Las 4 principales tendencias que marcan la publicidad online.

En el mundo del marketing y publicidad las marcas quieren tener una previsión clara de lo que les espera por delante, dada la situación cambiante y la gran competencia del entorno en el que conviven.“eMarketer” destaca en uno de sus estudios, las cuatro grandes tendencias que están definiendo lo que debe hacerse en el marco de la estrategia de marca.

La publicidad programática lo está tomado todo: Esa en la que el algoritmo cruza la oferta y la demanda para encontrar la mejor posición para los anuncios, lo programático no deja de crecer y todo apunta que el futuro pasara directamente por ello. En Estados Unidos creció un 135% en 2014, es por ello que las agencias se están adaptando a este tipo de anuncios personalizados.

El Boom del móvil: Se prevé que en 2016 habrá ya 2000 millones de personas con smartphone en el mundo, los consumidores dedican la mitad del tiempo que invierten en Internet a los dispositivos móviles, por lo que existe un gran mercado en el uso de apps, pero no todas las aplicaciones son exitosas, los consumidores invierten de media el 80% de su tiempo en 5 aplicaciones móviles.

El Boom del mundo global: El peso del mercado lo tiene los nuevos países entrantes como los de la zona de Asia-Pacifico, tienen un prospero futuro las compañías de estos mercados ya que se posicionan como las regiones lideres en segmentos emergentes del mundo.

El comercio online y su publicidad masiva: El comercio electrónico esta cada día mas presente en los consumidores, la publicidad online toma un papel imprescindible en el ecommerce, es por ellos que mas tiendas y compañías apuestan por este tipo de publicidad.

¿Bloquearías la publicidad en el móvil?

En pleno apogeo de la publicidad en móviles, un operador europeo de telefonía del que no se conoce el nombre ha alcanzado un acuerdo con “Shine”, una start-up israelí que ha desarrollado una tecnología para bloquear los anuncios que llegan a los teléfonos de los usuarios.

Según “Financial Times”, la tecnología desarrollada por "Shine" es capaz de bloquear anuncios display. Aparentemente, su sistema no sería capaz de bloquear la publicidad que aparece en las “timelines” de redes sociales como Facebook o Twitter.

El primer operador de telefonía que ha decidido colaborar con la “Shine” podría implementar en los teléfonos, a decisión de los clientes, la tecnología de bloqueo publicitario antes de que finalice este año.

Según un artículo que publica “Business Insider”, los usuarios que decidan aplicar el bloqueo publicitario a sus dispositivos ahorrarían en datos. Ya que, de acuerdo con datos de “Shine”, la publicidad que alcanza los teléfonos móviles consume entre un 10% y un 50% de los planes de datos.

Los operadores europeos pueden probar el software y presionar a Google, pero es muy poco probable que la Comisión Europea permita que obstruyan tráfico en su propio beneficio. Las compañías de Internet deben tratar todos los datos por igual, y bloquear los anuncios supondría una violación de la neutralidad de la red que la Unión Europea garantiza.

Después de que los editores europeos hayan conseguido que Google les pague 150 millones de euros, parece que ahora son los operadores quienes buscan su parte del pastel. El objetivo es conseguir que Google se siente a hablar con los proveedores y comparta parte de los enormes ingresos que genera la publicidad en los dispositivos móviles.

La esperanza de vida de una app móvil son seis segundos

El 59% de los consumidores europeos están dispuestos a abandonar una aplicación que no cumple con sus expectativas en seis segundos o menos. La lealtad a la marca es muy variable en las economías de las aplicaciones y se la juegan en poco más de seis segundos, es curioso que todo el trabajo sobre una aplicación dependa de ese pequeño intervalo, que no es más que el tiempo que dedicamos al bostezar o rascarnos la cabeza.

Los usuarios piden aplicaciones que se abran casi instantáneamente, sean seguras, ofrezcan opciones para resolver los problemas de forma rápida y que sean intuitivas. Las empresas necesitan cambiar la manera en que abordan el desarrollo de las aplicaciones, de lo contrario, corren el riesgo de perder tiempo y dinero en el desarrollo y lanzamiento de aplicaciones que no responden a las necesidades reales de los consumidores y se eche todo a perder en seis segundos.

Los encuestados han identificado tres de los aspectos que tienen mayor impacto en su experiencia al utilizar aplicaciones: Rapidez de carga de la app, sencillez de uso y funcionalidad y seguridad.

Las marcas no comprenden las necesidades reales de los consumidores europeos en la actual economía de las aplicaciones, donde el software marca la interacción entre usuarios y empresas vía aplicaciones. De acuerdo con el informe "Software, the New Battleground for Brand Loyalty", patrocinado por CA Technologies y llevado a cabo por Zogby Analytics, el 61% de las empresas europeas encuestadas cree que su capacidad de proporcionar servicios mediante aplicaciones es "excelente" o "buena"; sin embargo, sólo el 53% de los consumidores opina igual.