudad.
Fuente: Interactiva Digital
Todo un espectáculo para los sentidos que pretende trasladar el túnel del Oceanogràfic al interior de la estación y hacer que los valencianos y visitantes sientan este acuario como parte de la ciudad.
Fuente: Interactiva Digital
viernes, 24 de septiembre de 2010
Sorprendente campaña de Toyota
Toyoya vuelve a ser protagonista por su planificación de medios. En esta ocasión, adquirió en exclusiva todos los espacios publicitarios de la prestigiosa revista alemana Stern.En total 39 anuncios para el lanzamiento del nuevo modelo Auris Hybrid. La acción también se desarrolló de forma paralela en la web del semanario junto a una fuerte campaña de exterior en 83 ciudades alemanas.
Posiblemente esta campaña, impulsada por el acuerdo entre la agencia de medios Zenithmedia y la editorial de la revista G+J, se centra más en conseguir notoriedad y en volver a posicionar la marca en Alemania, en donde además de la caída del mercado debe competir con otras empresas líderes como BMW, Audi o Mercedes.
Fuente: Marketing directo
viernes, 17 de septiembre de 2010
Los mejores virales interactivos
Los spots virales que se distribuyen por mail y por You Tube se han posicionado en los últimos años como una fórmula publicitaria altamente eficaz. La capacidad de éstos de reproducirse por la red de redes aumenta si les añade algo de interactividad. Aquí os mostramos una selección de los mejores virales interactivos que circulan por Internet.
Tipp-Ex
Hell Pizza
Nokia
Radiotjänst
Old Spice
Metropolitan Police (I)
Metropolitan Police (II)
Juegos interactivos en YouTube
Fuente: Marketing Directo
Tipp-Ex
Hell Pizza
Nokia
Radiotjänst
Old Spice
Metropolitan Police (I)
Metropolitan Police (II)
Juegos interactivos en YouTube
Fuente: Marketing Directo
viernes, 10 de septiembre de 2010
SNCF sorprende a sus viajeros
La compañía francesa SNCF ha lanzado una campaña de marketing viral en su canal de YouTube basada en cinco acciones de guerrilla que se llevaron a cabo en la Estación del Este de París. La idea era recibir o despedir a los viajeros con una puesta en escena personalizada: desde un cantante que, piano en mano, interpreta una empalagosa balada dedicada a la romántica Gabrielle a un grupo de heavy metal que adapta uno de sus temas más cañeros en honor de Sylvie, pasando por una estampida de atractivas jóvenes que arrollan al tímido Fabien. La verdad es que el vídeo no tiene desperdicio.
Fuente: Interactiva digital
Fuente: Interactiva digital
viernes, 30 de julio de 2010
Marketing emocional
La teoría es clara: “La comunicación es un proceso de interrelación entre dos o más seres vivos o entidades donde se transmite una información desde un emisor que es capaz de codificarla en un código definido hasta un receptor, el cual decodifica la información recibida, todo eso en un contexto determinado. El proceso de comunicación emisor – mensaje – receptor, se torna bivalente cuando el receptor logra codificar el mensaje, lo interpreta y lo devuelve al emisor originario, quien ahora se tornará receptor.”
Sobre el papel parece sencillo y tiene una lógica aplastante, pero aún así, no nos comunicamos correctamente, intentamos hacernos entender pero erramos, el proceso falla una y mil veces. Aunque los mensajes sean sencillos y los canales adecuados, las personas codificamos los mensajes mediante filtros emocionales, propios de cada interlocutor, filtros que son múltiples y condicionan el mensaje, filtros que para colmo son tanto externos como sobre todo internos. Así pues, el marketing emocional es la clave.
Y como es imposible conocer cuáles son los filtros de cada persona en cada momento, pensamos que la mejor manera de conseguir acertar a la hora de elaborar los mensajes es que éstos provoquen en nuestro emisor una de las 6 emociones básicas y universales. Os invitamos a descubrirlas con algunos ejemplos prácticos:
Miedo, Tristeza, Aversión, Sorpresa, Ira y Alegría.
Las emociones son mecanismos que permiten a la mente describir nuestra realidad individual, capacitándonos para interaccionar con las personas y las cosas en el medio. Tienen una función adaptativa y sirven para que nuestro organismo filtre los inputs con los que el entorno nos atosiga, igualmente sirven para enmarcar estos estímulos a modo de filtro para no tener que analizarlo todo detenidamente. Filtrar con ese nivel de detalle en nuestra vida diaria sería una locura, pero en el mundo de la publicidad y el marketing donde los espacios son reducidos y la competencia brutal, conocer esto puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.
Fuente: Marketing Comunidad
Sobre el papel parece sencillo y tiene una lógica aplastante, pero aún así, no nos comunicamos correctamente, intentamos hacernos entender pero erramos, el proceso falla una y mil veces. Aunque los mensajes sean sencillos y los canales adecuados, las personas codificamos los mensajes mediante filtros emocionales, propios de cada interlocutor, filtros que son múltiples y condicionan el mensaje, filtros que para colmo son tanto externos como sobre todo internos. Así pues, el marketing emocional es la clave.
Y como es imposible conocer cuáles son los filtros de cada persona en cada momento, pensamos que la mejor manera de conseguir acertar a la hora de elaborar los mensajes es que éstos provoquen en nuestro emisor una de las 6 emociones básicas y universales. Os invitamos a descubrirlas con algunos ejemplos prácticos:
Miedo, Tristeza, Aversión, Sorpresa, Ira y Alegría.
Las emociones son mecanismos que permiten a la mente describir nuestra realidad individual, capacitándonos para interaccionar con las personas y las cosas en el medio. Tienen una función adaptativa y sirven para que nuestro organismo filtre los inputs con los que el entorno nos atosiga, igualmente sirven para enmarcar estos estímulos a modo de filtro para no tener que analizarlo todo detenidamente. Filtrar con ese nivel de detalle en nuestra vida diaria sería una locura, pero en el mundo de la publicidad y el marketing donde los espacios son reducidos y la competencia brutal, conocer esto puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.
Fuente: Marketing Comunidad
viernes, 16 de julio de 2010
George Lois. Un mito de la publicidad y el diseño
George Lois (Nueva York, 1931) fue uno de los más importantes directores artísticos y escritores publicitarios de los medios masivos de comunicación estadounidenses. Lois vino a España de la mano de la edición española de Esquire y accedió a dar una charla en las instalaciones del IED Madrid. A pesar del tremendo interés que teníamos, no pudimos asistir, pero por lo que hemos podido saber gracias al club de creativos seguro que fue más que interesante.
Lois empezó recordando sus primeros años en la profesión, a finales de los 50, la misma época en la que se sitúa la serie Mad Men, pero también la época en la que se forjó la leyenda Bernbach, a quien conoció y con quien trabajó mano a mano en la DDB más exitosa y famosa. Contaba Lois que en aquel momento en DDB, el tandem Paul Rand y Bill Bernbach demostraba cada día que la suma de copy y director de arte podía resultar imbatible. Hasta entonces, el director de arte era una figura de menor importancia en la mayoría de las agencias, menos en DDB y en la que sería muy pronto la primera agencia con el nombre de un director de arte en la puerta: la suya propia, Paper Koenig Lois. Lois reivindicó el papel del director de arte no sólo en el campo publicitario, también en el editorial. Explicó cómo su éxito en publicidad atrajo la atención del editor de Esquire, Harold Hayes, y cómo éste le pidió consejo para evitar el cierre de la publicación. Lois fue muy directo: si quería tener portadas de impacto, notorias y frescas no debía encargárselas a su consejo editorial, sino a un director de arte que supiera mucho de política, de economía, de historia, de arte, y de todo lo que comprende el saber humano. Hayes le pidió como favor que le idease una primera portada. Esta relación duró una década, y la revista se convirtió en todo un fenómeno, pasó de 400.000 a 2.000.000 de ejemplares.
También está detrás de campañas de cadenas de televisión como MTV (suyo es el lema I Want my MTV) y VH1. Relanzó la imagen del USA Today, desarrolló los primeros anuncios de Tommy Hilfiger e incluso estuvo presente en cuatro campañas políticas de senadores, entre ello Robert F. Kennedy.
George Lois sigue trabajando con su hijo. Oficialmente está jubilado, pero es obvio que no puede parar. Sus campañas de publicidad, pero sobre todo sus portadas para la revista Esquire se pueden conocer en su propia página web y también como parte de los fondos permanentes del Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMa).
