Sitges Next, un espacio en el que descubrir, explorar e inspirarse.

La conocida localidad costera de Sitges acogerá los días 17 y 18 de abril la primera edición de Sitges Next, que nace como festival internacional para la innovación en comunicación y new media.

Sitges Next será un lugar de encuentro indispensable para los amantes de la comunicación, los talentos emergentes, los emprendedores en new media y para la nueva sociedad de los medios de la cual ya todos formamos parte.

La primera edición de Sitges Next contará con una programación de ocho conferencias y dos workshops, realizados por profesionales internacionales de primera línea, así como una serie de actividades paralelas y la creación de unos premios que reconocerán la tarea innovadora de creativos de todo el mundo.

Se contará con la presencia de agencias de primera talla internacional y sus trabajos como: Wieden+Kennedy, Digital Kitchen, Timothy Goodman & Jessica Walsh , Cocolab, Filipe Carvalho, Brosmind, Mucho y Mau Morgó, entre otros.

El Festival entiende la innovación como todos aquellos adelantos en comunicación y tecnología que permitan, tanto a agencias como a marcas, comunicarse con los consumidores de una nueva manera. 

Os comparto para que podáis disfrutar uno de los últimos trabajos de un invitado del festival, Wieden+Kennedy.

Nuevo Anuario de Interactiva 2015, lleno de todo un año.

Con el comienzo del nuevo año llega el momento de hacer balance del anterior, marcado por la recuperación del sector, la economía colaborativa, la compra programática y el Mobile Marketing, todos estos temas y muchos más se pueden leer en el Anuario de Interactiva 2015 de forma gratuita en el link que os hemos dejado.

Dan una interesante vuelta por los grandes acontecimientos protagonizados por los gigantes tecnológicos y los mejores contenidos publicados en “Interactiva” durante el 2014,

Se da un repaso a “Las cincuenta caras del año”, los profesionales nacionales del sector más destacados del 2014, los momentos más importantes y conocidos del panorama nacional como la aparición del Pequeño Nicolás en Octubre y el selfie mas conocido de todos los tiempos, el de la gala de los Oscars de marzo.

Expertos del sector tratan los principales temas que más nos han ocupado en este año como: redes sociales, aplicaciones mobile, video online, ecommerce...

Esto es solo una pequeña parte de lo que podremos encontrar dentro de este Anuario Interactiva 2015 el cual recomendamos su lectura. 

“Más del 60% de los españoles, reservan las vacaciones por Internet”

El papel de Internet en el customer journey se intensifica cada vez más. Las herramientas digitales se han instalado definitivamente en los hábitos de consumo de los españoles. El proceso de compra ha cambiado: búsqueda de productos, comparación de precios, compra final.

El customer journey no es más que el camino que realiza un posible cliente desde que tiene la necesidad de comprar hasta que finaliza la compra de nuestro producto o servicio.

Aunque la utilización de Internet varía en función de las categorías de producto o servicio, en general, los españoles recurren menos a Internet cuándo buscan o compran productos muy tangibles, dónde ver, tocar y sentir resulta más decisivo en el proceso, mientras que el mundo online resulta clave para los productos menos “físicos”. Por ejemplo, el 60% de los españoles compra sus vacaciones a través de Internet, mientras que en otras categorías como belleza, los ingresos por compras online solo ascienden a un 8%.

Son algunos de los datos que arroja el informe Minerva(Google), que señala la comodidad, la variedad, la logística o el precio como los factores principales que influyen en el proceso de decisión del cliente dentro del ecommerce.

Pero la importancia de cada uno varía también según la categoría del producto. El precio es el motivo por el que se realizan el 73% de las compras en el sector seguros, sin embargo en el caso de la moda, la variedad en la gama y la comodidad son los factores diferenciales señalados por el 78% de los usuarios a la hora de comprar en Internet.

Nueva guía para medir audiencias digitales en pymes.

“IAB Spain” organización que engloba a los diferentes medios del panorama publicitario online cuya misión se centra en impulsar el desarrollo de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.

Ha lanzado el “Cuadro de mandos para la medición de audiencias digitales”, nace con el objetivo de ayudar a los anunciantes a entender todas las variables o también llamadas KPIs (Key Performance Indicators) de los informes precampaña y de los reportes postcampaña.

 “IAB Spain” pretende que los responsables de las campañas de las marcas tengan un documento al que poder recurrir cuando tengan alguna duda sobre alguna variable relacionada con la medición de sus audiencias.

En el “Cuadro de mandos para la medición de audiencias digitales” se especifican diferentes metodologías de medición como:

Medición por panel, utilizada para cuantificar la población digital, junto con los indicadores PC y mobile.

Medición censal, dónde se visualiza otros indicadores como: navegadores, cookies, cookies de sesión y conversiones, entre otros.

La mejora continua de la medición de audiencias en medios digitales es fundamental para que los anunciantes sigan invirtiendo cada vez más en el entorno online. Internet es el medio con mayor capacidad de medición, por lo que el mayor conocimiento y por tanto, mayor satisfacción de las marcas es cuestión de tiempo.

La esperanza de vida de una app móvil son seis segundos

El 59% de los consumidores europeos están dispuestos a abandonar una aplicación que no cumple con sus expectativas en seis segundos o menos. La lealtad a la marca es muy variable en las economías de las aplicaciones y se la juegan en poco más de seis segundos, es curioso que todo el trabajo sobre una aplicación dependa de ese pequeño intervalo, que no es más que el tiempo que dedicamos al bostezar o rascarnos la cabeza.

