Las 8 ideas más innovadoras de “Cannes Lions 2015.”

El Festival de Creatividad Cannes Lions 2015 ha hecho entrega de los galardones a los mejores trabajos en innovación del año. Una categoría que este año, por primera vez, se ha separado del festival principal para crear un evento completamente escindido para especializarse en la innovación, la digitalización y el uso de los datos como estrategia para la creatividad.

Este año, España se ha quedado fuera de los ganadores de esta categoría, liderada por Reino Unido, que se ha hecho con el Grand Prix en Innovation con “3 Words to Address the World” de What3Words. Estados Unidos y Australia lideran la lista de premiados, con dos Innovation Lions cada uno.

Las 8 ideas más innovadoras:

·         Están lideradas con la ganadora britanica “3 Words to Address the World” de What3Words

·         Seguida de Baidu Kuaisou: Smart Chopsticks, Baidu Online Network Technology (China)

·         Bioranger: Diagenetix, R/GA New York (Estados Unidos)

·         Owlet, Owlet Baby Care de R/GA New York (Estados Unidos)

·         Clever Buoy, Optus de M&C Saatchi Sydney (Australia)

·         Penny The Pirate, Luxottica de Saatchi & Saatchi Sydney (Australia)

·         Life Savig Dot, Talwar Bindi de Grey Group (Singapur)

·         Por último ACH2O, Panasonic de Maruri Grey (Ecuador)

Os dejamos el espectacular vídeo de la ganadora:

Colaboraciones entre blogs “influencers” y las marcas.

Cada vez con más frecuencia existen alianzas y colaboraciones entre blogs y marcas, el informe “Madres, blogs y marcas: de la experiencia a la profesionalización” y en la que han participado más de 360 casos, muestra que el 50,1% ha aceptado propuestas de colaboración con marcas en los últimos meses.

La cifra es muy superior al primer estudio, publicado a finales de 2013, en la que el 76% no había tenido relación con marcas. Además, cerca del 15% reconoce que el blog en estos momentos son su principal actividad profesional.

La publicación de posts patrocinados, la asistencia a eventos y los “banners” constituyen las principales acciones promocionales realizadas por las blogueras.

Si bien poco más del 67% ha obtenido ingresos de menos de 100 euros por una colaboración, esta cifra supone cambio con respecto a 2013. Además, del 8% que obtenía entonces ingresos de entre 300 y 1.000 euros se ha pasado al 15,1% en la misma franja.

Una de las mejoras que proponen los responsables de los blogs del sector son las técnicas de posicionamiento online o SEO,  algo especialmente importante puesto que más del 54% no supera las 3.000 visitas al mes. Este aspecto está por encima de la frecuencia de publicación o la dinamización en redes sociales, algo también relevante. De hecho, para el 69,3% Facebook ya es su principal fuente de tráfico.

Este tipo de informes muestran la tendencia cada vez más frecuente del uso de “influencers” por parte de las marcas, este tipo de “influencers” tiene un gran público detrás el cual ya esta segmentado para las marcas, lo cual, le es de gran importancia establecer estas colaboraciones antes que la competencia.

Solo un 8% de las apps que se descargarán este año serán de pago.

Siendo que las apps móviles no se encuentran en el mismo momento de éxito que hace unos años, en los que todas las marcas y comercios crearon sus propias apps para ser alguien en Internet. Las aplicaciones siguen despertando interés entre las marcas y consumidores.

Todo apunta que el mercado de las aplicaciones móviles ha alcanzado finalmente su periodo de madurez, las apps siguen interesado, pero los consumidores ya tienen una lista de lo que les interesa y las cosas nuevas no son tan bien recibidas como hace años.

Según “Forrester”, la cual acaba de publicar que las previsiones son que a finales de año se alcancen unas cifras en descargas de aplicaciones móviles de 226.000 millones de aplicaciones y un crecimiento anual durante los próximos cinco años de una media de 14.2%.

Este crecimiento se debe en parte a la rápida penetración del smartphone en el mercado chino y está haciendo que China lidere el boom de las apps, se espera que durante el perdió analizado China represente el 50% de las descargas.

Pero a pesar de estas elevadas cifras de descargas, las apps aún tienen un cierto problema como negocio, ya que solo el 8% de las apps que los consumidores descargaran en 2015 serán aplicaciones de pago, los consumidores no están muy dispuestos a pagar por las aplicaciones móviles ya que un 75% de ellos esperan a que la app que quieren sea gratis antes de descargarla según informa Google y la media que estarían dispuestos a pagar seria entorno a los 2.17 dólares por app.