Lois empezó recordando sus primeros años en la profesión, a finales de los 50, la misma época en la que se sitúa la serie Mad Men, pero también la época en la que se forjó la leyenda Bernbach, a quien conoció y con quien trabajó mano a mano en la DDB más exitosa y famosa. Contaba Lois que en aquel momento en DDB, el tandem Paul Rand y Bill Bernbach demostraba cada día que la suma de copy y director de arte podía resultar imbatible. Hasta entonces, el director de arte era una figura de menor importancia en la mayoría de las agencias, menos en DDB y en la que sería muy pronto la primera agencia con el nombre de un director de arte en la puerta: la suya propia, Paper Koenig Lois. Lois reivindicó el papel del director de arte no sólo en el campo publicitario, también en el editorial. Explicó cómo su éxito en publicidad atrajo la atención del editor de Esquire, Harold Hayes, y cómo éste le pidió consejo para evitar el cierre de la publicación. Lois fue muy directo: si quería tener portadas de impacto, notorias y frescas no debía encargárselas a su consejo editorial, sino a un director de arte que supiera mucho de política, de economía, de historia, de arte, y de todo lo que comprende el saber humano. Hayes le pidió como favor que le idease una primera portada. Esta relación duró una década, y la revista se convirtió en todo un fenómeno, pasó de 400.000 a 2.000.000 de ejemplares.
También está detrás de campañas de cadenas de televisión como MTV (suyo es el lema I Want my MTV) y VH1. Relanzó la imagen del USA Today, desarrolló los primeros anuncios de Tommy Hilfiger e incluso estuvo presente en cuatro campañas políticas de senadores, entre ello Robert F. Kennedy.
George Lois sigue trabajando con su hijo. Oficialmente está jubilado, pero es obvio que no puede parar. Sus campañas de publicidad, pero sobre todo sus portadas para la revista Esquire se pueden conocer en su propia página web y también como parte de los fondos permanentes del Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMa).
viernes, 9 de julio de 2010
7 Ideas para Invertir en Marketing con Alto Retorno de la Inversión
En tiempos de crisis, los departamentos de marketing suelen ser los más castigados en sus presupuestos y en sus plantillas por considerarse, generalmente de forma equivocada, los menos productivos, ya que su rentabilidad sobre la inversión (ROI) no es tan evidente como un departamento de ventas o de producción. Es evidente el descenso en la inversión publicitaria durante los dos últimos años, sin embargo, la inversión en Internet sigue creciendo. A continuación nombraremos algunas claves para obtener un alto rendimiento de la inversión en marketing y publicidad, con unos recursos cada vez más limitados.
1. Invierta en su web o cree una si no tiene. Una buena página web es uno de los recursos con mayor retorno de inversión y permite acceder a un mercado de millones de usuarios. La web corporativa es un medio publicitario más, un catálogo, una tarjeta de visita y una condición inexcusable para cualquier empresa.
2. Redes Sociales. Algunas empresas están empezando a explotar al máximo el potencial de las redes sociales invirtiendo en publicidad, y obteniendo una parte importante de sus ingresos de dichos canales de venta. Son herramientas muy flexibles, tienen un alcance muy amplio, permiten segmentar a nuestro público objetivo con un gran número de variables y tienen un coste reducido.
3. SEO (Search Engine Optimization). No basta con tener nuestra web o nuestro grupo en las redes sociales, sin una buena estrategia de posicionamiento en buscadores no tendremos visibilidad en Internet. Todos los buscadores tienen motores de búsqueda que dan a cada página una mayor o menor visibilidad en Internet -page rank- en base a 3 factores: diseño, palabras clave y posicionamiento. Hay que destacar a Google con cerca del 90% de las búsquedas realizadas por los usuarios.
4. Envíos de SMS / MMS. No es un medio publicitario gratuito pero es de bajo coste y alto impacto. El correo electrónico si es un medio gratuito y de alcance masivo, pero debido a la saturación y el spam tiene una penetración menor. Las campañas de SMS / MMS se caracterizan por su alcance y versatilidad (contacto directo, personal e inmediato), permanencia, efecto viral, conveniencia, rapidez y adaptabilidad.
5. Marketing de Proximidad. El funcionamiento es muy sencillo. Un dispositivo emisor envía un aviso a todos los móviles que tengan activado su bluetooth en un radio de unos 200 metros. Cuando se acepta la comunicación entrante, el teléfono carga en su pantalla una aplicación, juego o mensaje promocional. El número potencial de destinatarios es muy elevado en zonas con una gran afluencia de público: conciertos, centros comerciales o ferias. Los costes no son demasiado elevados.
6. Campañas de publicidad on-line. Hoy en día el método más habitual de pago por publicidad en Internet son el coste por clic (CPC, o lo que se paga cada vez que un navegante hace clic en tu anuncio y es redirigido a tu web) y el coste por impresiones (CPP o coste que se paga cada vez que se muestra un anuncio en pantalla). No se trata de invertir más o menos en un anuncio sino de realizar una buena planificación de la campaña para conseguir llegar a nuestro público objetivo, rentabilizando así el coste por clic. Un Informe de Nielsen asegura que un 90% de los clientes confían en las opiniones de amigos y conocidos, un 70% se fían de las opiniones de otros consumidores y un 41% lo hace de la publicidad en buscadores. Por detrás, los vídeos publicitarios online (37%), banners (33%), y mensajes SMS (24%).
7. Buzoneo. No es un medio nuevo, pero se caracteriza por su alto grado de penetración y segmentación a un coste relativamente bajo. Es un medio recomendable para promocionar la venta en grandes cantidades de cualquier tipo de producto.
Fuente: Marketing Comunidad
1. Invierta en su web o cree una si no tiene. Una buena página web es uno de los recursos con mayor retorno de inversión y permite acceder a un mercado de millones de usuarios. La web corporativa es un medio publicitario más, un catálogo, una tarjeta de visita y una condición inexcusable para cualquier empresa.
2. Redes Sociales. Algunas empresas están empezando a explotar al máximo el potencial de las redes sociales invirtiendo en publicidad, y obteniendo una parte importante de sus ingresos de dichos canales de venta. Son herramientas muy flexibles, tienen un alcance muy amplio, permiten segmentar a nuestro público objetivo con un gran número de variables y tienen un coste reducido.
3. SEO (Search Engine Optimization). No basta con tener nuestra web o nuestro grupo en las redes sociales, sin una buena estrategia de posicionamiento en buscadores no tendremos visibilidad en Internet. Todos los buscadores tienen motores de búsqueda que dan a cada página una mayor o menor visibilidad en Internet -page rank- en base a 3 factores: diseño, palabras clave y posicionamiento. Hay que destacar a Google con cerca del 90% de las búsquedas realizadas por los usuarios.
4. Envíos de SMS / MMS. No es un medio publicitario gratuito pero es de bajo coste y alto impacto. El correo electrónico si es un medio gratuito y de alcance masivo, pero debido a la saturación y el spam tiene una penetración menor. Las campañas de SMS / MMS se caracterizan por su alcance y versatilidad (contacto directo, personal e inmediato), permanencia, efecto viral, conveniencia, rapidez y adaptabilidad.
5. Marketing de Proximidad. El funcionamiento es muy sencillo. Un dispositivo emisor envía un aviso a todos los móviles que tengan activado su bluetooth en un radio de unos 200 metros. Cuando se acepta la comunicación entrante, el teléfono carga en su pantalla una aplicación, juego o mensaje promocional. El número potencial de destinatarios es muy elevado en zonas con una gran afluencia de público: conciertos, centros comerciales o ferias. Los costes no son demasiado elevados.
6. Campañas de publicidad on-line. Hoy en día el método más habitual de pago por publicidad en Internet son el coste por clic (CPC, o lo que se paga cada vez que un navegante hace clic en tu anuncio y es redirigido a tu web) y el coste por impresiones (CPP o coste que se paga cada vez que se muestra un anuncio en pantalla). No se trata de invertir más o menos en un anuncio sino de realizar una buena planificación de la campaña para conseguir llegar a nuestro público objetivo, rentabilizando así el coste por clic. Un Informe de Nielsen asegura que un 90% de los clientes confían en las opiniones de amigos y conocidos, un 70% se fían de las opiniones de otros consumidores y un 41% lo hace de la publicidad en buscadores. Por detrás, los vídeos publicitarios online (37%), banners (33%), y mensajes SMS (24%).
