La nueva tendencia de los vídeos sin sonido en las redes sociales.

Los vídeos en autoplay provocan en muchos casos la desesperación de los usuarios, pero todos aquellos vídeos que les han quitado el sonido les resultan mucho menos molestos e invasivo que la opción de mantenerlos con sonido y autoplay.

Dada esta tendencia, compañías como Twitter, la cual acaba de anunciar que incorporara entre otras mejoras en su estrategia, los vídeos en autoplay y sin sonido a su timeline, como forma de atraer marcas mostrando el potencial de su plataforma. Los vídeos no será los únicos que estarán en modo autoplay, además también lo estarán en el mismo formato los Vines y los GIFs.

La idea es cambiar la experiencia del usuario cuando este haga clic sobre el vídeo, entonces no solo se seguirá reproduciendo sino que además se hará más grande y se activara el sonido. Otra mejora será cuando se gire el móvil de forma apaisada, el vídeo pasara a ser en pantalla completa en cuanto se haga clic en el mismo.

Twitter se suma a la tendencia que empezó Facebook e Instgram que consiste en buscar el engagement de los usuarios con los vídeos. Eliminando el sonido los vídeos se reproducen e forma automática y el consumidor acaba viéndolos en si timeline de forma completa o a trozos con o sin sonido.

Esto conllevara una adaptación de las campañas a esta nueva realidad, las marcas están siempre buscando manera de innovar y llamar la atención con sus anuncios sin importarles la plataforma.

Os compartimos un claro ejemplo de adaptación, de la Web de búsqueda de hoteles Hotels.com que ha creado anuncios preparados para este cambio.

Google perseguirá la publicidad intersticial.

Google podría penalizar los contenidos que utilizan publicidad intersticial ya que esos contenidos resultan ofensivos para la mayoría de los usuarios mientras que para los anunciantes son una forma de ganar dinero, así se anuncio en la ultima conferencia de “SMX Advance” de la propia compañía.

Google planea clasificar a este tipo de anuncios de pantalla completa como factor negativo en el mecanismo de integración de su famoso algoritmo. Este tipo de anuncios serán penalizados tanto para los dispositivos móviles como para búsquedas a través del escritorio.

Para explicaros más sobre estos anuncios intersticials, contaros que se caracterizan por plantear un mensaje en pantalla completa, que en el momento en el que son proyectados dificultan completamente la actividad del usuario, los cuales irritan al propio internauta, el cual los califica de anuncios intimidadores en sus navegaciones.

EL motivo de este tipo de anuncios es monetizar al máximo estos contenidos, ya que fuerzan al usuario a ver los anuncios o vídeos incluso antes de acceder al contenido de la búsqueda, estas medidas conllevaran sacrificar las ventajas financieras del anunciante contra un mantenimiento del posicionamiento de su Web. 

La compra programática ha llegado, con la TV como su objetivo.

Juan Sevillano, director general de “Rocket Fuel” España, en el “Tech Marketing Show”, aseguro que  las marcas quieren comunicar y que el mensaje sea relevante. Es por esto que buscan el “one to one”. La compra programática y el RTB hacen su aparición en esta jornada donde todo se trata de precisión, velocidad y determinar, en tiempo real, qué es lo que realmente funciona.

Sevillano ha expresado que nos encontramos ante un cambio en  el modelo de trabajo para dar resultados cada segundo. La compra programática ha llegado para quedarse y ha cambiado el modelo de cómo se compra la publicidad.

En 2018, se pronostican ya 12 billones de dólares destinados a esta técnica con un 80% de las operaciones dentro de la compra programática. No es que la compra programática esté robando inversión a la compra tradicional, sino que es esta la que se está volviendo programática.

Es un hecho que la tecnología ha conseguido introducirse en nuestras vidas hasta prácticamente mimetizarse con el resto de elementos cotidianos. “No se trata de que la televisión vaya a desaparecer por el auge de Internet sino que se van a fusionar. Todo va a ser digitalizado y va a estar ligado al Big Data. La comunicación por segmentos de audiencia es totalmente caduca”.

Los hábitos de consumo de TV están cambiando. España es uno de los mayores consumidores de vídeo (datos IAB). El 83% confirma consumidor vídeo digital. Los españoles vemos los vídeos de forma indiferente entre tableta y móvil a diferencia de otros países. 

