Las segundas pantallas, enemigas de la publicidad tradicional.

Saber como se ven realmente los anuncios es uno de los temas que más preocupa a los anunciantes que utilizan los medios tradicionales, la televisión sigue siendo uno de los principales canales para anunciarse y mantiene los clásicos problemas relacionados con el soporte como la gran cantidad de anuncios, el efecto zapping... a todo ello se le añade un nuevo problema y es el uso simultaneo de la segunda pantalla (tablets y smartphones).

Esto ha afectado de forma directa sobre los anuncios, ya que los hábitos han cambiado, estos dispositivos completamente involucrados en la vida cotidiana reclaman la atención del usuario en todo momento, y uno de los momentos de interacción son cuando ven la televisión. Esto añade una nueva dificultad para llegar al consumidor con los anuncios.

Estudios como el de “Ohio State University” intentan analizar como realmente vemos los anuncios en la era de las segundas pantallas, y concluye que estos están perdiendo al espectador. Destacar que poco importa que el mensaje de las marcas lleguen a través de un anuncio en una pausa, sino también durante la emisión principal integrada en el contenido.

El estudio se centro en ver cómo los espectadores recordaban las marcas que se mencionaban en un programa, viendo el programa bajo diferentes condiciones y bajo el impacto de la segunda pantalla. El resultado fue que los espectadores bajo el efecto de la segunda pantalla recordaban la mitad de las marcas, que los que prestaban la atención solo a la televisión.

El vídeo online será más importante que la televisión.

Esto aseguran las marcas y anunciantes, que prevén que en 5 años los vídeos online serán mas importantes que la televisión y es por eso que los presupuestos ya están girando hacia la publicidad digital y reduciendo las grandes cantidades destinadas a la televisión.

Visto la cantidad de personas que consumen vídeos digitales como la cantidad en inversión en publicidad que se esta registrando, y los resultados de estas plataformas digitales las marcas prevén que la pequeña pantalla tiene sus días contados.

Los más atrevidos ya han puesto fecha concreta, en 5 años en el año 2020, todo ello tiene el respaldo de los últimos datos publicitarios publicados por el “ Interactive Adversiting Bureau (IAB)” en el que dice que más de dos tercios de las marcas consideran que el vídeo digital será tan importante como la televisión.

El IAB declara que durante el primer trimestre de este año, la audiencia que registro el vídeo digital se vio incrementada en un 32%, mientras que la audiencia televisiva obtuvo un retroceso del 4%. Este cambio ha influido en las marcas a la hora de anunciarse, abriendo sus soportes publicitarios a los vídeos digitales.

Según los datos de la investigación, el 67% de las agencias de marketing y vendedores de publicidad se hayan traspasando las partidas de publicidad de una plataforma a otra.

La televisión usará algoritmos para sus anuncios.

La relación entre los consumidores y las marcas ha variado para siempre por culpa de las nuevas herramientas tecnológicas, las que permiten hacer cosas que hasta ahora no eran posibles y no funcionaban para conocer a los consumidores. A día de hoy, las herramientas pueden saber como compran, donde compran y por que compran sus consumidores y las marcas han empezado a exigir recibir esa información.

No todo los soportes publicitarios ofrece información de este tipo a los anunciantes uno de esos es la televisión, aunque las cosas están a punto de cambiar. Las televisiones funciona como lo hacían hace varias décadas, utilizando el famoso audímetro para segmentar de manera básica sus espectadores, pero para las marcas ya no es suficiente. 

La realidad esta cambiando y las televisiones estadounidenses están marcando la pauta en el mercado y modificando su estrategia debido a la presión de los anunciantes, el sistema usado es similar a los famosos algoritmos utilizados en Internet y aplicándolo a la televisión podrían cambiar por completo como se venden anuncios, y las audiencias dejarían de ser un elemento decisivo al dirigir los anuncios a los consumidores concretos.

Como no, Google ha iniciado un piloto en Kansas con su fibra óptica para vender publicidad por televisión utilizando los mismos criterios que en Internet.