7. Buzoneo. No es un medio nuevo, pero se caracteriza por su alto grado de penetración y segmentación a un coste relativamente bajo. Es un medio recomendable para promocionar la venta en grandes cantidades de cualquier tipo de producto.
Fuente: Marketing Comunidad
viernes, 2 de julio de 2010
La unión hace la fuerza. Plan de actuación de la AEACP
Como escribimos la semana pasada, el sector publicitario promueve la campaña “Publicidad sí” con el objetivo de mejorar la imagen de la publicidad entre los consumidores. El nuevo presidente de la AEACP, Carlos Martínez Cabrero, aboga por la unidad de toda la industria para promover el valor de las agencias, sus profesionales y la actividad publicitaria en la sociedad.
Recientemente acaba de presentar las líneas maestras de actuación de la asociación, con el propósito de cumplir dos objetivos: defender la libertad de expresión comercial y promocionar la actividad publicitaria. El nuevo plan de acción con el que se pretende dar un nuevo impulso a la asociación está compuesto por cinco líneas estratégicas:
1.- Prestigio y reputación: desarrollar la representatividad de la asociación en la industria y la sociedad mediante la creación y el desarrollo de iniciativas, potenciación de las relaciones institucionales y la celebración del Festival El Sol.
2.- Participación y representatividad: mejorar la comunicación interna y la captación y fidelización de socios, así como consolidar las relaciones con el resto de asociaciones sectoriales de agencias y profesionales, otros agentes de la industria y la Administración.
3.- Proyección e imagen: impulsar la imagen e identidad de la asociación y aumentar su proyección internacional, contando con la colaboración de los medios de comunicación y la celebración del festival publicitario.
4.- Formación y estudios: mediante la organización de cursos, acuerdos con universidades, impulsando la creación y divulgación de estudios, observatorios e investigaciones de interés para la industria publicitaria.
5.- Negocio: buscar las mejores soluciones para los ámbitos legales y financieros, que permitan a la asociación su actividad futura.
Queremos aprovechar este momento para apoyar esta campaña de la AEACP, esperando y estando seguros, de que estas iniciativas y acciones beneficiarán al sector, consiguiendo mejorar su imagen tan denostada en muchos momentos por los consumidores.
Fuente: Interactivadigital
Recientemente acaba de presentar las líneas maestras de actuación de la asociación, con el propósito de cumplir dos objetivos: defender la libertad de expresión comercial y promocionar la actividad publicitaria. El nuevo plan de acción con el que se pretende dar un nuevo impulso a la asociación está compuesto por cinco líneas estratégicas:
1.- Prestigio y reputación: desarrollar la representatividad de la asociación en la industria y la sociedad mediante la creación y el desarrollo de iniciativas, potenciación de las relaciones institucionales y la celebración del Festival El Sol.
2.- Participación y representatividad: mejorar la comunicación interna y la captación y fidelización de socios, así como consolidar las relaciones con el resto de asociaciones sectoriales de agencias y profesionales, otros agentes de la industria y la Administración.
3.- Proyección e imagen: impulsar la imagen e identidad de la asociación y aumentar su proyección internacional, contando con la colaboración de los medios de comunicación y la celebración del festival publicitario.
4.- Formación y estudios: mediante la organización de cursos, acuerdos con universidades, impulsando la creación y divulgación de estudios, observatorios e investigaciones de interés para la industria publicitaria.
5.- Negocio: buscar las mejores soluciones para los ámbitos legales y financieros, que permitan a la asociación su actividad futura.
Queremos aprovechar este momento para apoyar esta campaña de la AEACP, esperando y estando seguros, de que estas iniciativas y acciones beneficiarán al sector, consiguiendo mejorar su imagen tan denostada en muchos momentos por los consumidores.
Fuente: Interactivadigital
viernes, 25 de junio de 2010
El sector publicitario apoya la solicitud de los anunciantes para que la publicidad desgrave
Como aseguran desde la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), la publicidad es una herramienta dinamizadora de la economía, “especialmente valiosa en la actual coyuntura”. Por ello han puesto en marcha una acción, respaldada por la mayoría de asociaciones del sector, para apoyar la solicitud que ha hecho la AEA (Asociación Española de Anunciantes) al Gobierno para que la publicidad desgrave. El sector se queja de haber sido afectado por decisiones como el Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, que elevaba a 29 minutos la duración de las formas de comunicación comercial permitidas por hora de emisión, o la retirada de publicidad en RTVE.Además, bajo el lema ‘Publicidad sí’, el sector publicitario promueve una campaña de revalorización de la publicidad con dos objetivos: mejorar su percepción ante la sociedad como uno de los motores del consumo y desarrollo, y potenciar un frente común de interlocución con la Administración, para convencerla de la importancia de este sector, que genera el 2,6% del PIB.
Cómo explicaba Carlos Martínez-Cabrera, presidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) es conseguir cambiar la imagen de un sector "muy denostado" entre los consumidores. Para combatir esto, las asociaciones que apoyan el proyecto han preparado un decálogo a través del cual se defiende a la publicidad como "motor de riqueza" para la economía y garantiza la existencia de los medios de comunicación, y en el que se destacan diferentes puntos y cuestiones que sirven para entender la finalidad de la publicidad, su repercusión, la importancia y los valores reales de esta industria.
Fuente: Marketing News, Anuncios.
jueves, 24 de junio de 2010
Conferencia sobre City Marketing en Zaragoza
Del próximo 10 al 14 de de Julio se celebrará en Zaragoza la XVII Conferencia Internacional Eurhodip, que reunirá a más de 300 profesionales de diferentes países europeos y latinoamericanos para debatir sobre Citymarketing. La Conferencia Internacional Eurhodip es el marco más importante de encuentro e innovación para el sector de la hostelería, el turismo y la formación y se celebra de forma anual en diferentes ciudades europeas.
La elección del tema City Marketing como hilo conductor no es casual. Zaragoza conoce bien el trabajo en este ámbito, como ciudad anfitriona de la Exposición Universal de 2008 y ciudad candidata a organizar los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022. El marketing asociado a la imagen de las ciudades es unos de los fenómenos que más se han desarrollado en la última década. Cientos de capitales mundiales y regionales han recurrido a estrategias de marketing para comunicar su imagen y estilo a diferentes sectores comerciales, tema que ya tratamos a principios de este mes (City Marketing).
La conferencia contará con la participación de personalidades como Chris Foy, responsable de VisitBritain para los Juegos Olímpicos de Londres 2012; Angelique Lombarts, responsable de City Marketing & Leisure Management de la Inholland University; Ares Kalandides, director de Inpolis, primera empresa alemana en marketing urbano nacional e internacional, y por último, Jesús Blanco Pérez, director gerente de Zaragoza Global.
viernes, 18 de junio de 2010
El éxito de las Redes Sociales frente a los medios convencionales
La realidad actual pone de manifiesto que la publicidad online se ha posicionado como la principal alternativa en las estrategias y campañas publicitarias de las empresas y marcas. A pesar de la crisis, la inversión en medios digitales sigue creciendo y todas las previsiones indican que durante los próximos años se experimentará un importante incremento frente al descenso generalizado de la inversión en medios convencionales.
La crisis, entre otros factores, ha servido para que esta nueva realidad adquiera una mayor dimensión y se produzca una migración de anunciantes hacia medios digitales, donde la publicidad adquiere cada vez mayor relevancia al suponer una ventaja competitiva, estratégica y más económica para las empresas en comparación con otros medios.
Marcas y anunciantes no han dejado pasar la oportunidad, viralidad y potencial de las Redes Sociales, sumándose a la tendencia de abandonar los medios convencionales y centrar sus estrategias de comunicación en las Redes Sociales e Internet. Un claro ejemplo es el caso de Adidas, que aún siendo uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de fútbol de Sudáfrica, ha renunciando a la publicidad en televisión, basando su estrategia en Internet, concretamente en las webs Adidas.com/football y en Facebook.com/adidasfootball. sitios en los que presentó el spot "Fast vs Fast".
Más significativo es el caso de Volkswagen, quién apostó por lanzar el nuevo modelo de Polo GTI únicamente en Facebook, convirtiéndose así, en el primer vehículo que se presenta exclusivamente en una red social.
