Según el tracking de publicidad del automóvil BAIT de TNS, el spot "K Miles" de BMW, fue el anuncio de coches emitido en televisión más eficaz en 2009, ya que fue reconocido por el 70% de los automovilistas y un 75% declaró que le había gustado.gustó. Además, el 66% de los entrevistados asociaron correctamente el spot con la marca BMW.
El índice de impacto del spot está basado en la valoración de tres variables: la visibilidad del spot, la capacidad de generar recuerdo para la marca y el agrado. Según este índice el segundo puesto del ranking 2009 lo ocupa el spot 'Joyride' de Opel Corsa: fue reconocido por el 75% de los entrevistados, el 61% de ellos atribuyeron correctamente el spot a la marca y alcanzó un nivel de agrado del 76%. En tercer lugar se sitúa el anuncio de Seat Ibiza protagonizado por el grupo El Sueño de Morfeo, del que destaca el alto agrado que generó (81%).
Más información sobre la campaña pincha aquí
viernes, 26 de febrero de 2010
viernes, 19 de febrero de 2010
La Publicidad online continúa creciendo
A pesar de la crisis, del descenso en la inversión publicitaria en medios tradicionales (cerca del 24% en 2009), Internet sigue creciendo.
Todo parece indicar que este será el año de Internet. Y así lo demuestran los datos ofrecidos en el estudio bienual de la asociación europea de publicidad interactiva (EIAA), donde se indica que las marcas y anunciantes incrementarán hasta un 7’6% su inversión en publicidad online este año, pudiendo alcanzar el 15% para el 2011. Los medios online se han convertido en un recurso esencial en las estrategias de comunicación y marketing de las marcas, como asó lo asegura un 86% de los encuestados en este estudio.
Las razones principales de este incremento, entre otras, podemos encontrarlas en las características propias de este canal:
- Bajo coste por acción.
- Control y capacidad de medición de resultados.
- Dinamismo, inmediatez del medio.
- Mayor capacidad de segmentación que los medios tradicionales.
- Innovación y necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, cada vez dedican más tiempo a Internet.
- Calidad del impacto.
En España, más de 1/3 de la publicidad online proviene de tres sectores: transportes, viajes y turismo; telecomunicaciones y finanzas, aunque se invierte algo más en buscadores y enlaces patrocinados que en formatos gráficos. Y casi el 80%se efectúa en formatos integrados (enlaces patrocinados, banners y botones, rascacielos, patrocinios…).
Como ya hicimos referencia en algún otro artículo publicado, las redes sociales se están convirtiendo en uno de los principales destinos de la inversión en publicidad online a escala mundial. Como ejemplo, en EE.UU Facebook ya ha superado a Yahoo como la 2ª página más vista, por detrás, como no, de Google.
Todo parece indicar que este será el año de Internet. Y así lo demuestran los datos ofrecidos en el estudio bienual de la asociación europea de publicidad interactiva (EIAA), donde se indica que las marcas y anunciantes incrementarán hasta un 7’6% su inversión en publicidad online este año, pudiendo alcanzar el 15% para el 2011. Los medios online se han convertido en un recurso esencial en las estrategias de comunicación y marketing de las marcas, como asó lo asegura un 86% de los encuestados en este estudio.
Las razones principales de este incremento, entre otras, podemos encontrarlas en las características propias de este canal:
- Bajo coste por acción.
- Control y capacidad de medición de resultados.
- Dinamismo, inmediatez del medio.
- Mayor capacidad de segmentación que los medios tradicionales.
- Innovación y necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, cada vez dedican más tiempo a Internet.
- Calidad del impacto.
En España, más de 1/3 de la publicidad online proviene de tres sectores: transportes, viajes y turismo; telecomunicaciones y finanzas, aunque se invierte algo más en buscadores y enlaces patrocinados que en formatos gráficos. Y casi el 80%se efectúa en formatos integrados (enlaces patrocinados, banners y botones, rascacielos, patrocinios…).
Como ya hicimos referencia en algún otro artículo publicado, las redes sociales se están convirtiendo en uno de los principales destinos de la inversión en publicidad online a escala mundial. Como ejemplo, en EE.UU Facebook ya ha superado a Yahoo como la 2ª página más vista, por detrás, como no, de Google.
viernes, 12 de febrero de 2010
Libro Blanco "Medios de Comunicación Online"
Esta semana el Interactive Advertising Bureau (IAB) ha publicado el el décimo volumen de los libros blancos que habitualmente publica, bajo el título de “El panorama interactivo de los grupos de prensa y revistas en España”. Puedes descargarlo aquí
Esta publicación, realizada por la Comisión de Medios de Comunicación del IAB Spain durante el año 2009, tiene por objeto el aportar una visión sobre la realidad actual en Internet de los grupos de diarios y revistas tradicionales, a la vez que aporta datos de audiencia de finales del año pasado y reflexiones sobre sus posibilidades publicitarias y retos de futuro.
Junto al libro blanco “Medios de Comunicación On-line” podrás encontrar el resto de volúmenes publicados por el IAB en el siguiente enlace
Esta publicación, realizada por la Comisión de Medios de Comunicación del IAB Spain durante el año 2009, tiene por objeto el aportar una visión sobre la realidad actual en Internet de los grupos de diarios y revistas tradicionales, a la vez que aporta datos de audiencia de finales del año pasado y reflexiones sobre sus posibilidades publicitarias y retos de futuro.
Junto al libro blanco “Medios de Comunicación On-line” podrás encontrar el resto de volúmenes publicados por el IAB en el siguiente enlace
viernes, 5 de febrero de 2010
Cuenta atrás para OMExpo Madrid 2010
Ya queda poco para una nueva edición del congreso más importante del año dedicado al marketing digital y la publicidad online, el Congreso Online Marketing Expo 2010, que se celebra los días 24 y 25 de febrero en Madrid.
OMExpo es un punto de encuentro para cerca de 6.000 profesionales, quienes podrán conocer todas las innovaciones, tendencias, productos y servicios que ofrece este mercado. Más de 100 expositores, 4 salas de conferencias con capacidad para 900 personas y cerca de 100 ponentes nacionales e internacionales.
Los temas a tratar durante los dos días del congreso son, entre otros: Marketing Digital, Publicidad On-line, Performance Marketing, Mobile Marketing, Redes Sociales, e-mail marketing, Affiliate Marketing, Search Marketing.
Más Información
Inscripción al Congreso OMExpo 2010
OMExpo es un punto de encuentro para cerca de 6.000 profesionales, quienes podrán conocer todas las innovaciones, tendencias, productos y servicios que ofrece este mercado. Más de 100 expositores, 4 salas de conferencias con capacidad para 900 personas y cerca de 100 ponentes nacionales e internacionales.
Los temas a tratar durante los dos días del congreso son, entre otros: Marketing Digital, Publicidad On-line, Performance Marketing, Mobile Marketing, Redes Sociales, e-mail marketing, Affiliate Marketing, Search Marketing.
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