Los anuncios ‘display’ no cumplen su objetivo.

El estudio de “comScore”, lo deja claro: en el primer cuatrimestre de 2015, la mayoría de los anuncios de display nunca fueron vistos por los consumidores en casi todo el mundo, con índices de visibilidad apenas por encima del 50%. Pero, además, sólo entre el 33% y el 44% de los anuncios lograron alcanzar a su público objetivo.

Dentro de Europa, las tasas de impacto en el target varían del 52% en Alemania al 35% en Francia, mientras que las tasas de visibilidad oscilaron entre el 47% en Alemania e Italia y el 38% en el Reino Unido. Esto significa que más de la mitad de anuncios no tienen la oportunidad de ser vistos y  no generan un impacto en el consumidor.

Respecto al impacto sobre el target, el informe puntualiza que a mayor cantidad de variables utilizadas para determinar al público objetivo, como la edad, el sexo y otros datos demográficos, más difícil es llegar al mismo. En España, la tasa media de visibilidad es de un 44% y la de impacto sobre el target, del 46%.

Destacar, que Reino Unido y Francia, los dos mercados más avanzados de Europa en cuanto a la adopción programática, aportan algunas de las tasas más bajas de campañas en target y visibilidad.

Concluyen el informe con la necesidad de aumentar la transparencia y la confianza, sobre todo porque las transacciones en el entorno programático continúan ganando tracción, no sólo en los mercados europeos, sino en todo el mundo.

Aumento del número de internautas en radio "online".

Los internautas españoles son fieles oyentes de radio y casi un 72% de ellos escucha la radio cada día. Así lo reflejan los datos del séptimo estudio realizado a través de AIMC Q Panel sobre el consumo de radio entre los usuarios de Internet.

Más de 20,6 millones de personas de entre 16 y 74 años se conectaron diariamente a Internet en España el año pasado. Esta cifra constituye un incremento del 10,8% con respecto al ejercicio anterior y certifica una mayor penetración de las tecnologías de la Información y la Comunicación en nuestro país.

De acuerdo con los datos que maneja la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), un 84% de los encuestados ha escuchado la radio en los últimos 30 días. El hogar sigue siendo el centro de consumo de radio preferido por los oyentes, con un 44% del tiempo de escucha diario.

El momento del día en el que la radio concentra el mayor número de oyentes es la franja horaria de entre las 06:00 y las 09:00 de la mañana en el panel online AIMC, mientras que el del siguiente bloque, de 09:00h a 14:00h, es el de mayor volumen de oyentes entre los internautas del EGM.

Para el 25% de los entrevistados, la radio “online” ofrece una cantidad de publicidad razonable y en torno al 16% opina que es interesante o útil para las decisiones de compra, sin embargo, el 42% opina que impide consultar contenido o interrumpe.

La radio digital es el medio en el que se percibe de forma más razonable la cantidad de publicidad que hay, opinión para la cuarta parte de los internautas.

La moda el motor del e-commerce en España

El 65% de los compradores online adquiere artículos de moda, un sector que pasa a convertirse en el nuevo motor del e-commerce en España. Es una de las conclusiones del primer estudio sobre comercio electrónico realizado por IAB en España, que fue presentado ayer en Madrid.

Concretamente, 7,8 millones de internautas compraron moda por vía online en el último año. “Este dato ha sido la gran sorpresa de este estudio”, señaló durante la presentación Javier Clarke, director de mobile & new media en IAB Spain. El segundo puesto en e-commerce lo ocupa el sector ocio (entradas y viajes), que hasta ahora era el que más vendía por internet. El estudio destaca también la fuerte subida de la tecnología en compras online. Además, detecta que el consumo se diversifica, ya que el comprador online declara comprar en más de 5 categorías de productos diferentes en el último año. 

El informe revela también que un 44% de los internautas españoles, 11,8 millones de usuarios de entre 16 y 55 años, ya realiza sus compras por internet de manera habitual. Los consumidores comprendidos entre los 30 y 40 años elevan esta cifra hasta el 47%, mientras que por géneros, la proporción es muy similar entre hombres (43%) y mujeres (45%).

