Me sobra demasiado mes al final del sueldo

La frase de arriba no es el resumen de la situación financiera de gran parte del país, publicitarios incluidos, sino una candidata a ser elegida mejor tweet del año en el concurso TOTY (tweet of the year), organizado por la agencia Buzz Marketing Networks (antes llamada Bloguzz).

En el sitio http://www.toty.es/, y hasta el 30 de diciembre, los usuarios de Twitter pueden proponer o votar los que en su opinión han sido los mejores tweets de 2010, que aparecen clasificados en diferentes categorías: política, cine y televisión, música, deportes, moda, etc.

De acuerdo con Buzz Marketing Networks, Twitter se ha consolidado en España como el canal que mejor permite valorar la relevancia de una noticia. Por ello, la acción se completará con análisis realizados por expertos del sector en los que se valorará la consolidación de Twitter durante este último año, su potencial viralizador y su peso en la construcción de corrientes de opinión.
Dichos análisis se recogerán en la web http://www.toty.es/.

Fuente: Diario IPMARK

Los cinco profetas 2.0 de Wikileaks

Julian Assange vio la oportunidad de que cinco profetas transmitieran el mensaje de la todopoderosa Wikileaks en diferentes partes del mundo. Y obró el milagro.

No ha sido la primera vez que la organización Wikileaks ha difundido documentos secretos del Gobierno estadounidense -ya lo hizo este verano publicando miles de informes sobre la guerra de Afganistán e Irak- pero sí es la primera que consigue una repercusión global y remueve los cimientos de la diplomacia internacional, dejando al descubierto una brecha de seguridad en el mismísimo Pentágono de EE.UU.

Hasta ahora, el 'modus operandi' de Wikileaks había consistido en recibir filtraciones, digitalizarlas y subirlas a su web como material en bruto, sin enfoque, sin contexto y sin filtro. Cuando llegó a sus manos el "bombazo" de los cables diplomáticos entendió que tenía que cambiar su estrategia. Y entonces realizó una jugada muy inteligente eligiendo a cinco periódicos, influyentes, prestigiosos, y con capacidad de transmitir el mensaje en cinco idiomas diferentes, para geolocalizar el mensaje.

El País, Le Monde, The Guardian, New York Times y Der Spiegel fueron los elegidos. Los medios tenían claro que no podían pasar la oportunidad de difundir un mensaje tan jugoso. "El motor último que ha animado este proyecto es el enorme interés público de estos documentos", argumentaba el director de El País, Javier Moreno, en un vídeo colgado en su página web.

Para EE.UU., como no podía ser de otra manera, la publicación de los cables diplomáticos, es un robo de información confidencial y, por tanto, un acto ilegal constitutivo de delito. Por su parte, Wikileaks se ha negado a revelar la fuente y prefiere permanecer en condición de anonimato. Los Gobiernos más que negar la veracidad de los cables, se han limitado a matizarlos.

Fuente: RTVE

Día Mundial de los Derechos Humanos.

Hoy es una fecha para recordar.

Los diez mejores casos digitales de la década

Kevin Swanepoel, presidente de The One Club, ha presentado las diez mejores campañas digitales de la década. “Es un reconocimiento a aquellos trabajos que realmente cambiaron la cara de la publicidad”. Aquellas piezas que han resultado innovadoras han sido incluidas en la lista Década Digital.

“En los últimos diez años hemos experimentado un cambio en la manera de consumir medios, y por lo tanto, ha cambiado la manera en la que los profesionales presentan las publicidades al público. Los medios interactivos les dan a los creativos infinitas posibilidades para traer a la vida sus mensajes. La Década Digital, celebra la innovación, el humor y la creatividad de la que hemos podido gozar los últimos tiempos”, indica Swanepoel.

Top 10
- Subservient Chicken, de Crispin Porter & Bogusky para Burger King

- The Hire, de Fallon para BMW

- Nike Plus, de R/GA para Nike




- Uniqlock, de Projector para Uniqlo




- Whopper Sacrifice, de Crispin Porter & Bogusky para Burger Kinng




- Ikea Dream Kitchens, de Forsman & Bodenfors para Ikea




- Eco Drive, de AKQA para Fiat




- Chalkbot, de Wieden & Kennedy para Nike Livestrong Foundation

- HBO Voyeur, de BBDO para HBO

- Dove Evolution, de Ogilvy & Mather para Unilever/Dove

Sonríe y sé feliz

La marca de electrodomésticos Brastemp desarrolló una campaña en radio que solicitaba a los oyentes que sonrieran. Así de sencillo. “Si estás escuchando este mensaje, mira al conductor de al lado y sonríe”.

Esta cuña publicitaria la contrató la marca de electrodomésticos brasileña Brastemp simultáneamente a las 9 de la mañana en once cadenas distintas. ¿El objetivo?, trasmitir el claim de la marca -“La inspiración puede cambiar cualquier cosa”-, crear recuerdo de marca (si el conductor de al lado te sonrió, y además era guapo, se consiguió seguro) y conseguir efecto boca-oído…, además de una inmensa ola de sonrisas. En el vídeo puedes ver que, realmente, se consiguió.





Fuente: Interactiva Digital

Bookcrossing - La mayor liberación de libros de la historia

La mayor liberación de libros de la historia tuvo el lugar el día 15 de noviembre en Madrid. Desde la plaza de Oriente partieron 30 furgonetas con 30.000 libros que más de 5.000 voluntarios repartieron durante todo el día por todos los rincones de la ciudad: parques, metro, autobuses, monumentos..., libros que podrán leerse y disfrutar de forma gratuita.


El objetivo de esta iniciativa, organizada por el Ayuntamiento y el grupo Mahou es fomentar simultáneamente, la lectura y la participación ciudadana, ya que cada ciudadano tiene la responsabilidad de devolver el ejemplar al ámbito público, una vez leído el libro. Entre los ejemplares 'liberados' figura la última obra del Premio Nobel de Literatura, "El sueño del celta". Además, también se han sumado a la campaña 63 cantantes, actores y actrices, modelos, periodistas, humoristas, escritores, jueces y deportistas que han dedicado su libro favorito para el lector anónimo que se lo encuentre por las calles de la Ciudad de Madrid.

Cualquier madrileño puede participar en este movimiento, no sólo cogiendo libros y volviendo a liberarlos después de leerlos, sino aportando también ejemplares de su propia biblioteca. Si, además, se registra el libro en la página www.lamayorliberaciondelibros.es antes del 24 de abril de 2011, el lector propiciará que el patrocinador, el Grupo Mahou, done 3 euros a un programa de inserción laboral para jóvenes en riesgo de exclusión.

Fuente: Compromiso RSE

Campaña Interactiva "El árbol de los Deseos" de Banco do Planeta

Resumir en una sola palabra los deseos para lograr un mundo mejor era el reto al que se enfrentaron los participantes en esta acción.

Banco do Planeta es la rama -nunca mejor dicho- ecológica de Bradesco, una de las entidades bancarias más importantes de Brasil. Con el fin de demostrar las grandes cosas que pueden resultar de pequeños gestos, Banco do Planeta puso en marcha hace unos meses una campaña interactiva bajo el nombre de "Wish Tree" ("Árbol de los Deseos"). Se trata de un site en el que los usuarios debían elegir una palabra que resumiera sus deseos para lograr un mundo mejor y difundir su mensaje a través de blogs y la red social Twitter. El Día Nacional del Árbol en Brasil cien afortunados participantes recibieron en sus casas una sorpresa: una macetita de la que, tras regarse durante varios días, brotaba una planta con la palabra de optimismo elegida por el concursante impresa. Bonito, ¿no?

Fuente: Interactiva Digital

El 73% de los internautas estaría interesado en recibir mensajes publicitarios relacionados con su ubicación

La geolocalización, junto con las aplicaciones, es uno de los impulsores del marketing móvil, y parece ser aceptada por los usuarios, ya que el 73% de los internautas consultados estarían interesados en recibir mensajes publicitarios relacionados con el lugar en el que se encuentran.

Ésta es una de las conclusiones de la cuarta ola del estudio que sobre móviles y publicidad realiza Zed Digital con el patrocinio de Microsoft Advertising, que entre otros datos generales destaca que el uso del móvil para acceder a Internet ha crecido desde la última oleada del año pasado un 90%, de manera que el 54% de los encuestados afirma utilizar su terminal para conectarse a la red.

Consultar el correo electrónico, realizar búsquedas, entrar en redes sociales o utilizar programas de mensajería instantánea son las principales actividades. En concreto, el uso de las redes sociales ha crecido un 275% entre los individuos de 16 a 44 años. El perfil de usuario de red social es el de un joven urbano, que aprovecha los tiempos muertos para enviar mensajes (80%) y cotillear (48%). La red más popular consultada a través del móvil es Facebook (89%).

En cuanto a la publicidad, el 72% recuerda haberla visto y un 49% ha hecho clic en alguna ocasión. Además, el 46% de los encuestados permitiría recibir publicidad en su móvil sin ninguna contraprestación, porcentaje que se elevaría en el caso de que ello supusiera alguna ventaja para el consumidor.

Aquellos formatos publicitarios que más atraen a los consumidores son los MMS de audio y los vídeos patrocinados, advergaming y aplicaciones patrocinadas, formatos que en la mayoría de los casos ofrecen un valor añadido al usuario al contenido.

Aquí tenéis el enlace al Estudio Móviles y Publicidad de Zed Digital Noviembre 2010.
FP6ZPW7BTMJE


Fuente: Marketing News