Tendencias en el mundo del lujo

El mercado del lujo en España registrará un crecimiento de un dígito en 2015 y alcanzará los 4.000 millones de euros, acercándose a los niveles que tenía en 2010, según el informe “Worldwide Luxury Markets Monitor 2015 Spring Update” de Bain & Company.

Este mercado busca productos novedosos y nuevas vueltas de tuerca, los compradores más exigentes quieren saber la procedencia y elaboración de los productos. Son un tipo de consumidores con mucho dinero y poco tiempo, a los cuales hay que ofrecerles experiencias memorables en todos los puntos de contacto para un público que apenas cuenta con tiempo para prestarnos atención, profesionales que demandan productos y servicios que puedan simplificar o agilizar sus vidas y, hoy en día, la tecnología permite reducir el tiempo de tareas diarias.

La agencia de medios “Mindshare” ha recogido diez tendencias globales y sus principales implicaciones en la comunicación. Según la compañía, estas dinámicas culturales pueden ayudar a estimular estrategias eficaces que ayuden a proporcionar una experiencia satisfactoria y cumplir todas las expectativas del consumidor en cada uno de sus pasos en el “customer journey”.

1. Centro de atención: El consumidor es el centro y todo debería girar en torno a él.
2. Lujo multicapa: Optimizando y maximizando momentos. 
3. ‘Play-o-matic’: El uso del ‘gaming’ fuera de su contexto.
4. Sueños en la pantalla: Experiencias visuales intensas.
5. Conociendo el oficio: historias sobre elaboraciones artesanales..
6. Menos es más: Vidas simplificadas y productos específicos.
7. Picoteando: El consumo de los medios como ‘snacks’.
8. Inclusivo pero exclusivo: el nuevo ‘networking’.
9. Orgullo y orígenes: Explorar el patrimonio y las culturas locales.
10. Los nuevos ‘luxurians’: el nuevo orden.

‘Email retargeting’, una práctica poco usada.

La agencia especializada en ‘email marketing’ Digital Response ha publicado su primer benchmark “E-mail Marketing en Retail 2015”, en el que se analizan las campañas de email marketing de 16 marcas conocidas del sector de la moda en España, durante un mes. Algunas de las firmas protagonistas del estudio son, entre otras, Desigual, Mango, Zara y Adolfo Domínguez.

El ‘benchmark’ lanza una serie de conclusiones y resultados, entre las que destacan algunas como: jueves, miércoles y domingo son los días preferidos por las marcas de moda para llevar a cabo sus e-mail marketing, el 25% de todos los envíos se han realizado en jueves.

Sólo un 18% de las marcas están adaptando sus emails a los dispositivos móviles; ninguna de las marcas analizadas en este ‘benchmark’ lleva a cabo acciones de ‘email retargeting’ dirigidas a recuperar la cesta abandonada de la compra, entre otras.

Los aspectos analizados en el informe son el tratamiento del proceso de registro, la adaptación de los e-mails a los dispositivos móviles, la personalización, la identificación del remitente, la existencia del e-mail retargeting, días y frecuencias de envío, asuntos, y tipología de campañas.

Con este informe se puede llegar a la conclusión de la importancia que tiene utilizar un manual y unas directrices a la hora de trabajar con el email marketing para conseguir los resultados esperados.

El "Cannes Lions" más social.

Como ultima reflexión antes de cerrar el tema de Cannes Lions 2015 y esperar al año que viene, en la ultima edición de el certamen hay una tendencia que no ha pasado desapercibida para la mayoría y es que este año se ha premiado la publicidad social, la que va mas allá de los intereses comerciales. En la categoría Media, 8 de 10 oros han sido para ONGs y esto es francamente positivo para que las grandes empresas hagan suyos temas sociales en sus campañas.

Este éxito de la publicidad social no debe hacer que nos olvidemos, que la publicidad no se invento para salvar el mundo, sino para vender. Para llamar la atención del consumidor, para crear imagen y notoriedad de marca y producto y que los consumidores la deseen. Y puede que Cannes Lions se haya obsesionado con la publicidad social descuidando la propia idea y definición de la misma.

Hasta hace no mucho otorgar un Gran Prix a una campaña social era prácticamente impensable en Cannes Lions, sin embargo todo cambio con el éxito en 2013 de “Dumb ways to die” y se ha abierto las puertas a la publicidad social, y puede que se haya iniciado una persecución a la publicidad comercial, es por ello que casi todas las compañías se han puesto el traje social para que también valoren su lado mas amable y social.

