El sector publicitario apoya la solicitud de los anunciantes para que la publicidad desgrave

Como aseguran desde la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), la publicidad es una herramienta dinamizadora de la economía, “especialmente valiosa en la actual coyuntura”. Por ello han puesto en marcha una acción, respaldada por la mayoría de asociaciones del sector, para apoyar la solicitud que ha hecho la AEA (Asociación Española de Anunciantes) al Gobierno para que la publicidad desgrave. El sector se queja de haber sido afectado por decisiones como el Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, que elevaba a 29 minutos la duración de las formas de comunicación comercial permitidas por hora de emisión, o la retirada de publicidad en RTVE.

Además, bajo el lema ‘Publicidad sí’, el sector publicitario promueve una campaña de revalorización de la publicidad con dos objetivos: mejorar su percepción ante la sociedad como uno de los motores del consumo y desarrollo, y potenciar un frente común de interlocución con la Administración, para convencerla de la importancia de este sector, que genera el 2,6% del PIB.

Cómo explicaba Carlos Martínez-Cabrera, presidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) es conseguir cambiar la imagen de un sector "muy denostado" entre los consumidores. Para combatir esto, las asociaciones que apoyan el proyecto han preparado un decálogo a través del cual se defiende a la publicidad como "motor de riqueza" para la economía y garantiza la existencia de los medios de comunicación, y en el que se destacan diferentes puntos y cuestiones que sirven para entender la finalidad de la publicidad, su repercusión, la importancia y los valores reales de esta industria.

Fuente: Marketing News, Anuncios.

Conferencia sobre City Marketing en Zaragoza

Del próximo 10 al 14 de de Julio se celebrará en Zaragoza la XVII Conferencia Internacional Eurhodip, que reunirá a más de 300 profesionales de diferentes países europeos y latinoamericanos para debatir sobre Citymarketing. La Conferencia Internacional Eurhodip es el marco más importante de encuentro e innovación para el sector de la hostelería, el turismo y la formación y se celebra de forma anual en diferentes ciudades europeas.

La elección del tema City Marketing como hilo conductor no es casual. Zaragoza conoce bien el trabajo en este ámbito, como ciudad anfitriona de la Exposición Universal de 2008 y ciudad candidata a organizar los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022. El marketing asociado a la imagen de las ciudades es unos de los fenómenos que más se han desarrollado en la última década. Cientos de capitales mundiales y regionales han recurrido a estrategias de marketing para comunicar su imagen y estilo a diferentes sectores comerciales, tema que ya tratamos a principios de este mes (City Marketing).

La conferencia contará con la participación de personalidades como Chris Foy, responsable de VisitBritain para los Juegos Olímpicos de Londres 2012; Angelique Lombarts, responsable de City Marketing & Leisure Management de la Inholland University; Ares Kalandides, director de Inpolis, primera empresa alemana en marketing urbano nacional e internacional, y por último, Jesús Blanco Pérez, director gerente de Zaragoza Global.

El éxito de las Redes Sociales frente a los medios convencionales

La realidad actual pone de manifiesto que la publicidad online se ha posicionado como la principal alternativa en las estrategias y campañas publicitarias de las empresas y marcas. A pesar de la crisis, la inversión en medios digitales sigue creciendo y todas las previsiones indican que durante los próximos años se experimentará un importante incremento frente al descenso generalizado de la inversión en medios convencionales.

La crisis, entre otros factores, ha servido para que esta nueva realidad adquiera una mayor dimensión y se produzca una migración de anunciantes hacia medios digitales, donde la publicidad adquiere cada vez mayor relevancia al suponer una ventaja competitiva, estratégica y más económica para las empresas en comparación con otros medios.

Marcas y anunciantes no han dejado pasar la oportunidad, viralidad y potencial de las Redes Sociales, sumándose a la tendencia de abandonar los medios convencionales y centrar sus estrategias de comunicación en las Redes Sociales e Internet. Un claro ejemplo es el caso de Adidas, que aún siendo uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de fútbol de Sudáfrica, ha renunciando a la publicidad en televisión, basando su estrategia en Internet, concretamente en las webs Adidas.com/football y en Facebook.com/adidasfootball. sitios en los que presentó el spot "Fast vs Fast".



Más significativo es el caso de Volkswagen, quién apostó por lanzar el nuevo modelo de Polo GTI únicamente en Facebook, convirtiéndose así, en el primer vehículo que se presenta exclusivamente en una red social.