A esta tendencia también se han unido ING y Bankinter. El primero, ha desarrollado una aplicación viral en clave de humor para Facebook llamada ¿Quién es el más “agarrao” de Facebook?. El juego pretende encontrar a la persona más agarrada de toda la red social, aquel personaje que nunca paga una ronda o que hace una llamada perdida para que seas tú quien le devuelva la llamada. El ganador, elegido por votación popular, se llevará 2.000,-€.
Bankinter está utilizando las redes sociales (Facebook, Twitter, Blogs y You tube) como plataforma para el lanzamiento de la campaña promocional de su producto estrella, la Hipoteca 0,35%. Para ello, ha creado una aplicación participativa en Facebook que incluye un premio de 35 meses de hipoteca gratis para el ganador.
La crisis, entre otros factores, ha servido para que esta nueva realidad adquiera una mayor dimensión y se produzca una migración de anunciantes hacia medios digitales, donde la publicidad adquiere cada vez mayor relevancia al suponer una ventaja competitiva, estratégica y más económica para las empresas en comparación con otros medios.
Marcas y anunciantes no han dejado pasar la oportunidad, viralidad y potencial de las Redes Sociales, sumándose a la tendencia de abandonar los medios convencionales y centrar sus estrategias de comunicación en las Redes Sociales e Internet. Un claro ejemplo es el caso de Adidas, que aún siendo uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de fútbol de Sudáfrica, ha renunciando a la publicidad en televisión, basando su estrategia en Internet, concretamente en las webs Adidas.com/football y en Facebook.com/adidasfootball. sitios en los que presentó el spot "Fast vs Fast".
Más significativo es el caso de Volkswagen, quién apostó por lanzar el nuevo modelo de Polo GTI únicamente en Facebook, convirtiéndose así, en el primer vehículo que se presenta exclusivamente en una red social.
A esta tendencia también se han unido ING y Bankinter. El primero, ha desarrollado una aplicación viral en clave de humor para Facebook llamada ¿Quién es el más “agarrao” de Facebook?. El juego pretende encontrar a la persona más agarrada de toda la red social, aquel personaje que nunca paga una ronda o que hace una llamada perdida para que seas tú quien le devuelva la llamada. El ganador, elegido por votación popular, se llevará 2.000,-€.
Bankinter está utilizando las redes sociales (Facebook, Twitter, Blogs y You tube) como plataforma para el lanzamiento de la campaña promocional de su producto estrella, la Hipoteca 0,35%. Para ello, ha creado una aplicación participativa en Facebook que incluye un premio de 35 meses de hipoteca gratis para el ganador.
viernes, 11 de junio de 2010
Campaña "Pensando en Vueling"
Como cada verano, Vueling lanza su nueva campaña de publicidad, pero en esta ocasión y por primera vez, las personas son las protagonistas de su comunicación, junto a su ya reconocida nube de Vueling. Una comunicación más cercana y emocional que en anteriores campañas, sin abandonar el humor que siempre ha caracterizado a la marca.
Las cuatro gráficas que componen la campaña, muestran a personas en situaciones aburridas, rutinarias, embarazosas o monótonas, donde las personas dejan volar su imaginación y tratan de escapar de su realidad cotidiana gracias a los vuelos lowcost que ofrece Vueling.
Las cuatro gráficas que componen la campaña, muestran a personas en situaciones aburridas, rutinarias, embarazosas o monótonas, donde las personas dejan volar su imaginación y tratan de escapar de su realidad cotidiana gracias a los vuelos lowcost que ofrece Vueling.
Además de los anuncios en prensa, el Mix de medios lo completan acciones de exterior, radio, Internet (Facebook) y una serie de acciones no convencionales que sorprenderán a los potenciales clientes de la aerolínea.
Para la acción on-line en Facebook se ha creado una aplicación social llamada “Pensando en Vueling”, en la cual, cada tres días, Vueling propondrá un destino europeo o nacional. Todos los usuarios de la Red Social están invitados a escribir y compartir un pensamiento sobre cada destino, pudiendo votar en positivo y negativo los pensamientos de otros usuarios. El comentario más votado podrá irse con tres amigos al destino propuesto por Vueling. En total se repartirán 40 billetes gratis. Una aplicación original e ingeniosa para involucrar y hacer partícipes a los usuarios en la campaña “Pensando en Vueling”, con un alto grado de viralidad en la red.
Fuente: Marketingnews
viernes, 4 de junio de 2010
Marketing Territorial o City Marketing
Cada vez más municipios, ciudades y países apuestan por el marketing territorial como estrategia para que las potenciales audiencias las reconozcan y elijan como destino turístico, cultural o deportivo, como centro de inversión, etc. Pero debido a la gran heterogeneidad de la oferta, pocas lo consiguen y además, otras se encuentran con el problema de identificar el atractivo del territorio, los factores y ventajas competitivas diferenciales frente a sus competidores. Las marcas de ciudad deben convertirse en marcas únicas, reconocibles y memorables. Marcas con personalidad, capaces de conseguir que las personas se identifiquen con ellas.
Las ciudades con marcas más reconocidas como Nueva York, Liverpool o Sydney se enfrentan ahora contra otras ciudades que buscan su lugar, y en esta pugna Madrid es una de las destacadas. Recientemente, Madrid se convirtió en un protagonista de primer orden gracias a que organizó, en un periodo muy corto de tiempo, un gran número de acontecimientos de relevancia mundial y entidad suficiente para aprovecharlos para potenciar su imagen frente al mundo (Madrid Open 2010, la final de la Champion League, la cumbre entre la Unión Europea y America Latina y por último el Rock in Rio).
Construir una marca de ciudad no sólo es recrear una identidad visual. Existen estudios que demuestran que una publicidad que transmite una historia obtiene mejores resultados que aquella que se centra en trabajar sólo los valores de marca. Es lo que actualmente se denomina “storytelling” aplicado al mundo del branding y del marketing, y que está en pleno auge en el mundo empresarial. Madrid tiene tanto que contar y tantos atributos para diferenciarse del resto, que durante estas semanas aprovechó su oportunidad. Las ciudades tienen que actuar como tales, pero siempre, pensar como marcas.
Las ciudades con marcas más reconocidas como Nueva York, Liverpool o Sydney se enfrentan ahora contra otras ciudades que buscan su lugar, y en esta pugna Madrid es una de las destacadas. Recientemente, Madrid se convirtió en un protagonista de primer orden gracias a que organizó, en un periodo muy corto de tiempo, un gran número de acontecimientos de relevancia mundial y entidad suficiente para aprovecharlos para potenciar su imagen frente al mundo (Madrid Open 2010, la final de la Champion League, la cumbre entre la Unión Europea y America Latina y por último el Rock in Rio).
Construir una marca de ciudad no sólo es recrear una identidad visual. Existen estudios que demuestran que una publicidad que transmite una historia obtiene mejores resultados que aquella que se centra en trabajar sólo los valores de marca. Es lo que actualmente se denomina “storytelling” aplicado al mundo del branding y del marketing, y que está en pleno auge en el mundo empresarial. Madrid tiene tanto que contar y tantos atributos para diferenciarse del resto, que durante estas semanas aprovechó su oportunidad. Las ciudades tienen que actuar como tales, pero siempre, pensar como marcas.
Estos temas en otros, se tratarán en el 4º Congreso de Marketing de Ciudades - Citymarketing Elche 2010 - , que se celebrará en el próximo mes de Noviembre en la ciudad de Elche.
Fuente: MarketingComunidad
Fuente: MarketingComunidad
viernes, 28 de mayo de 2010
Caso de éxito: el nuevo anuncio de NIKE
Recientemente Nike ha lanzado un nuevo anuncio con motivo del Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010. La campaña de publicidad, bajo el lema “Write the future”, ya está dando que hablar, hasta el punto, de que según el vicepresidente de marketing de la marca, éste podría ser uno de los mejores anuncios de Nike en toda su historia.
Una espectacular producción que se desarrolla entorno a los diferentes momentos cruciales en los que las grandes estrellas del fútbol se enfrentan para tomar decisiones que pueden cambiar el desenlace de su futuro tras el Mundial, convirtiéndoles en leyendas o cayendo en el olvido, dependiendo de los aciertos o errores que comentan. El nuevo spot ha generado gran expectativa y sorpresa Internet, hasta tal punto que el anuncio ya tiene casi 10 millones de visitas en You Tube.