Os compartimos la campaña ganadora que dio el pistoletazo de salida a la publicidad social “Dumb ways to die”

Las 8 ideas más innovadoras de “Cannes Lions 2015.”

El Festival de Creatividad Cannes Lions 2015 ha hecho entrega de los galardones a los mejores trabajos en innovación del año. Una categoría que este año, por primera vez, se ha separado del festival principal para crear un evento completamente escindido para especializarse en la innovación, la digitalización y el uso de los datos como estrategia para la creatividad.

Este año, España se ha quedado fuera de los ganadores de esta categoría, liderada por Reino Unido, que se ha hecho con el Grand Prix en Innovation con “3 Words to Address the World” de What3Words. Estados Unidos y Australia lideran la lista de premiados, con dos Innovation Lions cada uno.

Las 8 ideas más innovadoras:

·         Están lideradas con la ganadora britanica “3 Words to Address the World” de What3Words

·         Seguida de Baidu Kuaisou: Smart Chopsticks, Baidu Online Network Technology (China)

·         Bioranger: Diagenetix, R/GA New York (Estados Unidos)

·         Owlet, Owlet Baby Care de R/GA New York (Estados Unidos)

·         Clever Buoy, Optus de M&C Saatchi Sydney (Australia)

·         Penny The Pirate, Luxottica de Saatchi & Saatchi Sydney (Australia)

·         Life Savig Dot, Talwar Bindi de Grey Group (Singapur)

·         Por último ACH2O, Panasonic de Maruri Grey (Ecuador)

Os dejamos el espectacular vídeo de la ganadora:

Colaboraciones entre blogs “influencers” y las marcas.

Cada vez con más frecuencia existen alianzas y colaboraciones entre blogs y marcas, el informe “Madres, blogs y marcas: de la experiencia a la profesionalización” y en la que han participado más de 360 casos, muestra que el 50,1% ha aceptado propuestas de colaboración con marcas en los últimos meses.

La cifra es muy superior al primer estudio, publicado a finales de 2013, en la que el 76% no había tenido relación con marcas. Además, cerca del 15% reconoce que el blog en estos momentos son su principal actividad profesional.

La publicación de posts patrocinados, la asistencia a eventos y los “banners” constituyen las principales acciones promocionales realizadas por las blogueras.

Si bien poco más del 67% ha obtenido ingresos de menos de 100 euros por una colaboración, esta cifra supone cambio con respecto a 2013. Además, del 8% que obtenía entonces ingresos de entre 300 y 1.000 euros se ha pasado al 15,1% en la misma franja.

Una de las mejoras que proponen los responsables de los blogs del sector son las técnicas de posicionamiento online o SEO,  algo especialmente importante puesto que más del 54% no supera las 3.000 visitas al mes. Este aspecto está por encima de la frecuencia de publicación o la dinamización en redes sociales, algo también relevante. De hecho, para el 69,3% Facebook ya es su principal fuente de tráfico.

Este tipo de informes muestran la tendencia cada vez más frecuente del uso de “influencers” por parte de las marcas, este tipo de “influencers” tiene un gran público detrás el cual ya esta segmentado para las marcas, lo cual, le es de gran importancia establecer estas colaboraciones antes que la competencia.

Solo un 8% de las apps que se descargarán este año serán de pago.

Siendo que las apps móviles no se encuentran en el mismo momento de éxito que hace unos años, en los que todas las marcas y comercios crearon sus propias apps para ser alguien en Internet. Las aplicaciones siguen despertando interés entre las marcas y consumidores.

Todo apunta que el mercado de las aplicaciones móviles ha alcanzado finalmente su periodo de madurez, las apps siguen interesado, pero los consumidores ya tienen una lista de lo que les interesa y las cosas nuevas no son tan bien recibidas como hace años.

Según “Forrester”, la cual acaba de publicar que las previsiones son que a finales de año se alcancen unas cifras en descargas de aplicaciones móviles de 226.000 millones de aplicaciones y un crecimiento anual durante los próximos cinco años de una media de 14.2%.

Este crecimiento se debe en parte a la rápida penetración del smartphone en el mercado chino y está haciendo que China lidere el boom de las apps, se espera que durante el perdió analizado China represente el 50% de las descargas.

