Los anuncios ‘display’ no cumplen su objetivo.

El estudio de “comScore”, lo deja claro: en el primer cuatrimestre de 2015, la mayoría de los anuncios de display nunca fueron vistos por los consumidores en casi todo el mundo, con índices de visibilidad apenas por encima del 50%. Pero, además, sólo entre el 33% y el 44% de los anuncios lograron alcanzar a su público objetivo.

Dentro de Europa, las tasas de impacto en el target varían del 52% en Alemania al 35% en Francia, mientras que las tasas de visibilidad oscilaron entre el 47% en Alemania e Italia y el 38% en el Reino Unido. Esto significa que más de la mitad de anuncios no tienen la oportunidad de ser vistos y  no generan un impacto en el consumidor.

Respecto al impacto sobre el target, el informe puntualiza que a mayor cantidad de variables utilizadas para determinar al público objetivo, como la edad, el sexo y otros datos demográficos, más difícil es llegar al mismo. En España, la tasa media de visibilidad es de un 44% y la de impacto sobre el target, del 46%.

Destacar, que Reino Unido y Francia, los dos mercados más avanzados de Europa en cuanto a la adopción programática, aportan algunas de las tasas más bajas de campañas en target y visibilidad.

Concluyen el informe con la necesidad de aumentar la transparencia y la confianza, sobre todo porque las transacciones en el entorno programático continúan ganando tracción, no sólo en los mercados europeos, sino en todo el mundo.

El vídeo online será más importante que la televisión.

Esto aseguran las marcas y anunciantes, que prevén que en 5 años los vídeos online serán mas importantes que la televisión y es por eso que los presupuestos ya están girando hacia la publicidad digital y reduciendo las grandes cantidades destinadas a la televisión.

Visto la cantidad de personas que consumen vídeos digitales como la cantidad en inversión en publicidad que se esta registrando, y los resultados de estas plataformas digitales las marcas prevén que la pequeña pantalla tiene sus días contados.

Los más atrevidos ya han puesto fecha concreta, en 5 años en el año 2020, todo ello tiene el respaldo de los últimos datos publicitarios publicados por el “ Interactive Adversiting Bureau (IAB)” en el que dice que más de dos tercios de las marcas consideran que el vídeo digital será tan importante como la televisión.

El IAB declara que durante el primer trimestre de este año, la audiencia que registro el vídeo digital se vio incrementada en un 32%, mientras que la audiencia televisiva obtuvo un retroceso del 4%. Este cambio ha influido en las marcas a la hora de anunciarse, abriendo sus soportes publicitarios a los vídeos digitales.

Según los datos de la investigación, el 67% de las agencias de marketing y vendedores de publicidad se hayan traspasando las partidas de publicidad de una plataforma a otra.

Aumenta la demanda de experiencias digitales.

La construcción de una identidad digital de la que puedan sentirse orgullosos y la unión entre la vida online y real son alguno de los aspectos que mas preocupan al consumidor actual, este dato ha sido publicado en la segunda edición de “ Tendencias Digitales”  por “Microsoft Advertising” el cual establece las pautas que rige la relación del consumidor con la tecnología.

La conclusión principal esta clara: el consumidor cada vez sabe más sobre las posibilidades que la tecnología le ofrece para mejorar su vida, es por eso que demanda mejores experiencias digitales, más inteligentes y con un toque más humano.

Podríamos agrupar las expectativas del consumidor en 8 tendencias: Valórame, inteligentemente On, redefiniendo lo real,  el derecho a la identidad, la analítica de la vida, mi yo creativo,  la nueva era del descubrimiento y las redes de ahora.

El consumidor es consciente del valor de sus datos y exige contraprestación por ellos, las marcas tienen que aprender como y cuando conectar con el consumidor y tener en cuenta que es el propio consumidor el que quiere crear y controlar su identidad digital, las marcas tienen una oportunidad única para ayudarle y apoyarle en ello.

La televisión usará algoritmos para sus anuncios.

La relación entre los consumidores y las marcas ha variado para siempre por culpa de las nuevas herramientas tecnológicas, las que permiten hacer cosas que hasta ahora no eran posibles y no funcionaban para conocer a los consumidores. A día de hoy, las herramientas pueden saber como compran, donde compran y por que compran sus consumidores y las marcas han empezado a exigir recibir esa información.

No todo los soportes publicitarios ofrece información de este tipo a los anunciantes uno de esos es la televisión, aunque las cosas están a punto de cambiar. Las televisiones funciona como lo hacían hace varias décadas, utilizando el famoso audímetro para segmentar de manera básica sus espectadores, pero para las marcas ya no es suficiente. 

La realidad esta cambiando y las televisiones estadounidenses están marcando la pauta en el mercado y modificando su estrategia debido a la presión de los anunciantes, el sistema usado es similar a los famosos algoritmos utilizados en Internet y aplicándolo a la televisión podrían cambiar por completo como se venden anuncios, y las audiencias dejarían de ser un elemento decisivo al dirigir los anuncios a los consumidores concretos.

Como no, Google ha iniciado un piloto en Kansas con su fibra óptica para vender publicidad por televisión utilizando los mismos criterios que en Internet.

La mayoría de las pymes aumentan su inversión en marketing.

