La publicidad online continúa creciendo

Desde el comienzo de la crisis, el sector de la comunicación se ha visto afectado por un incremento en la tasa de desempleo en su sector. Cuando hay crisis las publicaciones  y marcas reducen sus presupuestos de inversión publicitaria, algo que irremediablemente afecta al desempleo de este sector. Sorprendentemente, no ha sucedido lo mismo con la publicidad online que continúa creciendo.

Según publica  eMarketer, la publicidad online aumentará hasta en un 8% las cifras de inversión durante este año. Por el momento las cifras son muy positivas, ya que la publicidad online ha crecido un 1,5%  con respecto al primer semestre del año anterior y todavía se espera mejora. Este incremento se debe a la efectividad de los anuncios y la posibilidad que existe de controlar el desarrollo de las campañas online.

Cada vez se hace más eco de los datos obtenidos por la Asociación Española de Anunciantes y el Grupo Consultores, esto podría llevar al mercado español a mover más de 6.440 millones de dólares en cuestión de publicidad online, lo que marcaría una cifra récord.

No solo por los  anuncios de display, también la publicidad contextual de buscadores y el contenido promocionado están adquiriendo relevancia nuevos formatos publicitarios ya que este tipo de publicidad permite convertir en ventas el tráfico de cualquier plataforma (ya sea web, móvil) con una serie de formatos inteligentes gestionados mediante algoritmo que posibilita mostrar un  anuncio apropiado al usuario indicado dependiendo del momento en el que se encuentre.

Aparte de generar grandes beneficios para las empresas, el marketing online constituye una nueva vía para invertir su presupuesto y al usuario le da una posibilidad de crear una nueva fuente de ingresos monetizando el espacio no vendido de su página web o blog personal.

Además, cabe destacar el fuerte crecimiento que está viviendo la publicidad en este medio y la importancia de las redes sociales y del universo móvil puesto que el hecho de que consumamos cada vez más internet hace que la publicidad online tenga cada vez más impacto y efectividad. 

¡Apúntate a la era digital!

Hasta hace unos años el marketing online era un ámbito  desconocido para muchas empresas. Con el nacimiento de las redes sociales,  y todo lo que eso conlleva, se ha creado una necesidad de  contar con una persona que gestione esta carencia y se dedique de forma exclusiva.

A día de hoy muchas empresas todavía no se han dado cuenta de que este tipo de marketing tiene más importancia de la que se piensa, y no por tener  facebook o twitter a nivel personal quiere decir que seas capaz de gestionar una empresa. Al fin y al cabo, se trata de convertir visitas en ventas, y eso no es nada fácil.

Por eso, desde Formas Comunicación, os advertimos de los errores más comunes:

1.) Lo primero y fundamental es tener una estrategia online. Es decir, saber dónde estamos y dónde queremos llegar. Además se debe hacer un análisis de  las redes sociales para saber cuales nos convienen, ya que si no nos interesan estaremos perdiendo el tiempo.

2.) Es cierto que cuantos más seguidores tengas  en las redes sociales -en teoría- más ventas vas a generar. No tiene por qué ser así, por lo que no debe ser una obsesión. Es mejor tener pocos que respondan a nuestro público objetivo a tener demasiados y que no se identifiquen con la marca.

3.) Al principio  puede parecer que la presencia en las plataformas sociales es gratuita pero, una vez que se ha conseguido una presencia considerable en ellas, hay que invertir dinero para que la estrategia vaya a más.  El medio digital es, en muchos aspectos, más barato que los medios tradicionales y, al mismo tiempo, mucho más efectivo, pero no gratis.

4.) Los medios sociales permiten acercar la marca al consumidor. Esto supone que cualquier duda  que el consumidor o potencial cliente pueda tener se debe paliar lo antes posible, así estarás creando una buena imagen de marca y ganarás fidelidad del cliente.

