Las segundas pantallas, enemigas de la publicidad tradicional.

Saber como se ven realmente los anuncios es uno de los temas que más preocupa a los anunciantes que utilizan los medios tradicionales, la televisión sigue siendo uno de los principales canales para anunciarse y mantiene los clásicos problemas relacionados con el soporte como la gran cantidad de anuncios, el efecto zapping... a todo ello se le añade un nuevo problema y es el uso simultaneo de la segunda pantalla (tablets y smartphones).

Esto ha afectado de forma directa sobre los anuncios, ya que los hábitos han cambiado, estos dispositivos completamente involucrados en la vida cotidiana reclaman la atención del usuario en todo momento, y uno de los momentos de interacción son cuando ven la televisión. Esto añade una nueva dificultad para llegar al consumidor con los anuncios.

Estudios como el de “Ohio State University” intentan analizar como realmente vemos los anuncios en la era de las segundas pantallas, y concluye que estos están perdiendo al espectador. Destacar que poco importa que el mensaje de las marcas lleguen a través de un anuncio en una pausa, sino también durante la emisión principal integrada en el contenido.

El estudio se centro en ver cómo los espectadores recordaban las marcas que se mencionaban en un programa, viendo el programa bajo diferentes condiciones y bajo el impacto de la segunda pantalla. El resultado fue que los espectadores bajo el efecto de la segunda pantalla recordaban la mitad de las marcas, que los que prestaban la atención solo a la televisión.

Storytelling en redes sociales.

Según los ponentes que participaron en la sesión ‘Storytelling en redes sociales’, organizada la semana pasada por la Cámara de Comercio Hispano Sueca y la consultora de comunicación Kreab el vídeo es el mejor canal para el ‘storytelling’

“A pesar de que el pago por click es un sistema que resulta caro, lo cierto que Youtube hace que tu vídeo llegue a muchos más usuarios. Además, la imagen es la fórmula más recordada”, dijo Miguel Gómez-Aleixandre, director de comunicación digital de esta consultora.

Lo verdaderamente importante es que lo que cuentes sea relevante y que escuches la conversación que se genera en el entorno online. En el caso concreto de Nestlé, Marc Gavilán (associate marketing manager de Nestlé Cereal Partners), contó ante los asistentes varias campañas de envío de producto a ‘influencers’ o de gestión de peticiones de 'youtubers', en las que fue decisiva la escucha y la comprensión del entorno digital.  Hay que hacer un mapa de ‘influencers’ y analizar su importancia más allá del número de seguidores en Twitter.

El ‘storytelling’ está llegando también al entorno online para quedarse, porque queremos hacer llegar nuestro mensaje y que impacte en nuestro público objetivo. Son las historias de siempre, que el mundo online nos ayuda a vestir, ampliar y matizar para que lleguen mejor al usuario.

Las empresas tienen que contar y saber transmitir sus compromisos con la sociedad y con sus consumidores de una forma que sea entendida y recordada, “por eso tenemos que tramar un argumento y aliarnos con unos personajes, las historias nos ayudan a explicar nuestra misión”, opinó Marc Gavilán.

Os dejamos un claro ejemplo como la campaña “Amigos de la terraza de Ikea”, esperemos que os guste.

Google y Twitter revolucionarán los resultados de búsqueda.

Los rumores se han cumplido, los dos gigantes Google y Twitter han llegado al acuerdo, por el cual el buscador ofrecerá en las búsquedas de los usuarios tuits relacionados con los contenidos de la búsqueda.

En un principio ambas compañías han acordado solo materializarlo en las búsquedas móviles de los usuarios, pero el cambio se llevara acabo en todo los navegadores y empezaran por los países de habla inglesa en concreto, el territorio estadounidense, con la consiguiente expansión.