Sin duda, con esta estrategia restará protagonismo a Adidas, patrocinador oficial del evento y principal competidor de Nike, convirtiéndose en un buen ejemplo de cómo rentabilizar la comunicación sin necesidad del patrocinio, ahora bien, gran parte del éxito de la acción reside en el anuncio millonario que Nike ha creado para esta campaña.
Algo parecido ya ocurrió en España durante la pasada Eurocopa del 2008, donde Cruzcampo fue el patrocinador oficial pero Mahou, gracias a una campaña de publicidad de bajo presupuesto, consiguió más notoriedad que su competidor y patrocinador oficial. Esta campaña fue recompensada con un Premio Eficacia de Oro en el apartado de comunicación comercial. Aquí tenéis toda la información disponible sobre esta campaña
Campaña MAHOU Eurocopa 2008
Una espectacular producción que se desarrolla entorno a los diferentes momentos cruciales en los que las grandes estrellas del fútbol se enfrentan para tomar decisiones que pueden cambiar el desenlace de su futuro tras el Mundial, convirtiéndoles en leyendas o cayendo en el olvido, dependiendo de los aciertos o errores que comentan. El nuevo spot ha generado gran expectativa y sorpresa Internet, hasta tal punto que el anuncio ya tiene casi 10 millones de visitas en You Tube.
Sin duda, con esta estrategia restará protagonismo a Adidas, patrocinador oficial del evento y principal competidor de Nike, convirtiéndose en un buen ejemplo de cómo rentabilizar la comunicación sin necesidad del patrocinio, ahora bien, gran parte del éxito de la acción reside en el anuncio millonario que Nike ha creado para esta campaña.
Algo parecido ya ocurrió en España durante la pasada Eurocopa del 2008, donde Cruzcampo fue el patrocinador oficial pero Mahou, gracias a una campaña de publicidad de bajo presupuesto, consiguió más notoriedad que su competidor y patrocinador oficial. Esta campaña fue recompensada con un Premio Eficacia de Oro en el apartado de comunicación comercial. Aquí tenéis toda la información disponible sobre esta campaña
Campaña MAHOU Eurocopa 2008
jueves, 20 de mayo de 2010
Mensajes publicitarios de todos los tiempos
El Instituto Cervantes, a través de su Centro Virtual Cervantes, y en colaboración con la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), crearon el Museo Virtual de Arte Publicitario (MUVAP) con el fin de promover un mejor conocimiento de este arte aglutinante que es la publicidad: diseño gráfico, fotografía, ilustración, cine, radio, música, narración, etc.
Un sitio web que pretende acercar el fascinante mundo del arte publicitario gracias a la amplia muestra de trabajos recopilados, a sus exposiciones permanentes y temporales, que permiten conocer la evolución de la publicidad y sus mensajes a lo largo del tiempo, su bien se echa en falta la actualización de trabajos más recientes.
El Museo virtual tiene las siguientes salas de exposición:
Sala I: Arte publicitario en español
Sala II: Arte publicitario contemporáneo
Sala III: Arte publicitario de autor
Sala IV: Talleres de restauración
Sala V: Creatividad publicitaria Audiovisual
Sala VI: EL Quijote en el lenguaje comercial
Un sitio web que pretende acercar el fascinante mundo del arte publicitario gracias a la amplia muestra de trabajos recopilados, a sus exposiciones permanentes y temporales, que permiten conocer la evolución de la publicidad y sus mensajes a lo largo del tiempo, su bien se echa en falta la actualización de trabajos más recientes.
El Museo virtual tiene las siguientes salas de exposición:
Sala I: Arte publicitario en español
Sala II: Arte publicitario contemporáneo
Sala III: Arte publicitario de autor
Sala IV: Talleres de restauración
Sala V: Creatividad publicitaria Audiovisual
Sala VI: EL Quijote en el lenguaje comercial
jueves, 13 de mayo de 2010
El código de barras de Ferrari dice adiós a la Formula 1
Hace algunos días escribimos un post La locura de la F1 en el que se podía comprobar como Ferrari seguía presente en la F1 gracias a un logotipo simulado. La semana pasada Ferrari se defendía de las acusaciones tachando de ridícula cualquier especulación sobre que sus monoplazas llevaran un logotipo de Marlboro.
Tras las diferentes denuncias de expertos que incidían en señalar que la integración de estos códigos de barras podrían suponer una estrategia encubierta de "publicidad subliminal" con el objetivo de llevar a la mente de la gente un paquete de cigarrillos Marlboro, la escudería italiana ha tomado la decisión de retirar estos códigos de barras "para eliminar todas las especulaciones" que se estaban generando.
Este fin de semana es el Gran Premio de Mónaco en donde podremos comprobar si realmente, este código de barras desparece o no de la Formula 1.
Fuentes: Marketing directo, Periódico de la Publicidad
viernes, 30 de abril de 2010
Un medio sencillo, económico y posiblemente efectivo.
La suciedad está a favor del transporte público.
Coches muy sucios son el medio empleado para dar a conocer una campaña para promover la utilización del metro en Dubai, con mensajes como “Lávame si quieres, yo sigo usando el metro” o “Para de escribirme, estoy usando el metro”.
Algo distinto a los medios convencionales, porque ¿quién no se ha parado alguna vez a leer lo que pone en un coche sucio?
Coches muy sucios son el medio empleado para dar a conocer una campaña para promover la utilización del metro en Dubai, con mensajes como “Lávame si quieres, yo sigo usando el metro” o “Para de escribirme, estoy usando el metro”.
Algo distinto a los medios convencionales, porque ¿quién no se ha parado alguna vez a leer lo que pone en un coche sucio?
jueves, 15 de abril de 2010
La locura de la F1. Marlboro paga 100 millones por un logo simulado
Aunque ya hace bastantes años de la publicación de una directiva que prohíbe anunciar tabaco tanto en los medios como en eventos deportivos, podemos comprobar como la marca Marlboro sigue presente en la Formula1. ¿Cómo? Gracias a la iniciativa de Philip Morris de sustituir los logotipos de Marlboro por "códigos de barras" (logotipo simulado), lo que le permite sortear las barreras legales actuales y continuar como patrocinador en el mundo del motor, asociando su marca con los valores de la F1.
El color rojo del Ferrari junto a un código de barras hacen de “cajetilla de tabaco” en la mente de todos los aficionados a la Fórmula 1.
Es evidente que el patrocinio del tabaco incrementa el consumo y predispone favorablemente a cambiar de marca, además, mostrar un Ferrari Rojo siempre es más atractivo y eficaz que un anuncio de gente fumando ¿no?
Favoritismos, táctica de neuromarketing, interés económico, publicidad subliminal, imaginación aplicada al marketing… ¿Qué os parece?
Fuente: marketingdirecto.com, elconfidencial
La Noche del Marketing - 20.05.2010
Los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España, distinguen aquellas estrategias de marketing que sobresalen por su innovación y por la obtención de resultados tangibles.
Sus principales objetivos son realzar la función de marketing en la empresa y en las instituciones, hacer entender a la sociedad la importancia del marketing, reconocer a los mejores profesionales y destacar las mejores prácticas en cada una de sus categorías (marca, comunicación, internacional, innovación, instituciones, pymes, mejor profesional del marketing, líder empresarial impulsor del marketing y el Premio Nacional de Marketing).
Esta edición cuenta con un excelente Jurado con profesionales destacados de empresas como Google, Microsoft, ESIC, IESE, Audi entre otros. El acto estará presidido por Marcos de Quinto, Presidente de Coca-Cola.
Más información sobre este encuentro en www.estoesmkt.com
Sus principales objetivos son realzar la función de marketing en la empresa y en las instituciones, hacer entender a la sociedad la importancia del marketing, reconocer a los mejores profesionales y destacar las mejores prácticas en cada una de sus categorías (marca, comunicación, internacional, innovación, instituciones, pymes, mejor profesional del marketing, líder empresarial impulsor del marketing y el Premio Nacional de Marketing).
Esta edición cuenta con un excelente Jurado con profesionales destacados de empresas como Google, Microsoft, ESIC, IESE, Audi entre otros. El acto estará presidido por Marcos de Quinto, Presidente de Coca-Cola.
Más información sobre este encuentro en www.estoesmkt.com
viernes, 9 de abril de 2010
Heineken. Impresionante acción de marketing de guerrilla
Aunque esta acción es de final del año pasado, es un magnífico ejemplo de cómo generar notoriedad de marca desarrollando una acción de marketing de guerrilla. La realizó Heineken en el mes de Octubre de 2009 para el partido de Champion League entre el AC Milan y el Real Madrid.