“Forrester” lo señala de forma muy clara, los desarrolladores de apps se centrarán, de forma mayoritaria en los modelos sostenidos por publicidad o en las apps que permiten comprar desde la propia plataforma.

La nueva tendencia de los vídeos sin sonido en las redes sociales.

Los vídeos en autoplay provocan en muchos casos la desesperación de los usuarios, pero todos aquellos vídeos que les han quitado el sonido les resultan mucho menos molestos e invasivo que la opción de mantenerlos con sonido y autoplay.

Dada esta tendencia, compañías como Twitter, la cual acaba de anunciar que incorporara entre otras mejoras en su estrategia, los vídeos en autoplay y sin sonido a su timeline, como forma de atraer marcas mostrando el potencial de su plataforma. Los vídeos no será los únicos que estarán en modo autoplay, además también lo estarán en el mismo formato los Vines y los GIFs.

La idea es cambiar la experiencia del usuario cuando este haga clic sobre el vídeo, entonces no solo se seguirá reproduciendo sino que además se hará más grande y se activara el sonido. Otra mejora será cuando se gire el móvil de forma apaisada, el vídeo pasara a ser en pantalla completa en cuanto se haga clic en el mismo.

Twitter se suma a la tendencia que empezó Facebook e Instgram que consiste en buscar el engagement de los usuarios con los vídeos. Eliminando el sonido los vídeos se reproducen e forma automática y el consumidor acaba viéndolos en si timeline de forma completa o a trozos con o sin sonido.

Esto conllevara una adaptación de las campañas a esta nueva realidad, las marcas están siempre buscando manera de innovar y llamar la atención con sus anuncios sin importarles la plataforma.

Os compartimos un claro ejemplo de adaptación, de la Web de búsqueda de hoteles Hotels.com que ha creado anuncios preparados para este cambio.

Las 4 principales tendencias que marcan la publicidad online.

En el mundo del marketing y publicidad las marcas quieren tener una previsión clara de lo que les espera por delante, dada la situación cambiante y la gran competencia del entorno en el que conviven.“eMarketer” destaca en uno de sus estudios, las cuatro grandes tendencias que están definiendo lo que debe hacerse en el marco de la estrategia de marca.

La publicidad programática lo está tomado todo: Esa en la que el algoritmo cruza la oferta y la demanda para encontrar la mejor posición para los anuncios, lo programático no deja de crecer y todo apunta que el futuro pasara directamente por ello. En Estados Unidos creció un 135% en 2014, es por ello que las agencias se están adaptando a este tipo de anuncios personalizados.

El Boom del móvil: Se prevé que en 2016 habrá ya 2000 millones de personas con smartphone en el mundo, los consumidores dedican la mitad del tiempo que invierten en Internet a los dispositivos móviles, por lo que existe un gran mercado en el uso de apps, pero no todas las aplicaciones son exitosas, los consumidores invierten de media el 80% de su tiempo en 5 aplicaciones móviles.

El Boom del mundo global: El peso del mercado lo tiene los nuevos países entrantes como los de la zona de Asia-Pacifico, tienen un prospero futuro las compañías de estos mercados ya que se posicionan como las regiones lideres en segmentos emergentes del mundo.

El comercio online y su publicidad masiva: El comercio electrónico esta cada día mas presente en los consumidores, la publicidad online toma un papel imprescindible en el ecommerce, es por ellos que mas tiendas y compañías apuestan por este tipo de publicidad.

¿Cómo consumimos Internet en España?

Una de las aplicaciones mas útiles de Google es el “Consumer Barometer 2015”, una herramienta gratuita que permite comparar los hábitos de los individuos de 56 países en movilidad digital, vídeo y compras, de la cual podemos sacar conclusiones como que el 81% de los españoles que se conectan a Internet lo hace a través de un móvil. De hecho, los españoles utilizan más los ‘smartphones’ que los ordenadores, sobre todo, los usuarios más jóvenes.

Muchas de las cifras y conclusiones que podemos sacar del “Consumer Barometer 2015” son que  en España, Internet se utilizó en el 57% de las compras para buscar precios, encontrar la dirección de un negocio, averiguar la disponibilidad de un producto, etc y el 42% de los consumidores globales afirman que la traducción es un obstáculo al comprar online desde países extranjeros.

También es mayor el porcentaje de vídeo que se ve desde móviles (32%) en comparación al que se accede desde ordenador (28%) o tabletas (26%). El 71% de los usuarios de Internet españoles ve vídeos online al menos una vez a la semana, y esa cifra aumenta hasta un 93% en el caso de los menores de 35 años.

El 38% de los consumidores españoles utilizan un smartphone para buscar información local sobre compras relacionadas con viajes y salidas, y hasta el 43% de ellos busca información sobre compras relacionadas con la salud y el ejercicio físico.