Los tuits que aparecerán en la parte superior de las búsquedas, funcionarán como hipervínculos mediante el cual se accederá a otra pagina web en la que el usuarios obtendrán la información contenida en el breve mensaje. Todo ellos acarreara un cambio en el posicionamiento de las primeras paginas de Google.

La clara vencedora a priori es Twitter, cuyos contenidos ganarán e partir de entonces una importante visibilidad entre millones de usuarios. Y ganara popularidad y fuerza entre aquellos usuarios que no la usaban o dejaron de usarla.

¿Bloquearías la publicidad en el móvil?

En pleno apogeo de la publicidad en móviles, un operador europeo de telefonía del que no se conoce el nombre ha alcanzado un acuerdo con “Shine”, una start-up israelí que ha desarrollado una tecnología para bloquear los anuncios que llegan a los teléfonos de los usuarios.

Según “Financial Times”, la tecnología desarrollada por "Shine" es capaz de bloquear anuncios display. Aparentemente, su sistema no sería capaz de bloquear la publicidad que aparece en las “timelines” de redes sociales como Facebook o Twitter.

El primer operador de telefonía que ha decidido colaborar con la “Shine” podría implementar en los teléfonos, a decisión de los clientes, la tecnología de bloqueo publicitario antes de que finalice este año.

Según un artículo que publica “Business Insider”, los usuarios que decidan aplicar el bloqueo publicitario a sus dispositivos ahorrarían en datos. Ya que, de acuerdo con datos de “Shine”, la publicidad que alcanza los teléfonos móviles consume entre un 10% y un 50% de los planes de datos.

Los operadores europeos pueden probar el software y presionar a Google, pero es muy poco probable que la Comisión Europea permita que obstruyan tráfico en su propio beneficio. Las compañías de Internet deben tratar todos los datos por igual, y bloquear los anuncios supondría una violación de la neutralidad de la red que la Unión Europea garantiza.

Después de que los editores europeos hayan conseguido que Google les pague 150 millones de euros, parece que ahora son los operadores quienes buscan su parte del pastel. El objetivo es conseguir que Google se siente a hablar con los proveedores y comparta parte de los enormes ingresos que genera la publicidad en los dispositivos móviles.

La compra programática ha llegado, con la TV como su objetivo.

Juan Sevillano, director general de “Rocket Fuel” España, en el “Tech Marketing Show”, aseguro que  las marcas quieren comunicar y que el mensaje sea relevante. Es por esto que buscan el “one to one”. La compra programática y el RTB hacen su aparición en esta jornada donde todo se trata de precisión, velocidad y determinar, en tiempo real, qué es lo que realmente funciona.

Sevillano ha expresado que nos encontramos ante un cambio en  el modelo de trabajo para dar resultados cada segundo. La compra programática ha llegado para quedarse y ha cambiado el modelo de cómo se compra la publicidad.

En 2018, se pronostican ya 12 billones de dólares destinados a esta técnica con un 80% de las operaciones dentro de la compra programática. No es que la compra programática esté robando inversión a la compra tradicional, sino que es esta la que se está volviendo programática.

Es un hecho que la tecnología ha conseguido introducirse en nuestras vidas hasta prácticamente mimetizarse con el resto de elementos cotidianos. “No se trata de que la televisión vaya a desaparecer por el auge de Internet sino que se van a fusionar. Todo va a ser digitalizado y va a estar ligado al Big Data. La comunicación por segmentos de audiencia es totalmente caduca”.

Los hábitos de consumo de TV están cambiando. España es uno de los mayores consumidores de vídeo (datos IAB). El 83% confirma consumidor vídeo digital. Los españoles vemos los vídeos de forma indiferente entre tableta y móvil a diferencia de otros países. 

La primera guía sobre “Branded Content” de IAB.

La asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación “IAB Spain” ha publicado la primera guía legal para branded content, con el fin de aclarar todos los posibles temas legales con el apoyo de la comisión de regulación y la comisión de branded content, y analizar las figuras del branded, patrocinio, publirreportaje, publicidad en redes sociales, promoted content y publicidad nativa, así como consejos de buenas practicas.

