Las Bondades del SEO

El SEO es la ciencia del posicionamiento orgánico en buscadores y es el reto de muchas empresas el conseguir aparecer en las primeras posiciones. Está comprobado que el público (70%) da más atención y entra en las primeras posiciones orgánicas de Google, antes que en los anuncios de pago.

A diferencia del SEM, el SEO no se basa en anuncios de pago, ni en el coste por cada clic que se realice en una página. Tampoco el SEO goza de la inmediatez o rapidez a la hora de obtener resultados que lleva consigo el SEM. La evolución es lenta pero los resultados son más estables y duraderos en el tiempo.

Otra cuestión a resaltar es que resulta más económico el SEO, eso sí, tal vez se necesiten más horas de trabajo, dedicación y constancia, pero al lograr una buena posición en buscadores se ganará visibilidad, aumentarán las visitas y las ventas.

Hay muchas maneras para posicionarse bien orgánicamente, como pueden ser una buena elección de palabras claves y utilización en la generación de contenidos, creación de un blog de apoyo a la página, creación de perfiles y páginas en redes sociales, intercambio de enlaces en otras páginas, etc.

Se puede resumir que el SEO es más económico que el SEM y ofrece resultados duraderos y estables a medio y largo plazo, al mismo tiempo que transmite más confianza al público una posición orgánica, ya que se deduce que se ha logrado esa posición por la calidad de los contenidos ofrecidos y no por haber pagado por aparecer en la primera página.

La Publicidad Subliminal

Según Wikipedia, la publicidad subliminal es todo mensaje audiovisual que se emite por debajo del nivel de percepción consciente y que incita al consumo de un producto.

La publicidad subliminal nace en 1957, cuando James Vicary, investigador de mercados introdujo dos frases que aparecían en una película, en las que se incitaba a comer palomitas y a beber Coca-Cola. Estas frases se mostraban el tiempo suficiente para grabarse en el inconsciente de las personas sin que ellas mismas fueran consciente de ello.

El resultado fue un aumento considerable de las ventas de Coca-Cola y de palomitas.

En España está penado por la Ley General de Publicidad que la considera una acción ilegal. Al no estar bien delimitada la frontera entre la publicidad legal y la subliminal, a diario se ofrecen mensajes o imágenes que implican o sugestionan la mente sin ser conscientes.

No está comprobado la efectividad real de esta técnica persuasiva o “manipuladora”, ya que posteriormente se realizaron pruebas y estudios en los que se mostraron que en la mayoría de los casos no influye la publicidad subliminal. De todos modos, para los expertos impera la premisa de que esta publicidad afectaría a la actitud del individuo, dependiendo de la personalidad y el estado motivacional del mismo.

Márketing de Contenidos vs Publicidad

El marketing de contenidos se ha convertido en una pieza esencial dentro del plan de márketing diseñado por toda empresa, ganando terreno a la publicidad.

Los tiempos cambian y las formas de trabajar evolucionan siempre con el mantra de dar al cliente lo que necesita en cada momento. En este caso, la información que les pueda resultar útil e interesante, según sus intereses, sus perfiles, en definitiva, su estilo de vida.

El principal objetivo del márketing de contenidos es fomentar la comunicación, afianzar un círculo de confianza entre el público y la marca.

Las herramientas más utilizadas para ello son la creación de un blog, una newsletter, realizar estudios, estadísticas, vídeos o seminarios en internet (webinar). Éstas técnicas están en auge frente a la metodología tradicional de difundir folletos, papel impreso o la clásica publicidad. Aunque si bien, sigue siendo importante hacer acto de presencia en actos o eventos. Propiciar un encuentro personal siempre genera un ambiente de cercanía y realidad que favorece a la marca o empresa.

Unida al “content marketing” va la difusión de los contenidos a través de las redes sociales. Un paso lleva al siguiente inevitablemente si se desea generar una mayor audiencia y conocimiento del trabajo que se está realizando. Las redes sociales preferidas para difundir contenidos son Twitter, Facebook , Linkedin y Youtube.

Todo va dirigido a que el público mantenga la atención en la marca, obtenga lo que necesita con la información y contenido ofrecido y acuda frecuentemente a las redes sociales, blog o se suscriban al canal de Youtube o la newsletter de la misma.

A la conquista del cliente o consumidor

Se han escrito numerosos manuales acerca de tácticas dirigidas a lograr más clientes o sobre cómo fidelizar a nuestra audiencia en redes sociales. Desde Formas Comunicación se pretende resumir en este post cuáles serían las más relevantes, efectivas y objetivas técnicas a aplicar tanto en marketing y publicidad, como en las redes sociales.

1. Comunicación clara y concisa. Definir muy bien el propósito y el concepto de la marca, lo que la caracteriza y lo que se quiere transmitir de forma sencilla, clara y amigable. Ofrecer servicios y hablar de lo que se tiene conocimiento.

Si se es un experto en vino, hable de vino, o si lo es de plantas, hable acerca de ello.

Asimismo es recomendable, dirigirse al consumidor, cliente con educación, sin “perder los estribos” ante comentarios negativos, hay que aprovechar ese tipo de situaciones para ofrecer algo más, para aprender, para mejorar lo que se está dando al público.

