La suciedad está a favor del transporte público. Coches muy sucios son el medio empleado para dar a conocer una campaña para promover la utilización del metro en Dubai, con mensajes como “Lávame si quieres, yo sigo usando el metro” o “Para de escribirme, estoy usando el metro”.
Algo distinto a los medios convencionales, porque ¿quién no se ha parado alguna vez a leer lo que pone en un coche sucio?
Aunque ya hace bastantes años de la publicación de una directiva que prohíbe anunciar tabaco tanto en los medios como en eventos deportivos, podemos comprobar como la marca Marlboro sigue presente en la Formula1. ¿Cómo? Gracias a la iniciativa de Philip Morris de sustituir los logotipos de Marlboro por "códigos de barras" (logotipo simulado), lo que le permite sortear las barreras legales actuales y continuar como patrocinador en el mundo del motor, asociando su marca con los valores de la F1. El color rojo del Ferrari junto a un código de barras hacen de “cajetilla de tabaco” en la mente de todos los aficionados a la Fórmula 1.
Es evidente que el patrocinio del tabaco incrementa el consumo y predispone favorablemente a cambiar de marca, además, mostrar un Ferrari Rojo siempre es más atractivo y eficaz que un anuncio de gente fumando ¿no?
Favoritismos, táctica de neuromarketing, interés económico, publicidad subliminal, imaginación aplicada al marketing… ¿Qué os parece?
Los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España, distinguen aquellas estrategias de marketing que sobresalen por su innovación y por la obtención de resultados tangibles.
Sus principales objetivos son realzar la función de marketing en la empresa y en las instituciones, hacer entender a la sociedad la importancia del marketing, reconocer a los mejores profesionales y destacar las mejores prácticas en cada una de sus categorías (marca, comunicación, internacional, innovación, instituciones, pymes, mejor profesional del marketing, líder empresarial impulsor del marketing y el Premio Nacional de Marketing).
Esta edición cuenta con un excelente Jurado con profesionales destacados de empresas como Google, Microsoft, ESIC, IESE, Audi entre otros. El acto estará presidido por Marcos de Quinto, Presidente de Coca-Cola.
Aunque esta acción es de final del año pasado, es un magnífico ejemplo de cómo generar notoriedad de marca desarrollando una acción de marketing de guerrilla. La realizó Heineken en el mes de Octubre de 2009 para el partido de Champion League entre el AC Milan y el Real Madrid.
El punto de partida para definir esta estrategia fue que a la mayoría de los hombres les gusta el fútbol y harían cualquier cosa para no perderse un partidazo como este. Imagina que eres un hincha fanático del Milán, el equipo de tu corazón, y que tu jefe, novia, mujer o amigo te invita a un evento cultural donde se fusiona la poesía con la música clásica justo el mismo día y a la misma hora que el partido de fútbol. Peor imposible pensarías.
Este es el argumento que utilizó Heineken para organizar esta acción de marketing de guerrilla en Milán. Con la colaboración de 200 cómplices (chicas que engañaron a sus novios, periodistas, jefes que obligaron a ir a sus empleados, profesores) convencieron a 1.000 hinchas milanistas para acudir al evento cultural y perderse el mejor partido del año.
¿Qué tenía preparado Heineken? Descubrelo tu mismo…
Todos los hinchas que acudieron al evento y tras 15 minutos de tortura musical mientras pensaban en el gran partido que estaban a punto de perderse, pudieron comprobar un bonito gesto de Heineken poniendo el partido en el proyector. El resultado de la acción, simplemente impresionante.
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