Pero a pesar de estas elevadas cifras de descargas, las apps aún tienen un cierto problema como negocio, ya que solo el 8% de las apps que los consumidores descargaran en 2015 serán aplicaciones de pago, los consumidores no están muy dispuestos a pagar por las aplicaciones móviles ya que un 75% de ellos esperan a que la app que quieren sea gratis antes de descargarla según informa Google y la media que estarían dispuestos a pagar seria entorno a los 2.17 dólares por app.

“Forrester” lo señala de forma muy clara, los desarrolladores de apps se centrarán, de forma mayoritaria en los modelos sostenidos por publicidad o en las apps que permiten comprar desde la propia plataforma.

La nueva tendencia de los vídeos sin sonido en las redes sociales.

Los vídeos en autoplay provocan en muchos casos la desesperación de los usuarios, pero todos aquellos vídeos que les han quitado el sonido les resultan mucho menos molestos e invasivo que la opción de mantenerlos con sonido y autoplay.

Dada esta tendencia, compañías como Twitter, la cual acaba de anunciar que incorporara entre otras mejoras en su estrategia, los vídeos en autoplay y sin sonido a su timeline, como forma de atraer marcas mostrando el potencial de su plataforma. Los vídeos no será los únicos que estarán en modo autoplay, además también lo estarán en el mismo formato los Vines y los GIFs.

La idea es cambiar la experiencia del usuario cuando este haga clic sobre el vídeo, entonces no solo se seguirá reproduciendo sino que además se hará más grande y se activara el sonido. Otra mejora será cuando se gire el móvil de forma apaisada, el vídeo pasara a ser en pantalla completa en cuanto se haga clic en el mismo.

Twitter se suma a la tendencia que empezó Facebook e Instgram que consiste en buscar el engagement de los usuarios con los vídeos. Eliminando el sonido los vídeos se reproducen e forma automática y el consumidor acaba viéndolos en si timeline de forma completa o a trozos con o sin sonido.

Esto conllevara una adaptación de las campañas a esta nueva realidad, las marcas están siempre buscando manera de innovar y llamar la atención con sus anuncios sin importarles la plataforma.

Os compartimos un claro ejemplo de adaptación, de la Web de búsqueda de hoteles Hotels.com que ha creado anuncios preparados para este cambio.

Las 4 principales tendencias que marcan la publicidad online.

En el mundo del marketing y publicidad las marcas quieren tener una previsión clara de lo que les espera por delante, dada la situación cambiante y la gran competencia del entorno en el que conviven.“eMarketer” destaca en uno de sus estudios, las cuatro grandes tendencias que están definiendo lo que debe hacerse en el marco de la estrategia de marca.

La publicidad programática lo está tomado todo: Esa en la que el algoritmo cruza la oferta y la demanda para encontrar la mejor posición para los anuncios, lo programático no deja de crecer y todo apunta que el futuro pasara directamente por ello. En Estados Unidos creció un 135% en 2014, es por ello que las agencias se están adaptando a este tipo de anuncios personalizados.

El Boom del móvil: Se prevé que en 2016 habrá ya 2000 millones de personas con smartphone en el mundo, los consumidores dedican la mitad del tiempo que invierten en Internet a los dispositivos móviles, por lo que existe un gran mercado en el uso de apps, pero no todas las aplicaciones son exitosas, los consumidores invierten de media el 80% de su tiempo en 5 aplicaciones móviles.

El Boom del mundo global: El peso del mercado lo tiene los nuevos países entrantes como los de la zona de Asia-Pacifico, tienen un prospero futuro las compañías de estos mercados ya que se posicionan como las regiones lideres en segmentos emergentes del mundo.

El comercio online y su publicidad masiva: El comercio electrónico esta cada día mas presente en los consumidores, la publicidad online toma un papel imprescindible en el ecommerce, es por ellos que mas tiendas y compañías apuestan por este tipo de publicidad.

¿Cómo consumimos Internet en España?

Una de las aplicaciones mas útiles de Google es el “Consumer Barometer 2015”, una herramienta gratuita que permite comparar los hábitos de los individuos de 56 países en movilidad digital, vídeo y compras, de la cual podemos sacar conclusiones como que el 81% de los españoles que se conectan a Internet lo hace a través de un móvil. De hecho, los españoles utilizan más los ‘smartphones’ que los ordenadores, sobre todo, los usuarios más jóvenes.

