Generando experiencias reales con los consumidores

Desde la eclosión de las redes sociales y el auge del Social media marketing, las empresas y marcas disponen de nuevos canales de comunicación para interactuar y establecer relaciones más directas con los consumidores. Sin embargo, tras esta tendencia renace un clásico de la mercadotécnia. Y es que la necesidad de generar nuevas experiencias con los consumidores sigue siendo prácticamente un pilar fundamental de toda estrategia comercial, y no sólo dentro del 'ecosistema' de las redes sociales.

Podemos destacar uno de los fenómenos que durante la última década ha demostrado ser un claro ejemplo de como es posible generar nuevas experiencias donde los consumidores pueden pasar de ser de meros espectadores a partícipes de toda una experiencia. Hablamos de los populares 'Flashmob'. Acciones organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente.

Desde su origen como fenómeno, han sido muchas las marcas y empresas las que han recurrido a este tipo de acciones como estrategia de marketing con claros objetivos publicitarios y comerciales. Sin embargo, internet también se convirtió en un canal estratégico capaz de impulsar este tipo de acciones que en muchas ocasiones alcanzaron un auténtico efecto viral.



Fuente: Puro Marketing

ArtFutura 2011

ArtFutura, el festival de cultura y creatividad digital, presenta su próxima edición en un nuevo espacio emblemático de Bilbao: La Alhóndiga.

Diseñado por Philippe Stark, la AlhóndigaBilbao supone un nuevo referente en el ámbito de la cultura y la difusión de la creatividad digital.
Asimimo el programa audiovisual de ArtFutura 2011 se presenta entre Octubre y Noviembre, en un total de catorce ciudades, incluyendo Barcelona, Madrid, Palma de Mallorca, Segovia, Tenerife y Buenos Aires.

CONNECTED + PRESS, PAUSE, PLAY

La edición del 2011 tiene como protagonistas dos magníficos documentales sobre la cultura digital: “Connected” y “PressPausePlay”.

"Connecte", dirigida por Tiffany Shlain, es un fascinante documental sobre las nuevas tecnologías y su incidencia en la vida de la especie. Una película personal con resonancia universal. Shlain, fundadora de los premios Webby y pionera de internet, ha sido definida por la revista Newsweek como "una de las constructoras del Siglo XXI”.

El film fue presentado por primera vez en la reciente edición de Sundance y se estrena comercialmente en Estados Unidos éste mismo Otoño.

Trailer Connecte

Festival: 21 al 23 de Octubre 2011.
Sede Central: AlhóndigaBilbao.
Tema: Repasando el Futuro.
ArtFutura

"Experimento Comparte" de Acción contra el Hambre

Veinte niños, agrupados en parejas, se someten a un experimento sin saberlo. A la espera de una supuesta sesión fotográfica, los chavales se quedan solos frente a unos platos que esconden su merienda. Al levantar los cubreplatos se encuentran con una sorpresa inesperada: uno de los platos presenta un suculento sandwich de Nocilla, mientras que el otro está vacío. Todos los niños compartieron su comida. Realmente emotivo, ¿no? Y si el instinto de compartir forma parte de nuestra naturaleza ¿por qué vivimos en un mundo con capacidad para alimentar al doble de su población, pero donde 3,5 millones de niños mueren de hambre cada año? Y es que, aunque hoy existen los medios para prevenir, diagnosticar y tratar la desnutrición, sólo el 3% de los niños afectados logra acceder al tratamiento.



Realizada por la agencia Shackleton para Acción contra el Hambre, esta campaña pretende recaudar fondos y concienciar a la población sobre el hambre en el mundo en el contexto del Día Mundial de la Alimentación. Esta iniciativa se ha dado a conocer a través de la web www.experimentocomparte.org, un viral, banners, e-mailings y acciones 2.0 que invitan a participar y realizar donaciones.
Fuente: Grupo Control

A fake experience ?

Ya hace unas semanas que corre este video de Contrex, un agua mineral francesa, como parte de su campaña "Contrexperience" en Facebook.

Carlsberg llena las salas de cine con motociclistas rudos

La cervecera danesa Carlsberg realizó una creativa activación en cines ¡que puso a temblar a más de un asistente!

La actividad consistió en llenar una sala de cine con 148 motociclistas, quienes con su aspecto rudo se encargaron de dar la bienvenida a las parejas víctimas de esta broma.

Al entrar a la sala, los asistentes se dan cuenta de que sólo quedan dos asientos vacíos, justo en medio de los motociclistas, lo que ocasiona que algunos desistan de sentarse, mientras otros deciden “arriesgarse”. Éstos últimos son recibidos con aplausos y con una cerveza Carlsberg, al mismo tiempo que en la pantalla aparece la frase That calls for a Carlsberg (“Esto merece una Carlsberg”).

¡Checa las distintas reacciones de las víctimas!:



Fuente: Briefblog.com

Ambicioso proyecto de ‘branded content’ de Audi

Es un corto que se está emitiendo por capítulos en la televisión americana

Audi ha desarrollado, en colaboración con FX Networks, cadena de Fox destinada principalmente al público masculino que llega a 98 millones de hogares, el Untitled Jersey City Project, una película de 16 minutos para promocionar su nuevo A6, que llegará a los concesionarios en 2012.

La trama de la serie, ideada por Mediacom Content y producida por Studio Progress Films, gira en torno a una firma de arquitectos que esconde un oscuro secreto, y toca temas como la fama, el poder, el dinero y la muerte. El primer capítulo arranca con el fallecimiento de uno de los socios tras caer de un edificio. Para crear la serie Audi ha contado con profesionales procedentes del ámbito del cine independiente y del veterano director de HBO Daniel Minahan, responsable de series como True Blood o Juego de Tronos.

Otra experiencia relevante de Coronita...

En su última acción recorren 7.500 kilómetros para llevar a conocer la playa a siete habitantes del lugar del mundo más alejado del mar y lo ruedan en un spot
Coronita continua desarrollando su campaña ‘Experience the extraordinary’, basada en ofrecer experiencias relevantes. La última acción que han desarrollado ha tenido lugar en Bulin, el lugar del mundo más alejado del mar. En esta ocasión, Coronita ha acompañado a siete vecinos de Bulin desde su pueblo hasta la playa de Haitangwan, en un viaje de 7.500 kilómetros para conocer el mar, dando como resultado un spot que ya se ha emitido en MTV y que se puede ver en la web de Coronita.

Los 3 días y una noche que ha durado el viaje han sido grabados y se han comprimido en un plano subjetivo de 3 minutos que los usuarios pueden ver en la web que JWT ha creado para ello. En este documental online, los usuarios van encontrando contenidos especiales del making of y para poder contar a sus amigos que están haciendo este viaje, la web permite hacer un check-in en cualquier punto del recorrido, que se publica en el muro de Facebook como si el usuario estuviera en la región china correspondiente al punto del recorrido en el que se encuentra.

Hoy día 6 de octubre, la web será Site of the day en los Favourite Website Awards (FWA), plataforma online que reconoce los mejores sitios web a nivel mundial. Este reconocimiento se suma a los dos Soles de Oro conseguidos en el Festival de San Sebastián en las categorías de Cine y Televisión, y Publicidad y Comunicación Digital, Websites y Minisites.





Fuente: El publicista