Una encuesta realizada por Antevenio sobre la inversión en marketing de las pymes españolas muestra que tan solo el 14% no realiza en estos momentos ninguna acción de marketing digital.

Las pymes españolas han dado un importante salto en los últimos meses incorporando los medios digitales y redes sociales a sus estrategias de marketing de forma mayoritaria. Además el 90% prevén mantener o aumentar su inversión en estas partidas a lo largo de 2015. Las pymes se han dado cuenta de que deben emplear una parte de su presupuesto en publicidad y marketing.

De hecho, el 50% de las empresas afirman que más de la mitad de sus inversiones se destinan ya a formatos digitales. La inmediatez de las estrategias digitales y su coste, muy inferior a las más tradicionales, lo facilita.

El email marketing (sobre todo para empresas B2B), Google y las redes sociales son los canales más efectivos para las pymes. Y entre los medios tradicionales, la prensa es el que se percibe como más rentable.

La creciente incorporación de los medios digitales a la estrategia de comunicación se debe, especialmente, a soluciones que antes solo se podían permitirse las grandes empresas.

“Tumblr” se estrena con Nike.

Nike es el primer anunciante de "Sponsored Day", un nuevo formato publicitario lanzado por la plataforma de microblogging  “Tumblr” que permite a las marcas aparecer durante veinticuatro horas en la parte superior de las páginas de los usuarios.

Según publica Adweek, Nike ha estrenado este espacio con una promoción relacionada con la campaña “#betterforit”, una iniciativa con la que la marca busca reforzar su línea de productos de entrenamiento para mujeres con un gran despliegue multimedia.

Las veinticuatro horas de las que dispondrá un anunciante al contratar este formato publicitario arrancan a las 12 a.m. Además, el alcance geográfico puede ser contratado a nivel mundial o por mercados, Nike lo ha contratado para todo el mundo.

En la campaña lanzada por Nike, los usuarios de la versión de escritorio de “Tumblr” pueden hacer clic en el anuncio para ver un vídeo de la marca. Por su parte, los que utilicen la versión móvil para acceder, verán una imagen estática.

Con “Tumblr” como nuevo medio publicitario, se une a una larga lista de redes sociales las cuales permiten publicitarse en ellas, para contratar esta modalidad, los anunciantes no necesitarán disponer de una página en "Tumblr" y sus anuncios serán mostrados a todos los usuarios de la plataforma social, cuya audiencia ronda los 460 millones de personas.

Facebook a la baja, por hacerse mayor.

Facebook esta perdiendo posiciones entre los consumidores mas jóvenes, por un claro caso de muerte por exceso de éxito, en la que los jóvenes ya no ven tan atractiva la red como antes y prefieren otras redes sociales o incluso darse de baja en ella.

Un tercio de lo jóvenes entre 16 y 34 años han borrado directamente su perfil de Facebook, las razones de este abandono se pueden resumir en que la culpa la tiene la entrada de los consumidores de mayor edad, Facebook se esta llenando de usuarios que envejecen la red social: abuelos, padres, tíos... y la están utilizando como forma de contacto con los mas jóvenes, lo cual crea su rechazo.

Facebook ha provocado esta situación anunciándose en medios tradicionales o anticuados por lo que las franjas de edad van creciendo y esto lo convierte no solo en una plataforma para conectar amigos, sino en un medio con el que conectar con toda la familia, un dato destacable es que un tercio de los consumidores de Facebook ha bloqueado a algún familiar, para que no viera su información publicada.

Toda esta generación esta huyendo a redes como Twitter, Instagram o Snapchat en especial estos dos últimos son los que se llevan el grueso de los consumidores, lo cual supone para Facebook una perdida de nichos de mercado y un aumento de la competencia.

"Elevate", "LinkedIn" se lanza a los contenidos corporativos.

"Elevate" ha sido diseñada para que los usuarios profesionales que forman parte de la red de miembros de "LinkedIn" se conviertan en auténticos “content curators” de sus organizaciones. Una apuesta con la que la compañía demuestra cómo el contenido es capaz de generar un aumento significativo del tráfico web de la corporación.

Según ha desvelado la compañía, cuya plataforma permanece en el primer puesto en lo que respecta a las redes sociales de carácter profesional dados sus más de 350 millones de usuarios activos, los integrantes de "LinkedIn" podrán compartir contenidos de las empresas en las que trabajan en otros social media, tales como "Twitter".

"Elevate" posee un conjunto de herramientas que permite a los trabajadores tener a su alcance datos significativos de análisis en torno a los contenidos que comparten. Esta información les permite, en este sentido, conocer cuál es el impacto de los contenidos que difunden en la aplicación y su influencia como generadores de tales informaciones. En concreto, la solución les permite conocer el número de likes con los que cuenta un artículo que haya sido compartido por ellos, así como el número total de comentarios registrados por tales iniciativas y las veces que han sido compartidos, además de las redes sociales en las que los mismos se han difundido.

Esta adquisición no hace sino constatar el buen momento que atraviesa "LinkedIn", que se ha convertido en una plataforma social hegemónica en su ámbito de actuación, la cual genera un volumen de usuarios que crece mes a mes, con su consecuente volumen de negocio en ascenso.