J&B lleva a la portada de Elmundo.es fotos de los usuarios subidas a Instagram

J&B ha organizado una original campaña de banners sociales e interactivos integrados con Instagram, Twitter y YouTube. Todos dirigen a la plataforma “Experiential Movement”, consistente en un gran mapa de experiencias e inspiraciones y disponible como aplicación en Chrome y Facebook.

La agencia BTOB es la agencia que ha desarrollado para Diageo todo un movimiento digital que utiliza de forma novedosa canales como Instagram, Twitter, YouTube o Facebook para hacer una oda a las experiencias reales de los usuarios y a las cosas que les inspiran permitiéndoles interactuar con las piezas.

Así, todo aquel que subió ayer a Instagram una foto de su regalo de Reyes con el hashtag #nolocambio podía aparecer durante el día en la portada de elmundo.es y optar a una de las recompensas de J&B. Algunas semanas antes, los banners situados en otros portales con motivo de la Lotería de Navidad invitaban a tuitear sobre lo que harías si te tocara (#loquehariayo). La campaña también protagonizó ayer un espectacular Masthead en YouTube.

Todo es parte de la plataforma “Experiential Movement",  que permite a los usuarios formar parte de un gran mapa de experiencias inspirándose en historias de otros usuarios y relatando las suyas propias.

J&B se convierte con ello en la primera marca de bebidas espirituosas en desarrollar una app para Chrome. “Experiential Movement” está disponible, además, en app para Facebook. Los usuarios que entran en Facebook a vivir la experiencia se encuentran con un video introductorio que se personaliza con detalles de su perfil (fotos, número de amigos, nombre…) a través de Facebook Connect.

El “Experiential Movement” desarrollado por BtoB a partir del concepto “Be rich in experiences” ha ganado el concurso de J&B Europa, por lo que la agencia adaptará la idea para otros países.

Fuente: Marketing News

Curiosa y divertida campaña en Facebook de una marca de preservativos

¿Cómo reaccionaría un joven si recibiera una solicitud de amistad en Facebook de un presunto hijo? Este es el punto de partida de una original acción realizada en Brasil por la marca Olla Condoms.

Desarrollada por la agencia Age Isobar, la acción partía de la creación de perfiles falsos de bebés con el nombre de sus presuntos progenitores al que se añadía la coletilla de Jr. Después se pedía desde ellos amistad a los presuntos padres. En el mensaje de la solicitud, además de la foto de un bebé aparecía el mensaje: ”Evita sorpresas como ésta. Usa Olla Condoms”.

Si el joven aceptaba la solicitud, al entrar en el perfil de su hijo ficticio, la marca le ofrecía una imagen de su catálogo y un enlace a su web, http://www.olla.com.br/.


Fuente: MarketingNews

Las mejores campañas digitales del año

Aquarius, con su campaña Nombres, ha recibido el Gran Premio Inspirational 2011, entregado ayer durante el cierre de este festival organizado por la asociación Interactive Advertising Bureau (IAB), en el que también fue galardonado ING Direct como Anunciante Digital del Año.

También recibieron premios las campañas "Plan B" de Ballantine’s (oro al mejor contenido audiovisual digital), "Pastillas contra el dolor ajeno" de Médicos sin Fronteras (oro a la mejor campaña integrada), "El Quijote" de Google (oro a la mejor acción de social media), "El primer video de Youtube que cuesta 1,20 euros de ING Direct" (oro a la mejor campaña de marketing viral y a la innovación en medios digitales), "Experimento Comparte" de Acción Contra el Hambre (oro al mejor vídeo viral). El premio a la mejor web fue para "Nombres" de Aquarius y a la mejor app para "Have a Camper Day".

En total se presentaron 252 inscripciones (record de participación), las cuales fueron analizadas por un jurado presidido por Enric Nel-lo, director general creativo de Archibald Ingall Stretton. Este año además se impulsaban nuevas categorías para dar más cabida a las estrategias en mobile y socialmedia, así como las campañas integradas.

Este festival, que según la organización ha contado con un millar de asistentes, ha acogido también dos días de ponencias y seminarios de trabajo, por los que han pasado protagonistas de la actualidad del marketing interactivo y generadores de tendencias, como Martin Sorrell (WPP), Karen Corrigan (Happiness Brussels), Mike Ricci (Webtrends), Laurent Puglia (Hyper Island), Sixto Arias (Mobext), Marco Bertozzi (Vivaki), Ximo Lizana, Hernán Sánchez (Havas Media), Faris Yakob (MDC Partners), Sara Mayoral (Doubleyou).