Muchas de las cifras y conclusiones que podemos sacar del “Consumer Barometer 2015” son que  en España, Internet se utilizó en el 57% de las compras para buscar precios, encontrar la dirección de un negocio, averiguar la disponibilidad de un producto, etc y el 42% de los consumidores globales afirman que la traducción es un obstáculo al comprar online desde países extranjeros.

También es mayor el porcentaje de vídeo que se ve desde móviles (32%) en comparación al que se accede desde ordenador (28%) o tabletas (26%). El 71% de los usuarios de Internet españoles ve vídeos online al menos una vez a la semana, y esa cifra aumenta hasta un 93% en el caso de los menores de 35 años.

El 38% de los consumidores españoles utilizan un smartphone para buscar información local sobre compras relacionadas con viajes y salidas, y hasta el 43% de ellos busca información sobre compras relacionadas con la salud y el ejercicio físico.

En estos momentos existen veinte sectores verticales incluidos en el análisis, entre los que se incluyen: ropa y calzado, electrodomésticos, vuelos, hoteles, cosmética y comestibles, a los cuales se irán sumando nuevos. 

Google perseguirá la publicidad intersticial.

Google podría penalizar los contenidos que utilizan publicidad intersticial ya que esos contenidos resultan ofensivos para la mayoría de los usuarios mientras que para los anunciantes son una forma de ganar dinero, así se anuncio en la ultima conferencia de “SMX Advance” de la propia compañía.

Google planea clasificar a este tipo de anuncios de pantalla completa como factor negativo en el mecanismo de integración de su famoso algoritmo. Este tipo de anuncios serán penalizados tanto para los dispositivos móviles como para búsquedas a través del escritorio.

Para explicaros más sobre estos anuncios intersticials, contaros que se caracterizan por plantear un mensaje en pantalla completa, que en el momento en el que son proyectados dificultan completamente la actividad del usuario, los cuales irritan al propio internauta, el cual los califica de anuncios intimidadores en sus navegaciones.

EL motivo de este tipo de anuncios es monetizar al máximo estos contenidos, ya que fuerzan al usuario a ver los anuncios o vídeos incluso antes de acceder al contenido de la búsqueda, estas medidas conllevaran sacrificar las ventajas financieras del anunciante contra un mantenimiento del posicionamiento de su Web. 

La rentabilidad de las Redes Sociales.

Para muchas empresas las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental de alcance y penetración de la marca en sus estrategias de marketing, pero no siempre las redes sociales aseguran resultados.

Un reciente estudio publicado por “Social Media Examiner”, destaca que las acciones en redes sociales de seis de cada diez pymes no les genera ningún tipo de retorno de  la inversión (ROI) que han realizado a través de las redes sociales, y es uno de los principales propósitos de las marcas  a la hora de invertir a parte de la generación de leads y la mejora de la imagen de marca.

Casi la mitad de las empresas encuestadas (47%) por esta compañía señalo que el retorno de inversión (ROI) generado por las redes sociales de carácter mensual era menos a 100 dólares, seguida por un 39% de las empresas encuestadas que reconocieron que el ROI generado oscilaba de 100 a 1000 dólares y señalar los mejores resultados del 5.5% de ellas que sus retornos mensuales eran de entre 1000 y 2000 dólares y las que confirmaron haber generado in ROI positivo. Estos datos se contraponen a la cantidad de empresas que han aumentado sus inversiones en social media marketing y las compañías que reconocen que van a aumentarlas en el futuro.

Una explicación de los malos resultados económicos en la inversión en redes sociales se puede deber a que las pymes han respondido tarde a la hora de estar presentes en redes sociales, ya que un tercio de ellas habían aumentado el tiempo e inversión en redes solo durante el año pasado.

Para conseguir éxito y alcanzar los objetivos en estos entornos se ha de tirar de paciencia y de una estrategia responsable de social media marketing como defienden los responsables de “Social Media Examiner”.

La importancia del "Lead Scoring".

Calificar los leads es fundamental para entender en qué punto del proceso de venta se encuentra cada uno, porque no todos están preparados para dar el paso de la compra.