A esta tendencia también se han unido ING y Bankinter. El primero, ha desarrollado una aplicación viral en clave de humor para Facebook llamada ¿Quién es el más “agarrao” de Facebook?. El juego pretende encontrar a la persona más agarrada de toda la red social, aquel personaje que nunca paga una ronda o que hace una llamada perdida para que seas tú quien le devuelva la llamada. El ganador, elegido por votación popular, se llevará 2.000,-€.
Bankinter está utilizando las redes sociales (Facebook, Twitter, Blogs y You tube) como plataforma para el lanzamiento de la campaña promocional de su producto estrella, la Hipoteca 0,35%. Para ello, ha creado una aplicación participativa en Facebook que incluye un premio de 35 meses de hipoteca gratis para el ganador.

Campaña "Pensando en Vueling"

Como cada verano, Vueling lanza su nueva campaña de publicidad, pero en esta ocasión y por primera vez, las personas son las protagonistas de su comunicación, junto a su ya reconocida nube de Vueling. Una comunicación más cercana y emocional que en anteriores campañas, sin abandonar el humor que siempre ha caracterizado a la marca.

Las cuatro gráficas que componen la campaña, muestran a personas en situaciones aburridas, rutinarias, embarazosas o monótonas, donde las personas dejan volar su imaginación y tratan de escapar de su realidad cotidiana gracias a los vuelos lowcost que ofrece Vueling.

Además de los anuncios en prensa, el Mix de medios lo completan acciones de exterior, radio, Internet (Facebook) y una serie de acciones no convencionales que sorprenderán a los potenciales clientes de la aerolínea.
Para la acción on-line en Facebook se ha creado una aplicación social llamada “Pensando en Vueling”, en la cual, cada tres días, Vueling propondrá un destino europeo o nacional. Todos los usuarios de la Red Social están invitados a escribir y compartir un pensamiento sobre cada destino, pudiendo votar en positivo y negativo los pensamientos de otros usuarios. El comentario más votado podrá irse con tres amigos al destino propuesto por Vueling. En total se repartirán 40 billetes gratis. Una aplicación original e ingeniosa para involucrar y hacer partícipes a los usuarios en la campaña “Pensando en Vueling”, con un alto grado de viralidad en la red.

Fuente: Marketingnews

Marketing Territorial o City Marketing

Cada vez más municipios, ciudades y países apuestan por el marketing territorial como estrategia para que las potenciales audiencias las reconozcan y elijan como destino turístico, cultural o deportivo, como centro de inversión, etc. Pero debido a la gran heterogeneidad de la oferta, pocas lo consiguen y además, otras se encuentran con el problema de identificar el atractivo del territorio, los factores y ventajas competitivas diferenciales frente a sus competidores. Las marcas de ciudad deben convertirse en marcas únicas, reconocibles y memorables. Marcas con personalidad, capaces de conseguir que las personas se identifiquen con ellas.

Las ciudades con marcas más reconocidas como Nueva York, Liverpool o Sydney se enfrentan ahora contra otras ciudades que buscan su lugar, y en esta pugna Madrid es una de las destacadas. Recientemente, Madrid se convirtió en un protagonista de primer orden gracias a que organizó, en un periodo muy corto de tiempo, un gran número de acontecimientos de relevancia mundial y entidad suficiente para aprovecharlos para potenciar su imagen frente al mundo (Madrid Open 2010, la final de la Champion League, la cumbre entre la Unión Europea y America Latina y por último el Rock in Rio).

Construir una marca de ciudad no sólo es recrear una identidad visual. Existen estudios que demuestran que una publicidad que transmite una historia obtiene mejores resultados que aquella que se centra en trabajar sólo los valores de marca. Es lo que actualmente se denomina “storytelling” aplicado al mundo del branding y del marketing, y que está en pleno auge en el mundo empresarial. Madrid tiene tanto que contar y tantos atributos para diferenciarse del resto, que durante estas semanas aprovechó su oportunidad. Las ciudades tienen que actuar como tales, pero siempre, pensar como marcas.

Estos temas en otros, se tratarán en el 4º Congreso de Marketing de Ciudades - Citymarketing Elche 2010 - , que se celebrará en el próximo mes de Noviembre en la ciudad de Elche.


Fuente: MarketingComunidad