Acceder al listado completo de los premiados desde este enlace.
Fuente: Marketing News

Geomarketing: social media marketing + movil + local

Esta disciplina sin duda ha evolucionado desde sus principios centrados en el GIS y otras tecnicas similares, pero el gran vuelco se ha producido con la irrupción de las redes sociales y el nuevo escenario del social media marketing, donde es el usuario el que nos dice donde está en cada momento. Este punto de inflexión es un cambio al que las marcas y las empresas debemos adaptarnos y saber aprovechar, ya que podemos afinar muchísimo más nuestras acciones de marketing local y relacional, ahora si podemos saber con exactitud no sólo el perfil de nuestros clientes, sino cuándo y dónde comentan sobre nosotros e incluso si lo hacen en nuestro negocio o cerca de él.

Cierto que todavía la penetración de estas herramientas de social media marketing es algo escaso en número de usuarios, pero creo que es debido a la falta de madurez del mercado, en particular en español, en otros países y culturas (obviamente, la anglosajona) está ya mucho mas extendido, aunque deban superarse ciertos miedos, como la privacidad del usuario… Posiblemente, desde hace tiempo es que tanto para el usuario, como para las empresas hay mas beneficios que desventajas, y que no podemos desaprovecharlas.

Una de las partes de la sesión que mas sorprendió fue el caso de La Taberna del Alabardero, perfectamente relatado por Javier Varela en The Orange Market , donde se muestra clarísimamente como las empresas de hoy pueden incluso captar clientes offline gracias a una correcta estrategia de monitorizacion y conversacion con el usuario.

Os dejamos la presentación en slideshare de la sesión sobre Geomarketing y su aplicación al marketing local y móvil. Geomarketing
Fuente: Enrique Burgos

 

A fake experience ?

Ya hace unas semanas que corre este video de Contrex, un agua mineral francesa, como parte de su campaña "Contrexperience" en Facebook.

Ambicioso proyecto de ‘branded content’ de Audi

Es un corto que se está emitiendo por capítulos en la televisión americana

Audi ha desarrollado, en colaboración con FX Networks, cadena de Fox destinada principalmente al público masculino que llega a 98 millones de hogares, el Untitled Jersey City Project, una película de 16 minutos para promocionar su nuevo A6, que llegará a los concesionarios en 2012.

La trama de la serie, ideada por Mediacom Content y producida por Studio Progress Films, gira en torno a una firma de arquitectos que esconde un oscuro secreto, y toca temas como la fama, el poder, el dinero y la muerte. El primer capítulo arranca con el fallecimiento de uno de los socios tras caer de un edificio. Para crear la serie Audi ha contado con profesionales procedentes del ámbito del cine independiente y del veterano director de HBO Daniel Minahan, responsable de series como True Blood o Juego de Tronos.

Evian lanza "Baby Inside"

Evian lleva ya tiempo echando mano de las monerías de los bebés para comunicar las propiedades rejuvenecedoras de su agua mineral. Ahora la marca ha dado un paso más al involucrar a sus seguidores en una acción que pretende sacar el bebé que todos llevamos dentro para crear el vídeo musical más largo del mundo.

Bajo el claim "Baby Inside", Evian propone un formato interactivo que invita al usuario a seguir unos sencillos pasos: acceder a la web letsbabydance.evian.com/, ponerse una camiseta virtual, elegir a su bebé favorito entre tres posibilidades y hacerse cuatro fotografías con la cámara web haciendo diferentes pasos de baile. Las imágenes enviadas se irán sucediendo al ritmo de la música creando la ilusión de que los bebés que aparecen en las camisetas están bailando.





Una primera versión del vídeo ya ha sido realizada en Nueva York a partir de un street casting, donde participaron personas de diferentes perfiles y edades. A su vez, parte de la creación del gran clip tendrá lugar durante eventos deportivos como Evian Masters, Wimbledon, US Open o Australian Open.

Fuente: Interactiva Digital

Los diez mejores casos digitales de la década

Kevin Swanepoel, presidente de The One Club, ha presentado las diez mejores campañas digitales de la década. “Es un reconocimiento a aquellos trabajos que realmente cambiaron la cara de la publicidad”. Aquellas piezas que han resultado innovadoras han sido incluidas en la lista Década Digital.

“En los últimos diez años hemos experimentado un cambio en la manera de consumir medios, y por lo tanto, ha cambiado la manera en la que los profesionales presentan las publicidades al público. Los medios interactivos les dan a los creativos infinitas posibilidades para traer a la vida sus mensajes. La Década Digital, celebra la innovación, el humor y la creatividad de la que hemos podido gozar los últimos tiempos”, indica Swanepoel.

Top 10
- Subservient Chicken, de Crispin Porter & Bogusky para Burger King

- The Hire, de Fallon para BMW

- Nike Plus, de R/GA para Nike




- Uniqlock, de Projector para Uniqlo




- Whopper Sacrifice, de Crispin Porter & Bogusky para Burger Kinng




- Ikea Dream Kitchens, de Forsman & Bodenfors para Ikea




- Eco Drive, de AKQA para Fiat




- Chalkbot, de Wieden & Kennedy para Nike Livestrong Foundation

- HBO Voyeur, de BBDO para HBO

- Dove Evolution, de Ogilvy & Mather para Unilever/Dove

Campaña Windows Live Hotmail "30 días para conquistar a Julia"

Un mes. Ése es el plazo que se ha fijado Alejandro para volver a conquistar a su novia. Julia y Alejandro llevan saliendo un año y durante ese tiempo él ha sido una pareja bastante desastrosa. Como lo de declarar que va a cambiar ya no le vale (parece que ha utilizado ese argumento en demasiadas ocasiones), ha decidido demostrar a su chica con hechos que realmente quiere ser un novio mejor.

Para ello contará con la ayuda de Microsoft, que también tiene un objetivo digamos romántico: reconquistar a los usuarios de su servicio de correo Hotmail, recientemente renovado. Microsoft presenta con esta campaña todas las novedades y mejoras incorporadas en el producto.

Así que ambos trabajarán juntos para lograr este doble propósito en una campaña que los usuarios podrán seguir, día a día, a través de la web http://www.30diasparaconquistarajulia.com/ o a través de Facebook.

7 Ideas para Invertir en Marketing con Alto Retorno de la Inversión

En tiempos de crisis, los departamentos de marketing suelen ser los más castigados en sus presupuestos y en sus plantillas por considerarse, generalmente de forma equivocada, los menos productivos, ya que su rentabilidad sobre la inversión (ROI) no es tan evidente como un departamento de ventas o de producción. Es evidente el descenso en la inversión publicitaria durante los dos últimos años, sin embargo, la inversión en Internet sigue creciendo. A continuación nombraremos algunas claves para obtener un alto rendimiento de la inversión en marketing y publicidad, con unos recursos cada vez más limitados.

1. Invierta en su web o cree una si no tiene. Una buena página web es uno de los recursos con mayor retorno de inversión y permite acceder a un mercado de millones de usuarios. La web corporativa es un medio publicitario más, un catálogo, una tarjeta de visita y una condición inexcusable para cualquier empresa.

2. Redes Sociales. Algunas empresas están empezando a explotar al máximo el potencial de las redes sociales invirtiendo en publicidad, y obteniendo una parte importante de sus ingresos de dichos canales de venta. Son herramientas muy flexibles, tienen un alcance muy amplio, permiten segmentar a nuestro público objetivo con un gran número de variables y tienen un coste reducido.

3. SEO (Search Engine Optimization). No basta con tener nuestra web o nuestro grupo en las redes sociales, sin una buena estrategia de posicionamiento en buscadores no tendremos visibilidad en Internet. Todos los buscadores tienen motores de búsqueda que dan a cada página una mayor o menor visibilidad en Internet -page rank- en base a 3 factores: diseño, palabras clave y posicionamiento. Hay que destacar a Google con cerca del 90% de las búsquedas realizadas por los usuarios.

4. Envíos de SMS / MMS. No es un medio publicitario gratuito pero es de bajo coste y alto impacto. El correo electrónico si es un medio gratuito y de alcance masivo, pero debido a la saturación y el spam tiene una penetración menor. Las campañas de SMS / MMS se caracterizan por su alcance y versatilidad (contacto directo, personal e inmediato), permanencia, efecto viral, conveniencia, rapidez y adaptabilidad.

5. Marketing de Proximidad. El funcionamiento es muy sencillo. Un dispositivo emisor envía un aviso a todos los móviles que tengan activado su bluetooth en un radio de unos 200 metros. Cuando se acepta la comunicación entrante, el teléfono carga en su pantalla una aplicación, juego o mensaje promocional. El número potencial de destinatarios es muy elevado en zonas con una gran afluencia de público: conciertos, centros comerciales o ferias. Los costes no son demasiado elevados.

6. Campañas de publicidad on-line. Hoy en día el método más habitual de pago por publicidad en Internet son el coste por clic (CPC, o lo que se paga cada vez que un navegante hace clic en tu anuncio y es redirigido a tu web) y el coste por impresiones (CPP o coste que se paga cada vez que se muestra un anuncio en pantalla). No se trata de invertir más o menos en un anuncio sino de realizar una buena planificación de la campaña para conseguir llegar a nuestro público objetivo, rentabilizando así el coste por clic. Un Informe de Nielsen asegura que un 90% de los clientes confían en las opiniones de amigos y conocidos, un 70% se fían de las opiniones de otros consumidores y un 41% lo hace de la publicidad en buscadores. Por detrás, los vídeos publicitarios online (37%), banners (33%), y mensajes SMS (24%).

7. Buzoneo. No es un medio nuevo, pero se caracteriza por su alto grado de penetración y segmentación a un coste relativamente bajo. Es un medio recomendable para promocionar la venta en grandes cantidades de cualquier tipo de producto.

Fuente: Marketing Comunidad

El éxito de las Redes Sociales frente a los medios convencionales

La realidad actual pone de manifiesto que la publicidad online se ha posicionado como la principal alternativa en las estrategias y campañas publicitarias de las empresas y marcas. A pesar de la crisis, la inversión en medios digitales sigue creciendo y todas las previsiones indican que durante los próximos años se experimentará un importante incremento frente al descenso generalizado de la inversión en medios convencionales.

La crisis, entre otros factores, ha servido para que esta nueva realidad adquiera una mayor dimensión y se produzca una migración de anunciantes hacia medios digitales, donde la publicidad adquiere cada vez mayor relevancia al suponer una ventaja competitiva, estratégica y más económica para las empresas en comparación con otros medios.

Marcas y anunciantes no han dejado pasar la oportunidad, viralidad y potencial de las Redes Sociales, sumándose a la tendencia de abandonar los medios convencionales y centrar sus estrategias de comunicación en las Redes Sociales e Internet. Un claro ejemplo es el caso de Adidas, que aún siendo uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de fútbol de Sudáfrica, ha renunciando a la publicidad en televisión, basando su estrategia en Internet, concretamente en las webs Adidas.com/football y en Facebook.com/adidasfootball. sitios en los que presentó el spot "Fast vs Fast".



Más significativo es el caso de Volkswagen, quién apostó por lanzar el nuevo modelo de Polo GTI únicamente en Facebook, convirtiéndose así, en el primer vehículo que se presenta exclusivamente en una red social.

A esta tendencia también se han unido ING y Bankinter. El primero, ha desarrollado una aplicación viral en clave de humor para Facebook llamada ¿Quién es el más “agarrao” de Facebook?. El juego pretende encontrar a la persona más agarrada de toda la red social, aquel personaje que nunca paga una ronda o que hace una llamada perdida para que seas tú quien le devuelva la llamada. El ganador, elegido por votación popular, se llevará 2.000,-€.
Bankinter está utilizando las redes sociales (Facebook, Twitter, Blogs y You tube) como plataforma para el lanzamiento de la campaña promocional de su producto estrella, la Hipoteca 0,35%. Para ello, ha creado una aplicación participativa en Facebook que incluye un premio de 35 meses de hipoteca gratis para el ganador.

Campaña "Pensando en Vueling"

Como cada verano, Vueling lanza su nueva campaña de publicidad, pero en esta ocasión y por primera vez, las personas son las protagonistas de su comunicación, junto a su ya reconocida nube de Vueling. Una comunicación más cercana y emocional que en anteriores campañas, sin abandonar el humor que siempre ha caracterizado a la marca.