En estos momentos existen veinte sectores verticales incluidos en el análisis, entre los que se incluyen: ropa y calzado, electrodomésticos, vuelos, hoteles, cosmética y comestibles, a los cuales se irán sumando nuevos. 

Google perseguirá la publicidad intersticial.

Google podría penalizar los contenidos que utilizan publicidad intersticial ya que esos contenidos resultan ofensivos para la mayoría de los usuarios mientras que para los anunciantes son una forma de ganar dinero, así se anuncio en la ultima conferencia de “SMX Advance” de la propia compañía.

Google planea clasificar a este tipo de anuncios de pantalla completa como factor negativo en el mecanismo de integración de su famoso algoritmo. Este tipo de anuncios serán penalizados tanto para los dispositivos móviles como para búsquedas a través del escritorio.

Para explicaros más sobre estos anuncios intersticials, contaros que se caracterizan por plantear un mensaje en pantalla completa, que en el momento en el que son proyectados dificultan completamente la actividad del usuario, los cuales irritan al propio internauta, el cual los califica de anuncios intimidadores en sus navegaciones.

EL motivo de este tipo de anuncios es monetizar al máximo estos contenidos, ya que fuerzan al usuario a ver los anuncios o vídeos incluso antes de acceder al contenido de la búsqueda, estas medidas conllevaran sacrificar las ventajas financieras del anunciante contra un mantenimiento del posicionamiento de su Web. 

La rentabilidad de las Redes Sociales.

Para muchas empresas las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental de alcance y penetración de la marca en sus estrategias de marketing, pero no siempre las redes sociales aseguran resultados.

Un reciente estudio publicado por “Social Media Examiner”, destaca que las acciones en redes sociales de seis de cada diez pymes no les genera ningún tipo de retorno de  la inversión (ROI) que han realizado a través de las redes sociales, y es uno de los principales propósitos de las marcas  a la hora de invertir a parte de la generación de leads y la mejora de la imagen de marca.

Casi la mitad de las empresas encuestadas (47%) por esta compañía señalo que el retorno de inversión (ROI) generado por las redes sociales de carácter mensual era menos a 100 dólares, seguida por un 39% de las empresas encuestadas que reconocieron que el ROI generado oscilaba de 100 a 1000 dólares y señalar los mejores resultados del 5.5% de ellas que sus retornos mensuales eran de entre 1000 y 2000 dólares y las que confirmaron haber generado in ROI positivo. Estos datos se contraponen a la cantidad de empresas que han aumentado sus inversiones en social media marketing y las compañías que reconocen que van a aumentarlas en el futuro.

Una explicación de los malos resultados económicos en la inversión en redes sociales se puede deber a que las pymes han respondido tarde a la hora de estar presentes en redes sociales, ya que un tercio de ellas habían aumentado el tiempo e inversión en redes solo durante el año pasado.

Para conseguir éxito y alcanzar los objetivos en estos entornos se ha de tirar de paciencia y de una estrategia responsable de social media marketing como defienden los responsables de “Social Media Examiner”.

La importancia del "Lead Scoring".

Calificar los leads es fundamental para entender en qué punto del proceso de venta se encuentra cada uno, porque no todos están preparados para dar el paso de la compra.

Si queremos lanzar campañas de marketing y necesitamos que sean lo más efectivas posible debemos intentar dar en el centro de la diana. No todos los clientes potenciales se interesarán por todos nuestros productos, así que tenemos que tener muy claro el objetivo de cada uno de ellos.

La segmentación nos permite ahorrar esfuerzos y recursos y llegar de forma mucho más efectiva a cada contacto, lanzando un mensaje que verdaderamente les interese. Este proceso es fundamental para conseguir los mejores resultados, por eso no debemos dejarlo a un lado.

Hay muchas formas diferentes de segmentar una base de datos, pero si tenemos una gran lista de contactos es importante ahorrar esfuerzos y recursos. Por este motivo debemos valorar la implantación de un sistema de lead scoring, un proceso de segmentación y calificación automático que nos ayudará a clasificar los leads que hemos conseguido para optimizar las campañas de marketing que lancemos sobre ellos.

Para poder lanzar mensajes más efectivos debemos contar con una buena estrategia de segmentación de los contactos, con la que tendremos la oportunidad de facilitar el trabajo tanto del departamento de marketing como del departamento comercial.

Esta técnica nos permite pasar de una base de datos de contactos sin ordenar ni clasificar a una matriz que nos permitirá atribuir una serie de características a cada lead. Esta matriz cuenta con dos variables diferenciadas: la sociodemográfica y el grado de compromiso del contacto con la marca, también conocido como “engagement”.