El punto de partida para definir esta estrategia fue que a la mayoría de los hombres les gusta el fútbol y harían cualquier cosa para no perderse un partidazo como este. Imagina que eres un hincha fanático del Milán, el equipo de tu corazón, y que tu jefe, novia, mujer o amigo te invita a un evento cultural donde se fusiona la poesía con la música clásica justo el mismo día y a la misma hora que el partido de fútbol. Peor imposible pensarías.
Este es el argumento que utilizó Heineken para organizar esta acción de marketing de guerrilla en Milán. Con la colaboración de 200 cómplices (chicas que engañaron a sus novios, periodistas, jefes que obligaron a ir a sus empleados, profesores) convencieron a 1.000 hinchas milanistas para acudir al evento cultural y perderse el mejor partido del año.
¿Qué tenía preparado Heineken? Descubrelo tu mismo…
Todos los hinchas que acudieron al evento y tras 15 minutos de tortura musical mientras pensaban en el gran partido que estaban a punto de perderse, pudieron comprobar un bonito gesto de Heineken poniendo el partido en el proyector. El resultado de la acción, simplemente impresionante.
El punto de partida para definir esta estrategia fue que a la mayoría de los hombres les gusta el fútbol y harían cualquier cosa para no perderse un partidazo como este. Imagina que eres un hincha fanático del Milán, el equipo de tu corazón, y que tu jefe, novia, mujer o amigo te invita a un evento cultural donde se fusiona la poesía con la música clásica justo el mismo día y a la misma hora que el partido de fútbol. Peor imposible pensarías.
Este es el argumento que utilizó Heineken para organizar esta acción de marketing de guerrilla en Milán. Con la colaboración de 200 cómplices (chicas que engañaron a sus novios, periodistas, jefes que obligaron a ir a sus empleados, profesores) convencieron a 1.000 hinchas milanistas para acudir al evento cultural y perderse el mejor partido del año.
¿Qué tenía preparado Heineken? Descubrelo tu mismo…
Todos los hinchas que acudieron al evento y tras 15 minutos de tortura musical mientras pensaban en el gran partido que estaban a punto de perderse, pudieron comprobar un bonito gesto de Heineken poniendo el partido en el proyector. El resultado de la acción, simplemente impresionante.
martes, 30 de marzo de 2010
¿Realidad o ficción? Marketing de Guerrilla
Las calles de Madrid fueron invadidas, hace un par de semanas y en diferentes puntos de la ciudad, por un insólita manifestación que sorprendía a conductores y transeúntes. Un grupo de misteriosos hombres vestidos con chaquetas verdes y con máscaras antiguas en sus rostros, recorrieron las calles y los principales puntos de Madrid, portando carteles y pancartas con alarmantes mensajes como "Religión es Poder", "El Final está Escrito" o "La Humanidad está en Peligro". En cada una de esas pancartas podía leerse una dirección web http://www.ellibrodeeli.es/.
La manifestación no era más que una acción de marketing de guerrilla lanzada por Sony Pictures para promocionar el estreno de su nueva película, como se desveló en la campaña de exterior estrenada días después: “El Libro de Eli”.
Cada vez es más habitual ver este tipo de acciones, más originales y notorias que un plan de medios convencional (como hubiera sido en este caso la difusión del trailer y el cartel de la película). El marketing de guerrilla genera una expectación superior a la vez que involucra a los posibles espectadores o consumidores.
Este es un buen ejemplo de ello.
jueves, 25 de marzo de 2010
La otra cara de las redes sociales: crisis de Nestlé en Facebook
Internet y las redes sociales son un arma de doble filo, porque igual que pueden incrementar la popularidad y notoriedad de tu marca, también pueden servir para crear una crisis corporativa, como le ha ocurrido a Nestlé.
Todo comenzó con el anuncio realizado por Greenpeace la semana pasada denunciando la utilización de aceite de palma de Indonesa para la elaboración de un producto de Nestlé, aceite extraído de las selvas indonesias donde habita una especie protegida de orangután. Para darlo a conocer Greenpeace desarrolló una impactante acción de marketing viral parodiando el anuncio de Kit-Kat y acusando a la marca de provocar la muerte de los orangutanes.
La reacción no tardó en llegar al muro del grupo Nestlé en Facebook, que se ha convertido en un punto de encuentro para los detractores de la marca. Pero el problema no ha hecho más que empezar, motivado por reacción y actitudes dogmáticas adoptadas por la compañía, muy alejadas del tono que debería imperar entre marcas y fans en las redes sociales, con respuestas en su muro como: “Gracias por la lección de modales, considérese acogido en la página. Pero es nuestra página, ponemos las reglas, siempre ha sido así”.
Además, en un primer momento se borraron comentarios negativos y se pidió la retirada de imágenes parodiando la marca Kit-kat.
A partir de aquí, se ha generado una reacción en cadena, el rechazo generalizado y un aluvión de críticas a la marca interminable. Podéis verlo en la Página Facebook de Nestlé
¿Cómo podría haber gestionado Nestlé está crisis corporativa en las Redes Sociales?
Todo comenzó con el anuncio realizado por Greenpeace la semana pasada denunciando la utilización de aceite de palma de Indonesa para la elaboración de un producto de Nestlé, aceite extraído de las selvas indonesias donde habita una especie protegida de orangután. Para darlo a conocer Greenpeace desarrolló una impactante acción de marketing viral parodiando el anuncio de Kit-Kat y acusando a la marca de provocar la muerte de los orangutanes.
La reacción no tardó en llegar al muro del grupo Nestlé en Facebook, que se ha convertido en un punto de encuentro para los detractores de la marca. Pero el problema no ha hecho más que empezar, motivado por reacción y actitudes dogmáticas adoptadas por la compañía, muy alejadas del tono que debería imperar entre marcas y fans en las redes sociales, con respuestas en su muro como: “Gracias por la lección de modales, considérese acogido en la página. Pero es nuestra página, ponemos las reglas, siempre ha sido así”.
Además, en un primer momento se borraron comentarios negativos y se pidió la retirada de imágenes parodiando la marca Kit-kat.
A partir de aquí, se ha generado una reacción en cadena, el rechazo generalizado y un aluvión de críticas a la marca interminable. Podéis verlo en la Página Facebook de Nestlé¿Cómo podría haber gestionado Nestlé está crisis corporativa en las Redes Sociales?
viernes, 19 de marzo de 2010
RTVE. ¿Publicidad encubierta?
Ya es por todos conocido que la eliminación total de la publicidad en las cadenas públicas españolas presagiaba un futuro complicado para su viabilidad y estabilidad financiera. Y todavía más, tras la decisión de la Comisión Europea de paralizar el nuevo modelo de financiación de RTVE y abrir un nuevo expediente solicitando información sobre la nueva aportación a cargo de los operadores de telecomunicaciones para compensar la supresión de la publicidad de pago.
¿Está empleando TVE acciones de Product Placement o publicidad encubierta?
A pesar de su ambigua legalidad, es una técnica bastante habitual para promocionar de forma sutil un producto o una marca, sin nombrarlos directamente, sino que simplemente aparecen "descaradamente" las marcas, símbolos o rasgos distintivos de ellos en series o programas de entretenimiento.
Según la información publicada en la edición impresa de La Gaceta, esto sucedió en una de las series de más audiencia de TVE, en “Cuéntame cómo pasó”, donde detectaron este tipo de técnicas en diferentes escenas.
Hemos intentando encontrar, alguna imagen o video en la que se puedan observar estas prácticas pero nos ha sido imposible. Así que si alguien puede aportar algo más, os agradeceríamos que lo publicárais.
¿Está empleando TVE acciones de Product Placement o publicidad encubierta?
A pesar de su ambigua legalidad, es una técnica bastante habitual para promocionar de forma sutil un producto o una marca, sin nombrarlos directamente, sino que simplemente aparecen "descaradamente" las marcas, símbolos o rasgos distintivos de ellos en series o programas de entretenimiento.
Según la información publicada en la edición impresa de La Gaceta, esto sucedió en una de las series de más audiencia de TVE, en “Cuéntame cómo pasó”, donde detectaron este tipo de técnicas en diferentes escenas.
