Sonríe y sé feliz

La marca de electrodomésticos Brastemp desarrolló una campaña en radio que solicitaba a los oyentes que sonrieran. Así de sencillo. “Si estás escuchando este mensaje, mira al conductor de al lado y sonríe”.

Esta cuña publicitaria la contrató la marca de electrodomésticos brasileña Brastemp simultáneamente a las 9 de la mañana en once cadenas distintas. ¿El objetivo?, trasmitir el claim de la marca -“La inspiración puede cambiar cualquier cosa”-, crear recuerdo de marca (si el conductor de al lado te sonrió, y además era guapo, se consiguió seguro) y conseguir efecto boca-oído…, además de una inmensa ola de sonrisas. En el vídeo puedes ver que, realmente, se consiguió.





Fuente: Interactiva Digital

Bookcrossing - La mayor liberación de libros de la historia

La mayor liberación de libros de la historia tuvo el lugar el día 15 de noviembre en Madrid. Desde la plaza de Oriente partieron 30 furgonetas con 30.000 libros que más de 5.000 voluntarios repartieron durante todo el día por todos los rincones de la ciudad: parques, metro, autobuses, monumentos..., libros que podrán leerse y disfrutar de forma gratuita.


El objetivo de esta iniciativa, organizada por el Ayuntamiento y el grupo Mahou es fomentar simultáneamente, la lectura y la participación ciudadana, ya que cada ciudadano tiene la responsabilidad de devolver el ejemplar al ámbito público, una vez leído el libro. Entre los ejemplares 'liberados' figura la última obra del Premio Nobel de Literatura, "El sueño del celta". Además, también se han sumado a la campaña 63 cantantes, actores y actrices, modelos, periodistas, humoristas, escritores, jueces y deportistas que han dedicado su libro favorito para el lector anónimo que se lo encuentre por las calles de la Ciudad de Madrid.

Cualquier madrileño puede participar en este movimiento, no sólo cogiendo libros y volviendo a liberarlos después de leerlos, sino aportando también ejemplares de su propia biblioteca. Si, además, se registra el libro en la página www.lamayorliberaciondelibros.es antes del 24 de abril de 2011, el lector propiciará que el patrocinador, el Grupo Mahou, done 3 euros a un programa de inserción laboral para jóvenes en riesgo de exclusión.

Fuente: Compromiso RSE

Campaña Interactiva "El árbol de los Deseos" de Banco do Planeta

Resumir en una sola palabra los deseos para lograr un mundo mejor era el reto al que se enfrentaron los participantes en esta acción.

Banco do Planeta es la rama -nunca mejor dicho- ecológica de Bradesco, una de las entidades bancarias más importantes de Brasil. Con el fin de demostrar las grandes cosas que pueden resultar de pequeños gestos, Banco do Planeta puso en marcha hace unos meses una campaña interactiva bajo el nombre de "Wish Tree" ("Árbol de los Deseos"). Se trata de un site en el que los usuarios debían elegir una palabra que resumiera sus deseos para lograr un mundo mejor y difundir su mensaje a través de blogs y la red social Twitter. El Día Nacional del Árbol en Brasil cien afortunados participantes recibieron en sus casas una sorpresa: una macetita de la que, tras regarse durante varios días, brotaba una planta con la palabra de optimismo elegida por el concursante impresa. Bonito, ¿no?

Fuente: Interactiva Digital

El 73% de los internautas estaría interesado en recibir mensajes publicitarios relacionados con su ubicación

La geolocalización, junto con las aplicaciones, es uno de los impulsores del marketing móvil, y parece ser aceptada por los usuarios, ya que el 73% de los internautas consultados estarían interesados en recibir mensajes publicitarios relacionados con el lugar en el que se encuentran.

Ésta es una de las conclusiones de la cuarta ola del estudio que sobre móviles y publicidad realiza Zed Digital con el patrocinio de Microsoft Advertising, que entre otros datos generales destaca que el uso del móvil para acceder a Internet ha crecido desde la última oleada del año pasado un 90%, de manera que el 54% de los encuestados afirma utilizar su terminal para conectarse a la red.

Consultar el correo electrónico, realizar búsquedas, entrar en redes sociales o utilizar programas de mensajería instantánea son las principales actividades. En concreto, el uso de las redes sociales ha crecido un 275% entre los individuos de 16 a 44 años. El perfil de usuario de red social es el de un joven urbano, que aprovecha los tiempos muertos para enviar mensajes (80%) y cotillear (48%). La red más popular consultada a través del móvil es Facebook (89%).

En cuanto a la publicidad, el 72% recuerda haberla visto y un 49% ha hecho clic en alguna ocasión. Además, el 46% de los encuestados permitiría recibir publicidad en su móvil sin ninguna contraprestación, porcentaje que se elevaría en el caso de que ello supusiera alguna ventaja para el consumidor.

Aquellos formatos publicitarios que más atraen a los consumidores son los MMS de audio y los vídeos patrocinados, advergaming y aplicaciones patrocinadas, formatos que en la mayoría de los casos ofrecen un valor añadido al usuario al contenido.

Aquí tenéis el enlace al Estudio Móviles y Publicidad de Zed Digital Noviembre 2010.
FP6ZPW7BTMJE


Fuente: Marketing News