5.) Las redes sociales y visitas a la web o blog no se pueden quedar en meros “like”, es algo que debe estar monitorizado y  medido para poder darnos cuenta de cuál es nuestro fallo y qué debemos cambiar.

6.) La web es tu escaparate digital, por lo que dejar su diseño y desarrollo a alguien no profesional es un error. El costo de contratar a un diseñador y un desarrollador web debes de contemplarlo es una inversión.

7.)  A día de hoy el  SEO, tanto on page como off page, nos permite posicionar nuestra web en los motores de búsqueda. El uso de las palabras clave adecuadas y una buena estrategia de linkbuilding son dos claves para posicionarnos lo mejor posible y conseguir visitas.

Por último y a modo de conclusión, hay que señalar que una vez comienza tu presencia digital, ya sea vía web o mediante redes sociales, hay que mantenerse constante y coherente en todo momento. Si se cae en el desuso, tu marca perderá ventas, visitas y seguidores

Colaboraciones entre blogs “influencers” y las marcas.

Cada vez con más frecuencia existen alianzas y colaboraciones entre blogs y marcas, el informe “Madres, blogs y marcas: de la experiencia a la profesionalización” y en la que han participado más de 360 casos, muestra que el 50,1% ha aceptado propuestas de colaboración con marcas en los últimos meses.

La cifra es muy superior al primer estudio, publicado a finales de 2013, en la que el 76% no había tenido relación con marcas. Además, cerca del 15% reconoce que el blog en estos momentos son su principal actividad profesional.

La publicación de posts patrocinados, la asistencia a eventos y los “banners” constituyen las principales acciones promocionales realizadas por las blogueras.

Si bien poco más del 67% ha obtenido ingresos de menos de 100 euros por una colaboración, esta cifra supone cambio con respecto a 2013. Además, del 8% que obtenía entonces ingresos de entre 300 y 1.000 euros se ha pasado al 15,1% en la misma franja.

Una de las mejoras que proponen los responsables de los blogs del sector son las técnicas de posicionamiento online o SEO,  algo especialmente importante puesto que más del 54% no supera las 3.000 visitas al mes. Este aspecto está por encima de la frecuencia de publicación o la dinamización en redes sociales, algo también relevante. De hecho, para el 69,3% Facebook ya es su principal fuente de tráfico.

Este tipo de informes muestran la tendencia cada vez más frecuente del uso de “influencers” por parte de las marcas, este tipo de “influencers” tiene un gran público detrás el cual ya esta segmentado para las marcas, lo cual, le es de gran importancia establecer estas colaboraciones antes que la competencia.

Las Bondades del SEO

El SEO es la ciencia del posicionamiento orgánico en buscadores y es el reto de muchas empresas el conseguir aparecer en las primeras posiciones. Está comprobado que el público (70%) da más atención y entra en las primeras posiciones orgánicas de Google, antes que en los anuncios de pago.

A diferencia del SEM, el SEO no se basa en anuncios de pago, ni en el coste por cada clic que se realice en una página. Tampoco el SEO goza de la inmediatez o rapidez a la hora de obtener resultados que lleva consigo el SEM. La evolución es lenta pero los resultados son más estables y duraderos en el tiempo.

Otra cuestión a resaltar es que resulta más económico el SEO, eso sí, tal vez se necesiten más horas de trabajo, dedicación y constancia, pero al lograr una buena posición en buscadores se ganará visibilidad, aumentarán las visitas y las ventas.

Hay muchas maneras para posicionarse bien orgánicamente, como pueden ser una buena elección de palabras claves y utilización en la generación de contenidos, creación de un blog de apoyo a la página, creación de perfiles y páginas en redes sociales, intercambio de enlaces en otras páginas, etc.

Se puede resumir que el SEO es más económico que el SEM y ofrece resultados duraderos y estables a medio y largo plazo, al mismo tiempo que transmite más confianza al público una posición orgánica, ya que se deduce que se ha logrado esa posición por la calidad de los contenidos ofrecidos y no por haber pagado por aparecer en la primera página.