¿Qué es el branding?

Actualmente, el branding es una de esas palabras que está de moda en Internet, aunque su uso no es siempre es tan correcto como debería. Diferenciarse de la competencia, cada vez resulta más complicado, ya que el coste y la calidad de los productos son bastante similares. Es por eso, que la clave para triunfar en un negocio radica en el poder de la marca como elemento diferenciador, es decir, en el branding.

Los consumidores, quieren productos o servicios que tengan detrás a una empresa en la que puedan confiar. Necesitan saber que las empresas van a estar ahí incluso después de haber adquirido un producto, ya sea para volver a realizar la misma compra, o para efectuar una devolución. Por ello, la creación de la imagen de una marca o branding es algo que nace con el paso del tiempo como resultado de grandes y continuos esfuerzos para transmitir a los clientes un mensaje claro, y no únicamente a través de la publicidad.

Hoy en día, son muchas las marcas que pagan grandes cantidades de dinero a los diseñadores para que creen unos elementos visuales de marca (símbolo, logotipo, tipografía, color... entre otros) llamativos y fáciles de recordar.

Una de las variantes del branding, es el “personal branding": una nueva estrategia de marketing que se ha ido expandiendo en los últimos años y que fue creada principalmente por Coca Cola, poniendo en las etiquetas de sus latas cientos de nombres, para que así cada persona pudiera comprar una Coca Cola con su nombre escrito en ella. Con esta acción, logró grandes resultados incrementando sus ventas hasta un 13% en tan sólo una semana.

Música de verano: El Venao – Los Cantantes

Hoy, con motivo del verano 2014, os traigo una de las canciones que sin duda marcó mi infancia: El Venao. Recuerdo escuchar esta canción en la radio del viejo coche de mi madre cada día de la semana durante todo un verano, en el momento de subir por las tardes a la piscina. El tema fue muy sonado en los años 90 y tuvo una muy buena recepción por parte del público, al igual que el grupo creador llamado “Los Cantantes”.

Es Ramón Orlando, un dominicano que con sólo 14 años de edad ya comenzó a componer merengue durante los años 80, quien funda el grupo de música, comenzando así a tener éxito en todo Chile, y extendiéndose este éxito hasta España. A los dos años, el grupo se separó, y 20 años después, El Venao sigue siendo una de las canciones que más se escuchan en verano –especialmente en las discomóviles de las fiestas de los pueblos- y pese a no tener una letra brillante, todo el mundo la baila y la disfruta coreándola (no haga caso esa jugada son rumores, son rumores...)

Tan sólo un año antes, Proyecto Uno lanzaba al mercado una canción que tuvo un éxito similar -tan sonada fue que el año pasado Henry Méndez presentaba su propia versión cuando la canción parecía quedarse en el olvido-. Después de escucharlas cada verano hasta 3 o 4 veces por noche, al final se les acaba cogiendo cariño.

El Venao nos cuenta la historia de un cornudo, un hombre que desconoce que su mujer le está engañando y que además tiene que soportar las burlas del resto de la gente. Os dejo parte de la letra para los que no sepáis de qué hablo.

Llega a España Youzz.net, otra nueva red social para la prueba de productos de forma gratuita.

Hoy mismo se ha extendido la noticia de la llegada de la nueva plataforma internacional Youzz.net en España, una red social que pretende posicionarse como la comunidad con los consumidores más exigentes e influyentes, que serán los encargados de experimentar de forma gratuita los últimos productos de consumo de grandes marcas tanto nacionales como internacionales. La plataforma viene de la mano de WOM, una agencia publicitaria portuguesa de marketing online que fue creada en el año 2009, y que cuenta con una cartera de clientes bastante amplia, con marcas como L’Oreal, Nestle, Samsung, