El "Cannes Lions" más social.

Como ultima reflexión antes de cerrar el tema de Cannes Lions 2015 y esperar al año que viene, en la ultima edición de el certamen hay una tendencia que no ha pasado desapercibida para la mayoría y es que este año se ha premiado la publicidad social, la que va mas allá de los intereses comerciales. En la categoría Media, 8 de 10 oros han sido para ONGs y esto es francamente positivo para que las grandes empresas hagan suyos temas sociales en sus campañas.

Este éxito de la publicidad social no debe hacer que nos olvidemos, que la publicidad no se invento para salvar el mundo, sino para vender. Para llamar la atención del consumidor, para crear imagen y notoriedad de marca y producto y que los consumidores la deseen. Y puede que Cannes Lions se haya obsesionado con la publicidad social descuidando la propia idea y definición de la misma.

Hasta hace no mucho otorgar un Gran Prix a una campaña social era prácticamente impensable en Cannes Lions, sin embargo todo cambio con el éxito en 2013 de “Dumb ways to die” y se ha abierto las puertas a la publicidad social, y puede que se haya iniciado una persecución a la publicidad comercial, es por ello que casi todas las compañías se han puesto el traje social para que también valoren su lado mas amable y social.

Os compartimos la campaña ganadora que dio el pistoletazo de salida a la publicidad social “Dumb ways to die”