Hemos intentando encontrar, alguna imagen o video en la que se puedan observar estas prácticas pero nos ha sido imposible. Así que si alguien puede aportar algo más, os agradeceríamos que lo publicárais.
viernes, 12 de marzo de 2010
Contra la campaña “Esto solo lo arreglamos entre todos”
Seguro que habréis visto una campaña en la que se muestra únicamente la dirección web estosololoarreglamosentretodos.org, pero ¿quién hay detrás de esta campaña en la que participan personajes anónimos y famosos?Está campaña lanzada contra la crisis con el objetivo de recuperar la confianza y optimismo de los consumidores tiene un presupuesto nada despreciable de 4.000.000,-€, financiados entre otros, por grandes empresas como Telefónica, Iberia, El Corte Inglés, BBVA, Iberdrola, Santander, La Caixa, Repsol, Cepsa, Renfe…). Ha empleado televisión, radio, prensa, exterior e Internet, con la puesta en marcha del portal Estosololoarreglamosentretodos.org.
Sin embargo, tras conocer esta información, muchos internautas “indignados" han comenzado un boicot en la red, lanzando varias contracampañas a través de Internet.
Una de ellas es Estosololoarreglamossinellos.org, que carga contra los promotores.
Otra de ellas Estosololoarreglamosentretodxs.org, cuyo responsable reconoce que la idea inicial del movimiento era positiva pero viene de las personas equivocadas. Además proliferan por Internet banners que copiando la gráfica de la campaña, modifican el mensaje, grupos y páginas en las redes sociales o incluso vídeos colgados en You Tube contra esta campaña.
Sin embargo, tras conocer esta información, muchos internautas “indignados" han comenzado un boicot en la red, lanzando varias contracampañas a través de Internet.
Una de ellas es Estosololoarreglamossinellos.org, que carga contra los promotores.
Otra de ellas Estosololoarreglamosentretodxs.org, cuyo responsable reconoce que la idea inicial del movimiento era positiva pero viene de las personas equivocadas. Además proliferan por Internet banners que copiando la gráfica de la campaña, modifican el mensaje, grupos y páginas en las redes sociales o incluso vídeos colgados en You Tube contra esta campaña.
jueves, 4 de marzo de 2010
Nuevas tendencias: "Flashmobs"
Consisten en reuniones espontáneas y efímeras convocadas por Internet, normalmente realizadas en lugares públicos, en las que un grupo de personas quedan para realizar una actividad inesperada e inmediatamente después, dispersarse.
La publicidad no tardó mucho en descubrir el enorme potencial que tienen los flashmobs a nivel de generar buzz y repercusión mediática. Actualmente, las marcas de todo el mundo los han convertido en una nueva tendencia comunicacional, difundiendo sus mensajes de la forma más rápida y cercana al consumidor, en un intento de renovación o innovación para presentar un producto involucrando al propio consumidor, creando un sentimiento de cercanía y afecto con la marca que realiza la acción.
Uno de los más importantes fue realizado el año pasado por T-Mobile en la estación de trenes Liverpool Street, en Londres. Donde más de 400 bailarines participaron en el flashmob. Tras la acción, T-Mobile creó un spot y un video viral con el mensaje: “Life for sharing” (La vida es para compartir).
La publicidad no tardó mucho en descubrir el enorme potencial que tienen los flashmobs a nivel de generar buzz y repercusión mediática. Actualmente, las marcas de todo el mundo los han convertido en una nueva tendencia comunicacional, difundiendo sus mensajes de la forma más rápida y cercana al consumidor, en un intento de renovación o innovación para presentar un producto involucrando al propio consumidor, creando un sentimiento de cercanía y afecto con la marca que realiza la acción.
Uno de los más importantes fue realizado el año pasado por T-Mobile en la estación de trenes Liverpool Street, en Londres. Donde más de 400 bailarines participaron en el flashmob. Tras la acción, T-Mobile creó un spot y un video viral con el mensaje: “Life for sharing” (La vida es para compartir).
viernes, 26 de febrero de 2010
BMW. El Spot más eficaz del 2009
Según el tracking de publicidad del automóvil BAIT de TNS, el spot "K Miles" de BMW, fue el anuncio de coches emitido en televisión más eficaz en 2009, ya que fue reconocido por el 70% de los automovilistas y un 75% declaró que le había gustado.gustó. Además, el 66% de los entrevistados asociaron correctamente el spot con la marca BMW.
El índice de impacto del spot está basado en la valoración de tres variables: la visibilidad del spot, la capacidad de generar recuerdo para la marca y el agrado. Según este índice el segundo puesto del ranking 2009 lo ocupa el spot 'Joyride' de Opel Corsa: fue reconocido por el 75% de los entrevistados, el 61% de ellos atribuyeron correctamente el spot a la marca y alcanzó un nivel de agrado del 76%. En tercer lugar se sitúa el anuncio de Seat Ibiza protagonizado por el grupo El Sueño de Morfeo, del que destaca el alto agrado que generó (81%).
Más información sobre la campaña pincha aquí
El índice de impacto del spot está basado en la valoración de tres variables: la visibilidad del spot, la capacidad de generar recuerdo para la marca y el agrado. Según este índice el segundo puesto del ranking 2009 lo ocupa el spot 'Joyride' de Opel Corsa: fue reconocido por el 75% de los entrevistados, el 61% de ellos atribuyeron correctamente el spot a la marca y alcanzó un nivel de agrado del 76%. En tercer lugar se sitúa el anuncio de Seat Ibiza protagonizado por el grupo El Sueño de Morfeo, del que destaca el alto agrado que generó (81%).
Más información sobre la campaña pincha aquí
viernes, 19 de febrero de 2010
La Publicidad online continúa creciendo
A pesar de la crisis, del descenso en la inversión publicitaria en medios tradicionales (cerca del 24% en 2009), Internet sigue creciendo.
Todo parece indicar que este será el año de Internet. Y así lo demuestran los datos ofrecidos en el estudio bienual de la asociación europea de publicidad interactiva (EIAA), donde se indica que las marcas y anunciantes incrementarán hasta un 7’6% su inversión en publicidad online este año, pudiendo alcanzar el 15% para el 2011. Los medios online se han convertido en un recurso esencial en las estrategias de comunicación y marketing de las marcas, como asó lo asegura un 86% de los encuestados en este estudio.
Las razones principales de este incremento, entre otras, podemos encontrarlas en las características propias de este canal:
- Bajo coste por acción.
- Control y capacidad de medición de resultados.
- Dinamismo, inmediatez del medio.
- Mayor capacidad de segmentación que los medios tradicionales.
- Innovación y necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, cada vez dedican más tiempo a Internet.
- Calidad del impacto.
En España, más de 1/3 de la publicidad online proviene de tres sectores: transportes, viajes y turismo; telecomunicaciones y finanzas, aunque se invierte algo más en buscadores y enlaces patrocinados que en formatos gráficos. Y casi el 80%se efectúa en formatos integrados (enlaces patrocinados, banners y botones, rascacielos, patrocinios…).
Como ya hicimos referencia en algún otro artículo publicado, las redes sociales se están convirtiendo en uno de los principales destinos de la inversión en publicidad online a escala mundial. Como ejemplo, en EE.UU Facebook ya ha superado a Yahoo como la 2ª página más vista, por detrás, como no, de Google.
Todo parece indicar que este será el año de Internet. Y así lo demuestran los datos ofrecidos en el estudio bienual de la asociación europea de publicidad interactiva (EIAA), donde se indica que las marcas y anunciantes incrementarán hasta un 7’6% su inversión en publicidad online este año, pudiendo alcanzar el 15% para el 2011. Los medios online se han convertido en un recurso esencial en las estrategias de comunicación y marketing de las marcas, como asó lo asegura un 86% de los encuestados en este estudio.
Las razones principales de este incremento, entre otras, podemos encontrarlas en las características propias de este canal:
- Bajo coste por acción.
- Control y capacidad de medición de resultados.
- Dinamismo, inmediatez del medio.
- Mayor capacidad de segmentación que los medios tradicionales.
- Innovación y necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, cada vez dedican más tiempo a Internet.
- Calidad del impacto.
En España, más de 1/3 de la publicidad online proviene de tres sectores: transportes, viajes y turismo; telecomunicaciones y finanzas, aunque se invierte algo más en buscadores y enlaces patrocinados que en formatos gráficos. Y casi el 80%se efectúa en formatos integrados (enlaces patrocinados, banners y botones, rascacielos, patrocinios…).