Las cuatro gráficas que componen la campaña, muestran a personas en situaciones aburridas, rutinarias, embarazosas o monótonas, donde las personas dejan volar su imaginación y tratan de escapar de su realidad cotidiana gracias a los vuelos lowcost que ofrece Vueling.

Además de los anuncios en prensa, el Mix de medios lo completan acciones de exterior, radio, Internet (Facebook) y una serie de acciones no convencionales que sorprenderán a los potenciales clientes de la aerolínea.
Para la acción on-line en Facebook se ha creado una aplicación social llamada “Pensando en Vueling”, en la cual, cada tres días, Vueling propondrá un destino europeo o nacional. Todos los usuarios de la Red Social están invitados a escribir y compartir un pensamiento sobre cada destino, pudiendo votar en positivo y negativo los pensamientos de otros usuarios. El comentario más votado podrá irse con tres amigos al destino propuesto por Vueling. En total se repartirán 40 billetes gratis. Una aplicación original e ingeniosa para involucrar y hacer partícipes a los usuarios en la campaña “Pensando en Vueling”, con un alto grado de viralidad en la red.

Fuente: Marketingnews

Heineken. Impresionante acción de marketing de guerrilla

Aunque esta acción es de final del año pasado, es un magnífico ejemplo de cómo generar notoriedad de marca desarrollando una acción de marketing de guerrilla. La realizó Heineken en el mes de Octubre de 2009 para el partido de Champion League entre el AC Milan y el Real Madrid.

El punto de partida para definir esta estrategia fue que a la mayoría de los hombres les gusta el fútbol y harían cualquier cosa para no perderse un partidazo como este. Imagina que eres un hincha fanático del Milán, el equipo de tu corazón, y que tu jefe, novia, mujer o amigo te invita a un evento cultural donde se fusiona la poesía con la música clásica justo el mismo día y a la misma hora que el partido de fútbol. Peor imposible pensarías.

Este es el argumento que utilizó Heineken para organizar esta acción de marketing de guerrilla en Milán. Con la colaboración de 200 cómplices (chicas que engañaron a sus novios, periodistas, jefes que obligaron a ir a sus empleados, profesores) convencieron a 1.000 hinchas milanistas para acudir al evento cultural y perderse el mejor partido del año.

¿Qué tenía preparado Heineken? Descubrelo tu mismo…




Todos los hinchas que acudieron al evento y tras 15 minutos de tortura musical mientras pensaban en el gran partido que estaban a punto de perderse, pudieron comprobar un bonito gesto de Heineken poniendo el partido en el proyector. El resultado de la acción, simplemente impresionante.

La Publicidad online continúa creciendo

A pesar de la crisis, del descenso en la inversión publicitaria en medios tradicionales (cerca del 24% en 2009), Internet sigue creciendo.

Todo parece indicar que este será el año de Internet. Y así lo demuestran los datos ofrecidos en el estudio bienual de la asociación europea de publicidad interactiva (EIAA), donde se indica que las marcas y anunciantes incrementarán hasta un 7’6% su inversión en publicidad online este año, pudiendo alcanzar el 15% para el 2011. Los medios online se han convertido en un recurso esencial en las estrategias de comunicación y marketing de las marcas, como asó lo asegura un 86% de los encuestados en este estudio.

Las razones principales de este incremento, entre otras, podemos encontrarlas en las características propias de este canal:
- Bajo coste por acción.
- Control y capacidad de medición de resultados.
- Dinamismo, inmediatez del medio.
- Mayor capacidad de segmentación que los medios tradicionales.
- Innovación y necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, cada vez dedican más tiempo a Internet.
- Calidad del impacto.


En España, más de 1/3 de la publicidad online proviene de tres sectores: transportes, viajes y turismo; telecomunicaciones y finanzas, aunque se invierte algo más en buscadores y enlaces patrocinados que en formatos gráficos. Y casi el 80%se efectúa en formatos integrados (enlaces patrocinados, banners y botones, rascacielos, patrocinios…).

Como ya hicimos referencia en algún otro artículo publicado, las redes sociales se están convirtiendo en uno de los principales destinos de la inversión en publicidad online a escala mundial. Como ejemplo, en EE.UU Facebook ya ha superado a Yahoo como la 2ª página más vista, por detrás, como no, de Google.