2. Ofrecer algo diferente. Los consumidores buscan un aliciente, algo más que lo mismo de siempre. Aquí prima la originalidad, la creatividad de la marca y del trabajo del equipo humano.

Una marca con personalidad propia, que es fiel a sí misma y que aporta algo extra que no tiene la competencia, será la que destace ante todas las demás.

3. Generar un sentimiento positivo con tu marca. Está comprobado que el ser humano guarda en la memoria con más facilidad aquéllas experiencias que nos transmiten un sentimiento. Se puede aprovechar este conocimiento, generando sentimientos de empatía con el cliente o consumidor o sensaciones positivas con nuestras acciones de marketing, comunicación o publicidad.

4. Presencia de la marca en redes sociales. Hoy en día es algo esencial, pero tampoco hay que obsesionarse con ello. Están muy bien valorados los “me gusta” de Facebook o los “follow” de Twitter, pero suele ser más importante, tener clientes o seguidores de calidad, que aprecien sus publicaciones, que tener muchos fans que apenas muestren interés en lo que realiza en su negocio. Del mismo modo, es importante compartir publicaciones de otras personas o marcas, intercambiando información y generando empatía con otros.

5. Hacer pensar o reflexionar al consumidor. Ganan las campañas de publicidad o mensajes que hagan pensar o que dejen con la duda o incertidumbre al consumidor. Algo que enganche como dejar la historia incompleta para que el público la complete mentalmente.

Estos cinco puntos relatados son más efectivos que repetir una y otra vez el mismo mensaje, ya sea por prensa, televisión, radio, Internet, redes sociales o móvil y unidos, pueden ayudar a generar una marca original y de calidad.

Lo último de Mc Donald´s no es una hamburguesa

El gigante de la comida rápida se ha autoimpuesto el reto de ofrecer sus productos a una mayor velocidad de lo que ya es habitual.

Siempre innovando o buscando la diferencia respecto a sus competidores y de esta forma, mantenerse en el puesto número uno en “fast food”, ha pensando en aplicar las nuevas tecnologías a su marca y a su forma de trabajo.

De esta forma ha creado, de manera experimental y sólo en varios estados de EEUU, una aplicación para smartphones con la que se podrá elegir la comida y realizar el pago inmediato. La recogida del pedido será en el restaurante, pero facilita el pedir el menú estés donde estés e ir directamente a recogerlo.

Mc Donald´s demuestra una vez más, que avanza conforme evoluciona el mundo y la forma de comunicarnos, al mismo tiempo es consciente de la importancia de poseer una aplicación de móvil, ya que la tendencia de los consumidores es a utilizar cada vez más el smartphone, asi como a confiar en las marcas que sí tienen una aplicación móvil.

De esto se puede resumir, que la tecnología obliga a las empresas a actualizarse constantemente, a estar presente de forma activa y en contacto contínuo con los consumidores o clientes.

¿Qué hay de nuevo, viejo?

Con esta famosa frase con la que Bugs Bunny nos saludaba desde ya hace 75 años (ahí es nada), Formas Comunicación regresa con las pilas cargadas después de unas semanas de ausencia en las redes sociales y el blog.

Y que mejor manera de comenzar la marcha y la rutina diaria de trabajo, que poneros al día de lo que ha acontecido en estas últimas semanas y animarnos mutuamente en la vuelta de septiembre.

Como por ejemplo, que Instagram, la red social más importante del momento, donde inmortalizar cada uno de tus momentos, tus quehaceres diarios, haciéndote sentir importante, especial, en definitiva, una “superstar” y en la que todo vale y todo despierta interés en los fervientes seguidores de esta red.

El último en hacerse un perfil en Instagram ha sido la NASA, donde tiene previsto compartir imágenes de sus trabajos y del universo. ¿Os gusta?

Y aquí se enlaza el tema de los “me gustas” o “likes”, porque se ha descubierto según científicos de la Universidad de Berlín, que recibir un “me gusta” en Facebook ayuda a generar dopaminas que producen en el organismo sensación de bienestar y placer. Como la comida, el sexo, el dinero o la risa, osea que la felicidad sólo cuesta un “like”...¿cómo te quedas?

Porque si necesitas relajarte, ya sabes, como dijo Ana Botella: tómate un “relaxing cup of café con leche”. Un tremendo “trending topic” en Twitter y que ha generado multitud de chistes con la ya histórica frase que escucharemos durante varias semanas como tema de conversación recurrente o nota jocosa para alegrar el día.

Más razones para sentirte protagonista y especial nos las dan las últimas tendencias en marketing y que consisten en personalizar los productos de las marcas, especialmente para ti. Estamos viendo en estos días en la televisión el anuncio de Nutella con el nombre del niño en el envase, también Nokia personaliza las carcasas y la última marca en unirse a esta técnica de marketing es Coca-Cola. Si, ahora podrás beber tu refresco con tu nombre impreso en la lata.

¿Qué será lo próximo? No se sabe, pero Formas Comunicación estará ahí para contároslo. Nos podéis seguir en el blog y en las distintas redes sociales y de momento...¡¡Eso es todo amigos!! ;)