Si queremos lanzar campañas de marketing y necesitamos que sean lo más efectivas posible debemos intentar dar en el centro de la diana. No todos los clientes potenciales se interesarán por todos nuestros productos, así que tenemos que tener muy claro el objetivo de cada uno de ellos.

La segmentación nos permite ahorrar esfuerzos y recursos y llegar de forma mucho más efectiva a cada contacto, lanzando un mensaje que verdaderamente les interese. Este proceso es fundamental para conseguir los mejores resultados, por eso no debemos dejarlo a un lado.

Hay muchas formas diferentes de segmentar una base de datos, pero si tenemos una gran lista de contactos es importante ahorrar esfuerzos y recursos. Por este motivo debemos valorar la implantación de un sistema de lead scoring, un proceso de segmentación y calificación automático que nos ayudará a clasificar los leads que hemos conseguido para optimizar las campañas de marketing que lancemos sobre ellos.

Para poder lanzar mensajes más efectivos debemos contar con una buena estrategia de segmentación de los contactos, con la que tendremos la oportunidad de facilitar el trabajo tanto del departamento de marketing como del departamento comercial.

Esta técnica nos permite pasar de una base de datos de contactos sin ordenar ni clasificar a una matriz que nos permitirá atribuir una serie de características a cada lead. Esta matriz cuenta con dos variables diferenciadas: la sociodemográfica y el grado de compromiso del contacto con la marca, también conocido como “engagement”.

Las segundas pantallas, enemigas de la publicidad tradicional.

Saber como se ven realmente los anuncios es uno de los temas que más preocupa a los anunciantes que utilizan los medios tradicionales, la televisión sigue siendo uno de los principales canales para anunciarse y mantiene los clásicos problemas relacionados con el soporte como la gran cantidad de anuncios, el efecto zapping... a todo ello se le añade un nuevo problema y es el uso simultaneo de la segunda pantalla (tablets y smartphones).

Esto ha afectado de forma directa sobre los anuncios, ya que los hábitos han cambiado, estos dispositivos completamente involucrados en la vida cotidiana reclaman la atención del usuario en todo momento, y uno de los momentos de interacción son cuando ven la televisión. Esto añade una nueva dificultad para llegar al consumidor con los anuncios.

Estudios como el de “Ohio State University” intentan analizar como realmente vemos los anuncios en la era de las segundas pantallas, y concluye que estos están perdiendo al espectador. Destacar que poco importa que el mensaje de las marcas lleguen a través de un anuncio en una pausa, sino también durante la emisión principal integrada en el contenido.

El estudio se centro en ver cómo los espectadores recordaban las marcas que se mencionaban en un programa, viendo el programa bajo diferentes condiciones y bajo el impacto de la segunda pantalla. El resultado fue que los espectadores bajo el efecto de la segunda pantalla recordaban la mitad de las marcas, que los que prestaban la atención solo a la televisión.

Storytelling en redes sociales.

Según los ponentes que participaron en la sesión ‘Storytelling en redes sociales’, organizada la semana pasada por la Cámara de Comercio Hispano Sueca y la consultora de comunicación Kreab el vídeo es el mejor canal para el ‘storytelling’

“A pesar de que el pago por click es un sistema que resulta caro, lo cierto que Youtube hace que tu vídeo llegue a muchos más usuarios. Además, la imagen es la fórmula más recordada”, dijo Miguel Gómez-Aleixandre, director de comunicación digital de esta consultora.

Lo verdaderamente importante es que lo que cuentes sea relevante y que escuches la conversación que se genera en el entorno online. En el caso concreto de Nestlé, Marc Gavilán (associate marketing manager de Nestlé Cereal Partners), contó ante los asistentes varias campañas de envío de producto a ‘influencers’ o de gestión de peticiones de 'youtubers', en las que fue decisiva la escucha y la comprensión del entorno digital.  Hay que hacer un mapa de ‘influencers’ y analizar su importancia más allá del número de seguidores en Twitter.

El ‘storytelling’ está llegando también al entorno online para quedarse, porque queremos hacer llegar nuestro mensaje y que impacte en nuestro público objetivo. Son las historias de siempre, que el mundo online nos ayuda a vestir, ampliar y matizar para que lleguen mejor al usuario.

Las empresas tienen que contar y saber transmitir sus compromisos con la sociedad y con sus consumidores de una forma que sea entendida y recordada, “por eso tenemos que tramar un argumento y aliarnos con unos personajes, las historias nos ayudan a explicar nuestra misión”, opinó Marc Gavilán.

