Tous, un ejemplo de publicidad interactiva.

La marca de joyas mundialmente conocida "Tous", ha decidido lanzar una nueva campaña con forma de "fashion film", un término con el que nos referimos a un formato que se encuentra en auge entre las marcas de moda, dotándolo además de interactividad para incentivar las compras de su producto vía on-line.

En el caso de la firma española, ha sido la agencia de publicidad SCPF quien ha creado para la campaña una historia de amor entre una alumna universitaria y un profesor. Normalmente, las firmas suelen optar por rostros conocidos para este tipo de campañas; pero este no es el caso. Para el vídeo de Tous se ha optado por la búsqueda de actores poco conocidos pero que le aportan verosimilitud y personalidad a la historia romántica, y que además se está difundiendo por internet de forma viral gracias a los medios tanto pagados como ganados.

La protagonista, va luciendo en el vídeo distintos tipos de joyas de la marca Tous, y el usuario sólo tiene que hacer clic en ellos para acceder a la web de compras (desde la misma página web de Tous).

Os dejo el vídeo de la historia de amor, y el nombre del grupo musical que pone la banda sonora a esta tierna y bonita historia de amor: The Seihos.

El Festival Inspirational'14 vuelve los días 26 y 27 de Noviembre

Los días 26 y 27 de Noviembre, llega al Círculo de Bellas Artes de Madrid el Festival Inspirational 2014 de la mano de IAB Spain, un festival dedicado a la publicidad y a la comunicación digital de España (quien apuesta por la innovación en sus contenidos y la puesta en escena de los ponenciales) y que trae distintas novedades con respecto al año pasado.

Este año, el Festival contará con dos nuevas categorías: "Branded content" y "Agencia del año", además de tres subcategorías creadas por la madurez del mercado de los medios sociales: "Mejor campaña en redes sociales", "mejor contenido de marca para las redes sociales" y "mejor uso de una red social"

Una de las principales novedades de este año, comienza en la primera tarde del día 26, donde podemos encontrar tres bloques de contenidos distintos: uno dedicado a la estrategia y a las tendencias visuales, otro dedicado al emprendimiento, y otro en el que las protagonistas principales son la innovación y la creatividad.

Otra de las novedades que se va a llevar a cabo gracias a la buena acogida en ediciones pasadas, es la repetición de los concursos de Start-ups y de Jóvenes talentos.

Al igual que el año pasado, el acceso para las ponencias es gratuíto (teniendo que pagar la "Noche Inspirational" que cuenta con una cena en formato cocktail, la ceremonia de entrega de premios y la fiesta final como cierre del año.

La organización del festival del año pasado tuvo una gran repercusión, que contó con 4.700 asistentes (entre ellos varios medios de comunicación como Antena 3, prensa generalista, formatos online...) más de 150.000 visitas a la web, y alrededor de 4.000 visionados por streaming. Los encargados de organizar este Festival 2014 esperan la misma repercusión o más que el año pasado, así que si os interesa todavía estáis a tiempo de participar.

Emotiva acción de una aerolínea en los asientos de un avión

La principal aerolínea de los Países Bajos (KLM) ha recurrido a su aeropuerto principal (Schiphol de Amsterdam) para desarrollar una campaña de marketing que no ha dejado indiferente a ninguno de los pasajeros de uno de sus vuelos, en los que se les ha ofrecido una sorpresa cargada de emociones de sus familiares. ¿Cómo han hecho esto? La respuesta es simple: mediante mensajes escritos en las telas de los reposacabezas de sus asientos.

La campaña viene de la mano de las agencias DDB & Tribal Amsterdam y FHV BBDO, y para llevar a cabo esta acción, la aerolínea contactó con las personas que habían ido a despedir a los viajeros justo después de que éstos facturasen para pedirles que escribiesen mensajes en una tela (que posteriormente se convertiría en el reposacabezas del asiento de su ser querido).

Minutos antes del embarque, una empleada de la aerolínea subió al avión colocando cada reposacabezas en el asiento de cada uno de los participantes de la iniciativa, a la que han bautizado con el nombre "Cover Greetings". Para que todo el mundo se haga eco del momento, KLM ha filmado un vídeo donde se ve tanto la realización de la campaña como las reacciones de los pasajeros. El video no está en español, pero sí subtitulado en inglés. Os lo dejo más abajo!

Navidad en Noviembre

Como cada año, las campañas navideñas y los anuncios de la lotería de Navidad se presentan en Noviembre cargados de emociones. Pese a que todavía queda poco más de un mes para las fiestas de Navidad, desde hace días los comercios venden todo tipo de productos navideños (en especial juguetes y catálogos para que los más pequeños pidan sus regalos a Papá Noel) y han decorado sus escaparates. Los precios en Noviembre, son bastante más asequibles, por lo que son muchos los consumidores que prefieren hacer sus compras ahora que dentro de un mes, sobretodo en los productos de alimentación y juguetes.

Jesús Gil, agente del departamento de Marketing de Esic, explicaba el año pasado cuál es el motivo por el que los comercios "adelantan" la Navidad mediante campañas navideñas: "El gran motivo por el cuál la Navidad es un auténtico éxito de ventas está directamente relacionado con nuestra sensibilidad navideña. La Navidad nos hace aflorar una sensibilidad especial parecida a la de la infancia que nos hace más vulnerables a las campañas lanzadas por los comercios y nos producen esa obligación de regalar y acordarse de personas que no nos acordamos a lo largo de todo el año"

Además, afirma que muchas veces el pensamiento de ver "una luz de Navidad" lo asociamos con compras, ya que la mente del consumidor está cambiando al producirse un sentimiento navideño.

