Las mejores campañas digitales del año

Aquarius, con su campaña Nombres, ha recibido el Gran Premio Inspirational 2011, entregado ayer durante el cierre de este festival organizado por la asociación Interactive Advertising Bureau (IAB), en el que también fue galardonado ING Direct como Anunciante Digital del Año.

También recibieron premios las campañas "Plan B" de Ballantine’s (oro al mejor contenido audiovisual digital), "Pastillas contra el dolor ajeno" de Médicos sin Fronteras (oro a la mejor campaña integrada), "El Quijote" de Google (oro a la mejor acción de social media), "El primer video de Youtube que cuesta 1,20 euros de ING Direct" (oro a la mejor campaña de marketing viral y a la innovación en medios digitales), "Experimento Comparte" de Acción Contra el Hambre (oro al mejor vídeo viral). El premio a la mejor web fue para "Nombres" de Aquarius y a la mejor app para "Have a Camper Day".

En total se presentaron 252 inscripciones (record de participación), las cuales fueron analizadas por un jurado presidido por Enric Nel-lo, director general creativo de Archibald Ingall Stretton. Este año además se impulsaban nuevas categorías para dar más cabida a las estrategias en mobile y socialmedia, así como las campañas integradas.

Este festival, que según la organización ha contado con un millar de asistentes, ha acogido también dos días de ponencias y seminarios de trabajo, por los que han pasado protagonistas de la actualidad del marketing interactivo y generadores de tendencias, como Martin Sorrell (WPP), Karen Corrigan (Happiness Brussels), Mike Ricci (Webtrends), Laurent Puglia (Hyper Island), Sixto Arias (Mobext), Marco Bertozzi (Vivaki), Ximo Lizana, Hernán Sánchez (Havas Media), Faris Yakob (MDC Partners), Sara Mayoral (Doubleyou).

Acceder al listado completo de los premiados desde este enlace.
Fuente: Marketing News

Los mejores vídeos virales de 2011

La lucha contra el sida, la defensa de los derechos humanos, unas peculiares botellas de limonada convertidas en bombillas han sido los protagonistas en la cuarta edición de los premios Viral Video Award, cuyos ganadores se dieron a conocer el pasado 17 de noviembre.

A continuación, los virales premiados en estos galardones, que se celebran en el marco del 27º Festival de Cortos de Berlín.







Fuente: Marketingdirecto.com

Besos imposibles

La nueva campaña financiada por Luciano Benetton, al frente de la empresa de moda que a menudo eligio lo políticamente incorrecto para que hablaran de ellos más que de su productos se titula Unhate, es decir contra el odio. Fue lanzada mediante dos acciones relámpago en la capital financiera del país, Milán, donde en la madrugada de ayer un cartel gigante fue desplegado a los pies de su catedral, mientras un vídeo proyectaba a los líderes alemán y francés en la fachada de la Bolsa.

En esta ocasión la campaña son los creativos del grupo fundado por Toscani, FABRICA, los que vuelven a usar la publicidad como detonador de provocaciones, debates y críticas al poder, secular y eclesial. Ha bastado con tres carteles para dar en la diana. El boca a boca electrónico hizo lo demás. Muchos transeúntes y turistas empezaron a captar con sus cámaras y el Twitter se llenó de mensajes con el hashtag #unhate.

También, tiene un excelente spot

 

Fuente: MarketingDirecto.com 

El peor hotel del mundo explota su “cutrez” en YouTube

Es en el centro de Amsterdam donde se sitúa “el peor hotel del mundo”, así es como se califica así mismo este hostal, el Hans Brinker Budget Hotel para promocionarse a través de la red. Lo que comenzó como una denominación de los usuarios hacia el hostal, a pasado a convertirse en uno de los puntos más importantes de su política publicitaria.

En su propia página web, da la bienvenida a sus posibles clientes de una forma alentadora y más que llamativa: “Bienvenido al Hans Brinker Budget Hotel, Amsterdam. El hostal barato de Amsterdam Hans Brinker está orgulloso de haberse pasado cuarenta años defraudando a los viajeros. Presumiendo de que sus niveles de confort pueden compararse con una prisión de mínima seguridad, el Hans Brinker ofrece también algún tipo de sanitario y un comedor abierto que sirve una amplia gama de platos basados en huevos mocosos”.

Su última actuación de marketing publicitario ha sido crear una página propia en el canal de vídeos de YouTube.


 
Fuente: Marketing Directo

McDonald's te invita a 'soplar' las velas

Hoy, a las 16:30 horas, en la Plaza de Callao, McDonald’s convoca, a todos aquellos que quieran participar, a soplar las velas de una tarta virtual que se proyectará en las recién estrenadas pantallas interactivas de Callao.


Gracias a una aplicación de realidad aumentada desarrollada para dispositivos iPhone y Android, los asistentes a la quedada podrán conectarse a la pantalla a través de su perfil de Facebook y participar en directo en el soplado masivo de las velas.

Los participantes podrán ganar de productos de McDonald’s (Big Mac, CBO’s, cafés, etcétera) que podrán canjear de forma inmediata en los restaurantes de Gran Vía 52 y Montera 47 y, además, entrarán en el sorteo de dos viajes para dos personas a Nueva York y a la Rivera Maya. Los que no puedan desplazarse o vivan fuera de Madrid también podrán participar a través de internet.


 
Fuente: Anuncios.com

Designspiration

Una excelente web que recopila trabajos interesantes enviados por los usuarios.

Designspiration destaca su buscador por colores y la posibilidad de encontrar los contenidos mediante diferentes criterios muy sencillos.
Fuente: grupo Escuela de arte

Geomarketing: social media marketing + movil + local

Esta disciplina sin duda ha evolucionado desde sus principios centrados en el GIS y otras tecnicas similares, pero el gran vuelco se ha producido con la irrupción de las redes sociales y el nuevo escenario del social media marketing, donde es el usuario el que nos dice donde está en cada momento. Este punto de inflexión es un cambio al que las marcas y las empresas debemos adaptarnos y saber aprovechar, ya que podemos afinar muchísimo más nuestras acciones de marketing local y relacional, ahora si podemos saber con exactitud no sólo el perfil de nuestros clientes, sino cuándo y dónde comentan sobre nosotros e incluso si lo hacen en nuestro negocio o cerca de él.

Cierto que todavía la penetración de estas herramientas de social media marketing es algo escaso en número de usuarios, pero creo que es debido a la falta de madurez del mercado, en particular en español, en otros países y culturas (obviamente, la anglosajona) está ya mucho mas extendido, aunque deban superarse ciertos miedos, como la privacidad del usuario… Posiblemente, desde hace tiempo es que tanto para el usuario, como para las empresas hay mas beneficios que desventajas, y que no podemos desaprovecharlas.

Una de las partes de la sesión que mas sorprendió fue el caso de La Taberna del Alabardero, perfectamente relatado por Javier Varela en The Orange Market , donde se muestra clarísimamente como las empresas de hoy pueden incluso captar clientes offline gracias a una correcta estrategia de monitorizacion y conversacion con el usuario.

Os dejamos la presentación en slideshare de la sesión sobre Geomarketing y su aplicación al marketing local y móvil. Geomarketing
Fuente: Enrique Burgos