Os dejamos un claro ejemplo como la campaña “Amigos de la terraza de Ikea”, esperemos que os guste.

Google y Twitter revolucionarán los resultados de búsqueda.

Los rumores se han cumplido, los dos gigantes Google y Twitter han llegado al acuerdo, por el cual el buscador ofrecerá en las búsquedas de los usuarios tuits relacionados con los contenidos de la búsqueda.

En un principio ambas compañías han acordado solo materializarlo en las búsquedas móviles de los usuarios, pero el cambio se llevara acabo en todo los navegadores y empezaran por los países de habla inglesa en concreto, el territorio estadounidense, con la consiguiente expansión.

Los tuits que aparecerán en la parte superior de las búsquedas, funcionarán como hipervínculos mediante el cual se accederá a otra pagina web en la que el usuarios obtendrán la información contenida en el breve mensaje. Todo ellos acarreara un cambio en el posicionamiento de las primeras paginas de Google.

La clara vencedora a priori es Twitter, cuyos contenidos ganarán e partir de entonces una importante visibilidad entre millones de usuarios. Y ganara popularidad y fuerza entre aquellos usuarios que no la usaban o dejaron de usarla.

¿Bloquearías la publicidad en el móvil?

En pleno apogeo de la publicidad en móviles, un operador europeo de telefonía del que no se conoce el nombre ha alcanzado un acuerdo con “Shine”, una start-up israelí que ha desarrollado una tecnología para bloquear los anuncios que llegan a los teléfonos de los usuarios.

Según “Financial Times”, la tecnología desarrollada por "Shine" es capaz de bloquear anuncios display. Aparentemente, su sistema no sería capaz de bloquear la publicidad que aparece en las “timelines” de redes sociales como Facebook o Twitter.

El primer operador de telefonía que ha decidido colaborar con la “Shine” podría implementar en los teléfonos, a decisión de los clientes, la tecnología de bloqueo publicitario antes de que finalice este año.

Según un artículo que publica “Business Insider”, los usuarios que decidan aplicar el bloqueo publicitario a sus dispositivos ahorrarían en datos. Ya que, de acuerdo con datos de “Shine”, la publicidad que alcanza los teléfonos móviles consume entre un 10% y un 50% de los planes de datos.

Los operadores europeos pueden probar el software y presionar a Google, pero es muy poco probable que la Comisión Europea permita que obstruyan tráfico en su propio beneficio. Las compañías de Internet deben tratar todos los datos por igual, y bloquear los anuncios supondría una violación de la neutralidad de la red que la Unión Europea garantiza.

Después de que los editores europeos hayan conseguido que Google les pague 150 millones de euros, parece que ahora son los operadores quienes buscan su parte del pastel. El objetivo es conseguir que Google se siente a hablar con los proveedores y comparta parte de los enormes ingresos que genera la publicidad en los dispositivos móviles.

La compra programática ha llegado, con la TV como su objetivo.

Juan Sevillano, director general de “Rocket Fuel” España, en el “Tech Marketing Show”, aseguro que  las marcas quieren comunicar y que el mensaje sea relevante. Es por esto que buscan el “one to one”. La compra programática y el RTB hacen su aparición en esta jornada donde todo se trata de precisión, velocidad y determinar, en tiempo real, qué es lo que realmente funciona.

Sevillano ha expresado que nos encontramos ante un cambio en  el modelo de trabajo para dar resultados cada segundo. La compra programática ha llegado para quedarse y ha cambiado el modelo de cómo se compra la publicidad.

En 2018, se pronostican ya 12 billones de dólares destinados a esta técnica con un 80% de las operaciones dentro de la compra programática. No es que la compra programática esté robando inversión a la compra tradicional, sino que es esta la que se está volviendo programática.

Es un hecho que la tecnología ha conseguido introducirse en nuestras vidas hasta prácticamente mimetizarse con el resto de elementos cotidianos. “No se trata de que la televisión vaya a desaparecer por el auge de Internet sino que se van a fusionar. Todo va a ser digitalizado y va a estar ligado al Big Data. La comunicación por segmentos de audiencia es totalmente caduca”.