La gran variedad de formatos, canales y dispositivos que ofrece el mundo digital dan la posibilidad promocional para infinidad de marcas, pero implica riesgos en el cumplimiento de la normativa publicitaria tradicional, cuya aplicación a estos nuevos medios no esta del todo clara, con esta guía se espera resolver y ayudar en todas estas cuestiones y problemas a la hora de trabajar.

Una de las principales recomendaciones es la necesidad de transparencia, en la que un consumidor medio sea capaz de identificar la participación de una marca o empresa en la generación de contenido. Tratan temas tan importantes como la gestión de los derechos de la propiedad intelectual, la protección de datos de los menores...

Para la directora jurídica y de relaciones institucionales de AIB “Spain”, “ El panorama de la publicidad digital está en constante evolución, y las leyes difícilmente se adaptan a este entorno dinámico. Con este documento se pretende ofrecer a la industria unas pautas adaptadas al entorno para facilitar el cumplimiento y evitar riesgos en la puesta en marcha de este tipo de acciones”.

Los anuncios ‘display’ no cumplen su objetivo.

El estudio de “comScore”, lo deja claro: en el primer cuatrimestre de 2015, la mayoría de los anuncios de display nunca fueron vistos por los consumidores en casi todo el mundo, con índices de visibilidad apenas por encima del 50%. Pero, además, sólo entre el 33% y el 44% de los anuncios lograron alcanzar a su público objetivo.

Dentro de Europa, las tasas de impacto en el target varían del 52% en Alemania al 35% en Francia, mientras que las tasas de visibilidad oscilaron entre el 47% en Alemania e Italia y el 38% en el Reino Unido. Esto significa que más de la mitad de anuncios no tienen la oportunidad de ser vistos y  no generan un impacto en el consumidor.

Respecto al impacto sobre el target, el informe puntualiza que a mayor cantidad de variables utilizadas para determinar al público objetivo, como la edad, el sexo y otros datos demográficos, más difícil es llegar al mismo. En España, la tasa media de visibilidad es de un 44% y la de impacto sobre el target, del 46%.

Destacar, que Reino Unido y Francia, los dos mercados más avanzados de Europa en cuanto a la adopción programática, aportan algunas de las tasas más bajas de campañas en target y visibilidad.

Concluyen el informe con la necesidad de aumentar la transparencia y la confianza, sobre todo porque las transacciones en el entorno programático continúan ganando tracción, no sólo en los mercados europeos, sino en todo el mundo.

El vídeo online será más importante que la televisión.

Esto aseguran las marcas y anunciantes, que prevén que en 5 años los vídeos online serán mas importantes que la televisión y es por eso que los presupuestos ya están girando hacia la publicidad digital y reduciendo las grandes cantidades destinadas a la televisión.

Visto la cantidad de personas que consumen vídeos digitales como la cantidad en inversión en publicidad que se esta registrando, y los resultados de estas plataformas digitales las marcas prevén que la pequeña pantalla tiene sus días contados.

Los más atrevidos ya han puesto fecha concreta, en 5 años en el año 2020, todo ello tiene el respaldo de los últimos datos publicitarios publicados por el “ Interactive Adversiting Bureau (IAB)” en el que dice que más de dos tercios de las marcas consideran que el vídeo digital será tan importante como la televisión.

El IAB declara que durante el primer trimestre de este año, la audiencia que registro el vídeo digital se vio incrementada en un 32%, mientras que la audiencia televisiva obtuvo un retroceso del 4%. Este cambio ha influido en las marcas a la hora de anunciarse, abriendo sus soportes publicitarios a los vídeos digitales.

Según los datos de la investigación, el 67% de las agencias de marketing y vendedores de publicidad se hayan traspasando las partidas de publicidad de una plataforma a otra.