Como ya hicimos referencia en algún otro artículo publicado, las redes sociales se están convirtiendo en uno de los principales destinos de la inversión en publicidad online a escala mundial. Como ejemplo, en EE.UU Facebook ya ha superado a Yahoo como la 2ª página más vista, por detrás, como no, de Google.
viernes, 12 de febrero de 2010
Libro Blanco "Medios de Comunicación Online"
Esta semana el Interactive Advertising Bureau (IAB) ha publicado el el décimo volumen de los libros blancos que habitualmente publica, bajo el título de “El panorama interactivo de los grupos de prensa y revistas en España”. Puedes descargarlo aquí
Esta publicación, realizada por la Comisión de Medios de Comunicación del IAB Spain durante el año 2009, tiene por objeto el aportar una visión sobre la realidad actual en Internet de los grupos de diarios y revistas tradicionales, a la vez que aporta datos de audiencia de finales del año pasado y reflexiones sobre sus posibilidades publicitarias y retos de futuro.
Junto al libro blanco “Medios de Comunicación On-line” podrás encontrar el resto de volúmenes publicados por el IAB en el siguiente enlace
Esta publicación, realizada por la Comisión de Medios de Comunicación del IAB Spain durante el año 2009, tiene por objeto el aportar una visión sobre la realidad actual en Internet de los grupos de diarios y revistas tradicionales, a la vez que aporta datos de audiencia de finales del año pasado y reflexiones sobre sus posibilidades publicitarias y retos de futuro.
Junto al libro blanco “Medios de Comunicación On-line” podrás encontrar el resto de volúmenes publicados por el IAB en el siguiente enlace
viernes, 5 de febrero de 2010
Cuenta atrás para OMExpo Madrid 2010
Ya queda poco para una nueva edición del congreso más importante del año dedicado al marketing digital y la publicidad online, el Congreso Online Marketing Expo 2010, que se celebra los días 24 y 25 de febrero en Madrid.
OMExpo es un punto de encuentro para cerca de 6.000 profesionales, quienes podrán conocer todas las innovaciones, tendencias, productos y servicios que ofrece este mercado. Más de 100 expositores, 4 salas de conferencias con capacidad para 900 personas y cerca de 100 ponentes nacionales e internacionales.
Los temas a tratar durante los dos días del congreso son, entre otros: Marketing Digital, Publicidad On-line, Performance Marketing, Mobile Marketing, Redes Sociales, e-mail marketing, Affiliate Marketing, Search Marketing.
Más Información
Inscripción al Congreso OMExpo 2010
OMExpo es un punto de encuentro para cerca de 6.000 profesionales, quienes podrán conocer todas las innovaciones, tendencias, productos y servicios que ofrece este mercado. Más de 100 expositores, 4 salas de conferencias con capacidad para 900 personas y cerca de 100 ponentes nacionales e internacionales.
Los temas a tratar durante los dos días del congreso son, entre otros: Marketing Digital, Publicidad On-line, Performance Marketing, Mobile Marketing, Redes Sociales, e-mail marketing, Affiliate Marketing, Search Marketing.
Más Información
Inscripción al Congreso OMExpo 2010
jueves, 28 de enero de 2010
Biblioteca Gratuita de e-books
Se llama “Publiteca”, un proyecto con fines académicos desarrollado por Javier Cerezo. Nace como espacio donde difundir de manera gratuita un gran número de eBooks sobre marketing, publicidad, comunicación, Internet y disciplinas afines.
Los libros incluidos, en su mayoría, están en inglés y español. Casi la totalidad de los ebooks son de libre distribución, bajo licencias Creative Commons.
Aquí podrás encontrar libros tan interesantes como “Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing” o un Estudio sobre Comercio Electrónico B2C
Los libros incluidos, en su mayoría, están en inglés y español. Casi la totalidad de los ebooks son de libre distribución, bajo licencias Creative Commons.
Aquí podrás encontrar libros tan interesantes como “Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing” o un Estudio sobre Comercio Electrónico B2C
viernes, 22 de enero de 2010
Último Spot de Amstel
La marca ha lanzado un spot que, en tono humorístico, hace hincapié en las diferencias de gustos entre hombres y mujeres.
La campaña de lanzamiento en la red gira en torno al microsite
http://www.sabemosloquenosgusta.com/, donde hombres y mujeres pueden hacer sus respectivas listas de vídeos o textos sobre las cosas de las que disfruta el sexo masculino, además de ver o compartir las piezas de la campaña. La versión del Sopt para internet permite al internauta personalizar con su propia cara las escenas del spot.
Además se ha colgado en Youtube, se ha creado una página de fans en Faceebook y se ha desarrollado una importante campaña de publicidad en medios on-line.
La campaña de lanzamiento en la red gira en torno al microsite
http://www.sabemosloquenosgusta.com/, donde hombres y mujeres pueden hacer sus respectivas listas de vídeos o textos sobre las cosas de las que disfruta el sexo masculino, además de ver o compartir las piezas de la campaña. La versión del Sopt para internet permite al internauta personalizar con su propia cara las escenas del spot.
Además se ha colgado en Youtube, se ha creado una página de fans en Faceebook y se ha desarrollado una importante campaña de publicidad en medios on-line.
viernes, 15 de enero de 2010
Promoción a bajo coste: las redes sociales
Un buen ejemplo de como promocionar una película en las Redes Sociales es AVATAR.
La película tiene sus propias páginas en Facebook, Twitter y Myspace. Las cifras de fans en Facebook superan los 700.000 seguidores y en Twitter alcanzan los 18.000.
Antes de lanzar el trailer de la película se anunció con anticipación en las Redes Sociales, causando una expectación que inclusó en determinados momentos colapsó los servidores dado el alto número de personas que querían descargar el vídeo. Un mes después se presentó el segundo trailer. El tercer trailer fue el que más sorprendió, porque era una aplicación de Adobe Air. Al descargarlo, los fans de la película podían acceder a contenido exclusivo, así como a todas las actualizaciones que se hacían en las redes sociales sobre la película.
Cameron también se valió de la ayuda de la MTV, que le realizó una entrevista de 30 minutos en su página web. Las preguntas las hacían los internautas, que días atrás se habían hecho seguidores del evento a través de Facebook. Y para concluir, el estreno de la película en los cines fue retransmitida online a través de Ustream con el patrocinio de MySpace.
Fuente: marketingdirecto.com
La película tiene sus propias páginas en Facebook, Twitter y Myspace. Las cifras de fans en Facebook superan los 700.000 seguidores y en Twitter alcanzan los 18.000.
Antes de lanzar el trailer de la película se anunció con anticipación en las Redes Sociales, causando una expectación que inclusó en determinados momentos colapsó los servidores dado el alto número de personas que querían descargar el vídeo. Un mes después se presentó el segundo trailer. El tercer trailer fue el que más sorprendió, porque era una aplicación de Adobe Air. Al descargarlo, los fans de la película podían acceder a contenido exclusivo, así como a todas las actualizaciones que se hacían en las redes sociales sobre la película.
Cameron también se valió de la ayuda de la MTV, que le realizó una entrevista de 30 minutos en su página web. Las preguntas las hacían los internautas, que días atrás se habían hecho seguidores del evento a través de Facebook. Y para concluir, el estreno de la película en los cines fue retransmitida online a través de Ustream con el patrocinio de MySpace.
Fuente: marketingdirecto.com
viernes, 8 de enero de 2010
Campaña de Publicidad con imagen no autorizada de Obama
Obama ya no es sólo Premio Nobel de la Paz, ahora es también modelo publicitario. La marca de ropa Weatherproof ha decidido utilizar la imagen del presidente de Estados Unidos para una valla publicitaria colocada en uno de los rascacielos de Times Square. La gigantesca foto muestra a Obama durante una visita a la Gran Muralla China usando una de las chaquetas de la marca Weatherproof y a la que ya han denominado "chaqueta Obama".
Ahora sólo quede esperar que la Casa Blanca pida retirar la campaña por el uso no autorizado de la imagen de Obama. Hasta ese momento, "Weatherproof" ya habrá conseguido sus objetivos.
Fuente: Anuncios
Ahora sólo quede esperar que la Casa Blanca pida retirar la campaña por el uso no autorizado de la imagen de Obama. Hasta ese momento, "Weatherproof" ya habrá conseguido sus objetivos.
Fuente: Anuncios
El mejor Spot de la década
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