Google perseguirá la publicidad intersticial.

Google podría penalizar los contenidos que utilizan publicidad intersticial ya que esos contenidos resultan ofensivos para la mayoría de los usuarios mientras que para los anunciantes son una forma de ganar dinero, así se anuncio en la ultima conferencia de “SMX Advance” de la propia compañía.

Google planea clasificar a este tipo de anuncios de pantalla completa como factor negativo en el mecanismo de integración de su famoso algoritmo. Este tipo de anuncios serán penalizados tanto para los dispositivos móviles como para búsquedas a través del escritorio.

Para explicaros más sobre estos anuncios intersticials, contaros que se caracterizan por plantear un mensaje en pantalla completa, que en el momento en el que son proyectados dificultan completamente la actividad del usuario, los cuales irritan al propio internauta, el cual los califica de anuncios intimidadores en sus navegaciones.

EL motivo de este tipo de anuncios es monetizar al máximo estos contenidos, ya que fuerzan al usuario a ver los anuncios o vídeos incluso antes de acceder al contenido de la búsqueda, estas medidas conllevaran sacrificar las ventajas financieras del anunciante contra un mantenimiento del posicionamiento de su Web. 

La primera guía sobre “Branded Content” de IAB.

La asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación “IAB Spain” ha publicado la primera guía legal para branded content, con el fin de aclarar todos los posibles temas legales con el apoyo de la comisión de regulación y la comisión de branded content, y analizar las figuras del branded, patrocinio, publirreportaje, publicidad en redes sociales, promoted content y publicidad nativa, así como consejos de buenas practicas.

La gran variedad de formatos, canales y dispositivos que ofrece el mundo digital dan la posibilidad promocional para infinidad de marcas, pero implica riesgos en el cumplimiento de la normativa publicitaria tradicional, cuya aplicación a estos nuevos medios no esta del todo clara, con esta guía se espera resolver y ayudar en todas estas cuestiones y problemas a la hora de trabajar.

Una de las principales recomendaciones es la necesidad de transparencia, en la que un consumidor medio sea capaz de identificar la participación de una marca o empresa en la generación de contenido. Tratan temas tan importantes como la gestión de los derechos de la propiedad intelectual, la protección de datos de los menores...

Para la directora jurídica y de relaciones institucionales de AIB “Spain”, “ El panorama de la publicidad digital está en constante evolución, y las leyes difícilmente se adaptan a este entorno dinámico. Con este documento se pretende ofrecer a la industria unas pautas adaptadas al entorno para facilitar el cumplimiento y evitar riesgos en la puesta en marcha de este tipo de acciones”.

La mayoría de las pymes aumentan su inversión en marketing.

Una encuesta realizada por Antevenio sobre la inversión en marketing de las pymes españolas muestra que tan solo el 14% no realiza en estos momentos ninguna acción de marketing digital.

Las pymes españolas han dado un importante salto en los últimos meses incorporando los medios digitales y redes sociales a sus estrategias de marketing de forma mayoritaria. Además el 90% prevén mantener o aumentar su inversión en estas partidas a lo largo de 2015. Las pymes se han dado cuenta de que deben emplear una parte de su presupuesto en publicidad y marketing.

De hecho, el 50% de las empresas afirman que más de la mitad de sus inversiones se destinan ya a formatos digitales. La inmediatez de las estrategias digitales y su coste, muy inferior a las más tradicionales, lo facilita.

El email marketing (sobre todo para empresas B2B), Google y las redes sociales son los canales más efectivos para las pymes. Y entre los medios tradicionales, la prensa es el que se percibe como más rentable.

La creciente incorporación de los medios digitales a la estrategia de comunicación se debe, especialmente, a soluciones que antes solo se podían permitirse las grandes empresas.

Sitges Next, un espacio en el que descubrir, explorar e inspirarse.

La conocida localidad costera de Sitges acogerá los días 17 y 18 de abril la primera edición de Sitges Next, que nace como festival internacional para la innovación en comunicación y new media.

Sitges Next será un lugar de encuentro indispensable para los amantes de la comunicación, los talentos emergentes, los emprendedores en new media y para la nueva sociedad de los medios de la cual ya todos formamos parte.

La primera edición de Sitges Next contará con una programación de ocho conferencias y dos workshops, realizados por profesionales internacionales de primera línea, así como una serie de actividades paralelas y la creación de unos premios que reconocerán la tarea innovadora de creativos de todo el mundo.

Se contará con la presencia de agencias de primera talla internacional y sus trabajos como: Wieden+Kennedy, Digital Kitchen, Timothy Goodman & Jessica Walsh , Cocolab, Filipe Carvalho, Brosmind, Mucho y Mau Morgó, entre otros.

El Festival entiende la innovación como todos aquellos adelantos en comunicación y tecnología que permitan, tanto a agencias como a marcas, comunicarse con los consumidores de una nueva manera. 

Os comparto para que podáis disfrutar uno de los últimos trabajos de un invitado del festival, Wieden+Kennedy.