Los hábitos de consumo de TV están cambiando. España es uno de los mayores consumidores de vídeo (datos IAB). El 83% confirma consumidor vídeo digital. Los españoles vemos los vídeos de forma indiferente entre tableta y móvil a diferencia de otros países. 

La primera guía sobre “Branded Content” de IAB.

La asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación “IAB Spain” ha publicado la primera guía legal para branded content, con el fin de aclarar todos los posibles temas legales con el apoyo de la comisión de regulación y la comisión de branded content, y analizar las figuras del branded, patrocinio, publirreportaje, publicidad en redes sociales, promoted content y publicidad nativa, así como consejos de buenas practicas.

La gran variedad de formatos, canales y dispositivos que ofrece el mundo digital dan la posibilidad promocional para infinidad de marcas, pero implica riesgos en el cumplimiento de la normativa publicitaria tradicional, cuya aplicación a estos nuevos medios no esta del todo clara, con esta guía se espera resolver y ayudar en todas estas cuestiones y problemas a la hora de trabajar.

Una de las principales recomendaciones es la necesidad de transparencia, en la que un consumidor medio sea capaz de identificar la participación de una marca o empresa en la generación de contenido. Tratan temas tan importantes como la gestión de los derechos de la propiedad intelectual, la protección de datos de los menores...

Para la directora jurídica y de relaciones institucionales de AIB “Spain”, “ El panorama de la publicidad digital está en constante evolución, y las leyes difícilmente se adaptan a este entorno dinámico. Con este documento se pretende ofrecer a la industria unas pautas adaptadas al entorno para facilitar el cumplimiento y evitar riesgos en la puesta en marcha de este tipo de acciones”.

Los anuncios ‘display’ no cumplen su objetivo.

El estudio de “comScore”, lo deja claro: en el primer cuatrimestre de 2015, la mayoría de los anuncios de display nunca fueron vistos por los consumidores en casi todo el mundo, con índices de visibilidad apenas por encima del 50%. Pero, además, sólo entre el 33% y el 44% de los anuncios lograron alcanzar a su público objetivo.

Dentro de Europa, las tasas de impacto en el target varían del 52% en Alemania al 35% en Francia, mientras que las tasas de visibilidad oscilaron entre el 47% en Alemania e Italia y el 38% en el Reino Unido. Esto significa que más de la mitad de anuncios no tienen la oportunidad de ser vistos y  no generan un impacto en el consumidor.

Respecto al impacto sobre el target, el informe puntualiza que a mayor cantidad de variables utilizadas para determinar al público objetivo, como la edad, el sexo y otros datos demográficos, más difícil es llegar al mismo. En España, la tasa media de visibilidad es de un 44% y la de impacto sobre el target, del 46%.

Destacar, que Reino Unido y Francia, los dos mercados más avanzados de Europa en cuanto a la adopción programática, aportan algunas de las tasas más bajas de campañas en target y visibilidad.

Concluyen el informe con la necesidad de aumentar la transparencia y la confianza, sobre todo porque las transacciones en el entorno programático continúan ganando tracción, no sólo en los mercados europeos, sino en todo el mundo.

El vídeo online será más importante que la televisión.

Esto aseguran las marcas y anunciantes, que prevén que en 5 años los vídeos online serán mas importantes que la televisión y es por eso que los presupuestos ya están girando hacia la publicidad digital y reduciendo las grandes cantidades destinadas a la televisión.

Visto la cantidad de personas que consumen vídeos digitales como la cantidad en inversión en publicidad que se esta registrando, y los resultados de estas plataformas digitales las marcas prevén que la pequeña pantalla tiene sus días contados.

Los más atrevidos ya han puesto fecha concreta, en 5 años en el año 2020, todo ello tiene el respaldo de los últimos datos publicitarios publicados por el “ Interactive Adversiting Bureau (IAB)” en el que dice que más de dos tercios de las marcas consideran que el vídeo digital será tan importante como la televisión.

El IAB declara que durante el primer trimestre de este año, la audiencia que registro el vídeo digital se vio incrementada en un 32%, mientras que la audiencia televisiva obtuvo un retroceso del 4%. Este cambio ha influido en las marcas a la hora de anunciarse, abriendo sus soportes publicitarios a los vídeos digitales.

Según los datos de la investigación, el 67% de las agencias de marketing y vendedores de publicidad se hayan traspasando las partidas de publicidad de una plataforma a otra.