Este año, el anuncio de la lotería de Navidad del que os hablaba al principio, ha querido apelar a las emociones y sentimientos de las personas con un spot que no deja indiferente a nadie. Supongo que la mayoría ya lo habréis visto, pero para los que no, os dejo el vídeo cargado de emociones ;)

Coca-Cola, desde siempre, mucho más que un refresco.

Por todos es sabido, que Coca Cola es especialista en crear campañas que despierten un interés en los consumidores, y, como no podía ser menos, así ha sido con su última maniobra centrada en demostrar que España es mucho más que un refresco bajo el lema "Coca-Cola, desde siempre mucho más que un refresco" en la que pretende reforzar su compromiso con la sociedad y con los jóvenes en España.

En este caso, la campaña la ha desarrollado la agencia Sra. Rushmore y recoge algunas de las iniciativas más importantes desarrolladas por Coca-Cola en España desde el año 1953. Entre los proyectos que se destacan, figuran: el concurso de jóvenes talentos de relato corto, el proyecto Gira de capacitación juvenil, las acciones de recuperación en el Parque Nacional de las Tablas de Daimiel... entre otras.

La marca, explica que actualmente su propósito es reforzar su compromiso con la sociedad española a través de su relación con la educación, la cultura, el medio-ambiente, o las carreras populares. Además, con esta campaña pretenden "apelar al sentimiento, a la emoción, pero también a esos proyectos concretos de Coca-Cola que forman parte de nuestra historia y de momentos cruciales de la vida", según el director creativo y fundador de Sra. Rushmore, Miguel Vizcaíno.

Os dejo el video de esta última campaña que lleva en televisión desde ayer lunes para los que todavía no la hayáis visto.

Vileda lanza al mercado un periódico de malas noticias

¿Comprarías un periódico que sólo diera malas noticias? Esta es la nueva propuesta que ha lanzado Vileda, la marca perteneciente al grupo industrial y familiar alemán "Freudenberg", de la mano de Proximity Barcelona para celebrar el cuarenta aniversario de su fregona. Es un periódico creado expresamente para ser pisado, debido a que cuenta en su interior con las peores noticias que han marcado las últimas décadas.

The Bad News es el nombre de este periódico por el que la marca de productos de limpieza invita a todo el mundo a celebrar el aniversario de la fregona, uno de sus productos más tradicionales y devolviendo el pisotón a algunos de los sucesos más tristes acometidos durante los últimos años. Algunos de estos son: la catástrofe del Prestige, la censura, la crisis, la corrupción, la inflación, ciertos conflictos internacionales, la muerte de Copito de Nieve... o incluso los fracasos de nuestra selección: La Roja.

Este periódico está dividido en las secciones que puedes encontrar en cualquier otro (nacional, internacional, deportes, sociedad, cultura, entretenimiento...) y será distribuido en diferentes oficinas de Madrid y Barcelona.

En la actualidad, la fregona supone el principal negocio y los principales beneficios de Vileda, los cuales representan un 20% de sus ventas netas. La fábrica de Parets del Vallès (en Barcelona) fabrica más de 10 millones de fregonas al año, de las cuales un 95% son recambios. A su vez, a nivel global, Vileda vende más de 37 millones de fregonas anualmente por el resto del mundo.

Junto con el periódico, Vileda ha lanzado un video que os dejo aquí abajo para los que os interese conocer todo sobre esta noticia.

¿Cuál es el perfil del comprador online español?

Webloyalty, es una compañía especializada en programas de compras online, la cual ha llevado a cabo por segunda vez el estudio “Online Shoppers”, que analiza el comportamiento y el perfil del consumidor español ante los nuevos hábitos de compra por Internet y cómo pueden los "ecommerce" influir sobre estos hábitos. El estudio se ha llevado a cabo en territorio nacional durante el mes de mayo por Ipsos, una compañía de investigación de mercados. 

Los datos se han obtenido a través de encuestas online a 1.500 individuos mayores de 18 años que han realizado al menos una compra en Internet durante los últimos seis meses. Los resultados, han sido distintos a los del año pasado: El sector moda se sitúa como la principal categoría en las compras online con un porcentaje del 47%, seguido de viajes y tecnología. Se puede decir que el perfil del consumidor español es bastante "digital", es decir, según los resultados del estudio, hasta un 84% de los compradores online están conectados a Internet varias veces al día como algo rutinario. 

En cuanto a la frecuencia de compra online de los españoles, un 62% son compradores habituales, (han comprado online cinco o más veces en los últimos 6 meses), mientras que el 38% restante son compradores ocasionales, los cuales han realizado de una a cuatro compras en el mismo periodo de tiempo.

Las webs más utilizadas para las compras online son según los resultados Amazon, Ebay y Groupon. El 35% de los españoles consumen en Amazon, un 29% en Ebay y un 17% en Groupon. Los motivos que los usuarios destacan sobre la compra online en estas páginas web son la variedad de productos, sus precios bajos y la sencillez de uso de las páginas.

La experiencia de compra online es muy satisfactoria pues el 99% están satisfechos con su experiencia online y tan sólo el 1% restante ha tenido alguna experiencia negativa (y esta básicamente va en la línea de cobro de gastos de envío o la mala calidad del producto recibido).

Para concluir, “Online Shoppers 2014” señala que el PC sigue siendo el dispositivo preferido por los consumidores para realizar sus compras online, aunque no debemos olvidarnos de los dispositivos móviles, usados por un 26% de los españoles para comprar por Internet. Hasta un 21% de los consumidores se ha levantado en alguna ocasión para conectarse a una oferta en especial y el 60% ha retrasado una compra para esperar a que saliera una oferta concreta.

Y vosotros/as, ¿encajáis con el perfil del comprador online español?

Fuente: http://webloyalty.es/