Caso de éxito: el nuevo anuncio de NIKE

Recientemente Nike ha lanzado un nuevo anuncio con motivo del Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010. La campaña de publicidad, bajo el lema “Write the future”, ya está dando que hablar, hasta el punto, de que según el vicepresidente de marketing de la marca, éste podría ser uno de los mejores anuncios de Nike en toda su historia.



Una espectacular producción que se desarrolla entorno a los diferentes momentos cruciales en los que las grandes estrellas del fútbol se enfrentan para tomar decisiones que pueden cambiar el desenlace de su futuro tras el Mundial, convirtiéndoles en leyendas o cayendo en el olvido, dependiendo de los aciertos o errores que comentan. El nuevo spot ha generado gran expectativa y sorpresa Internet, hasta tal punto que el anuncio ya tiene casi 10 millones de visitas en You Tube.

Sin duda, con esta estrategia restará protagonismo a Adidas, patrocinador oficial del evento y principal competidor de Nike, convirtiéndose en un buen ejemplo de cómo rentabilizar la comunicación sin necesidad del patrocinio, ahora bien, gran parte del éxito de la acción reside en el anuncio millonario que Nike ha creado para esta campaña.

Algo parecido ya ocurrió en España durante la pasada Eurocopa del 2008, donde Cruzcampo fue el patrocinador oficial pero Mahou, gracias a una campaña de publicidad de bajo presupuesto, consiguió más notoriedad que su competidor y patrocinador oficial. Esta campaña fue recompensada con un Premio Eficacia de Oro en el apartado de comunicación comercial. Aquí tenéis toda la información disponible sobre esta campaña
Campaña MAHOU Eurocopa 2008

Mensajes publicitarios de todos los tiempos

El Instituto Cervantes, a través de su Centro Virtual Cervantes, y en colaboración con la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), crearon el Museo Virtual de Arte Publicitario (MUVAP) con el fin de promover un mejor conocimiento de este arte aglutinante que es la publicidad: diseño gráfico, fotografía, ilustración, cine, radio, música, narración, etc.
Un sitio web que pretende acercar el fascinante mundo del arte publicitario gracias a la amplia muestra de trabajos recopilados, a sus exposiciones permanentes y temporales, que permiten conocer la evolución de la publicidad y sus mensajes a lo largo del tiempo, su bien se echa en falta la actualización de trabajos más recientes.

El Museo virtual tiene las siguientes salas de exposición:
Sala I: Arte publicitario en español

Sala II: Arte publicitario contemporáneo

Sala III: Arte publicitario de autor

Sala IV: Talleres de restauración

Sala V: Creatividad publicitaria Audiovisual

Sala VI: EL Quijote en el lenguaje comercial

El código de barras de Ferrari dice adiós a la Formula 1

Hace algunos días escribimos un post La locura de la F1 en el que se podía comprobar como Ferrari seguía presente en la F1 gracias a un logotipo simulado. La semana pasada Ferrari se defendía de las acusaciones tachando de ridícula cualquier especulación sobre que sus monoplazas llevaran un logotipo de Marlboro.

Tras las diferentes denuncias de expertos que incidían en señalar que la integración de estos códigos de barras podrían suponer una estrategia encubierta de "publicidad subliminal" con el objetivo de llevar a la mente de la gente un paquete de cigarrillos Marlboro, la escudería italiana ha tomado la decisión de retirar estos códigos de barras "para eliminar todas las especulaciones" que se estaban generando.

Este fin de semana es el Gran Premio de Mónaco en donde podremos comprobar si realmente, este código de barras desparece o no de la Formula 1.

Fuentes: Marketing directo, Periódico de la Publicidad