Los usuarios piden aplicaciones que se abran casi instantáneamente, sean seguras, ofrezcan opciones para resolver los problemas de forma rápida y que sean intuitivas. Las empresas necesitan cambiar la manera en que abordan el desarrollo de las aplicaciones, de lo contrario, corren el riesgo de perder tiempo y dinero en el desarrollo y lanzamiento de aplicaciones que no responden a las necesidades reales de los consumidores y se eche todo a perder en seis segundos.

Los encuestados han identificado tres de los aspectos que tienen mayor impacto en su experiencia al utilizar aplicaciones: Rapidez de carga de la app, sencillez de uso y funcionalidad y seguridad.

Las marcas no comprenden las necesidades reales de los consumidores europeos en la actual economía de las aplicaciones, donde el software marca la interacción entre usuarios y empresas vía aplicaciones. De acuerdo con el informe "Software, the New Battleground for Brand Loyalty", patrocinado por CA Technologies y llevado a cabo por Zogby Analytics, el 61% de las empresas europeas encuestadas cree que su capacidad de proporcionar servicios mediante aplicaciones es "excelente" o "buena"; sin embargo, sólo el 53% de los consumidores opina igual.

Último día para el C.

Como ya comentamos, mañana viernes y el sábado en el Palacio de Congresos Baluarte de Pamplona, se acoge la celebración del Día C, el Certamen de la Creatividad Española en su décimo segunda edición.

Es la oportunidad de asistir de sus dos jornadas, que por tercer año consecutivo llegan al Auditorio pamplonés, se convertirán en la mayor concentración en España de profesionales que trabajan en áreas creativas, desde consagrados creativos internacionales a jóvenes promesas, pasando por profesionales de la comunicación procedentes de todas las disciplinas creativas.

Daos prisa si estáis interesados en ir, ya que este evento solo se celebra una vez al año y se puede  disfrutar de artistas como el británico “Neil Harbisson”, autor multidisciplinar que lleva implantado en su cabeza un dispositivo que le permite ‘escuchar’ los colores y primer ‘ciborg’ reconocido como tal por un gobierno (Reino Unido), será uno de los ponentes del Día C.

App Connecting People.

¿Hasta dónde llega las posibilidades y el mundo de las apps para los smartphone?. Durex quiere aliar el sexo y la tecnología bajo el nombre de “Durexlabs”, la compañía ha creado un área dedicada a la tecnología digital con la que pretende trasformarse en base a las tendencias y los comportamientos de la sociedad con los nuevos dispositivos móviles y lanzarán un producto para revolucionar la vida sexual de los consumidores.

Aun no han desvelado más detalles sobre el producto que presentarán, la empresa ha comunicado que su principal misión será la de ayudar a sus usuarios a lograr el orgasmo.

El producto ha sido desarrollado por la compañía “Siren Mobile” de la mano de Susie Lee, CEO de una aplicación de citas de la empresa,  que además de experta en tecnología móvil de última generación posee formación en bioquímica y en biofísica, lo que le ha permitido obtener una nueva visión sobre la continua evolución de la relación de las personas con la tecnología móvil.

La tecnología ha demostrado ser un medio exitoso para emparejar a las personas e intensificar sus relaciones. Con “Durexlabs” buscan realizar el siguiente paso al utilizar la tecnología para intensificar la conexión de las parejas y mejorar sus vidas sexuales.

Richard Arnold, director de investigación y desarrollo de Durex, ha señalado que su inspiración para este producto partió de “los hábitos modernos y de lo dependiente que es nuestra sociedad de la tecnología móvil en el día a día”.

Destacamos que la tecnología y la publicidad móvil se impone en las apps como alternativa de monetización, el mercado de las aplicaciones móviles en Nuestro país avanza a pasos agigantados así como el negocio que estos servicios generan a su alrededor.

Os desvelamos la original campaña, y la sorpresa que causa en sus consumidores.

“Störung Festival 10” creatividad musical.

El próximo viernes 13 de marzo de 2015 se revelará el cartel completo de los artistas que asistirán a “Störung Festival 10”, así como todas sus actividades y conciertos. Se celebrara el acto en la Sala Noble de Sant Agustí e incluirá la actuación de “SaffronKeira” y “xx+xy visuals”, procedentes de Cerdeña y Roma respectivamente.

“Störung Festival” abrirá sus puertas el próximo 15 de abril en Barcelona para ofrecer una vez más, durante cuatro días, las actuaciones, workshops y conferencias de destacados artistas audiovisuales y músicos nacionales e internacionales.

”SaffronKeira” es un proyecto creado en 2008 por Eugenio Caria de la isla de Cerdeña, Italia. Desde hace una década la plataforma “Störung” viene apostando de forma ininterrumpida por la divulgación de proyectos artísticos en el ámbito más arriesgado de la creación sonora y visual.

Störung es una plataforma multidisciplinar de artistas que desarrollan entornos audiovisuales basados ​​en el minimalismo electrónico y la experimentación usando nuevas tendencias tecnológicas y musicales. El objetivo del festival es promover propuestas creativas del ámbito electrónico que permitan al público disfrutar de estas tendencias musicales y artísticas. Son famosos sus workshops en los que potencian la creatividad y amplían la visión del artista y desarrollando percepción auditiva.

Os dejo un evento que tuvo lugar en el metro de Barcelona en colaboración con “TMB Cultura”, el proyecto cultural de la Fundación TMB que establece vínculos entre los ciudadanos y las asociaciones culturales de Barcelona con la voluntad de aproximar la cultura a la ciudadanía a través de sus instalaciones y de enriquecer la experiencia del viaje en transporte público.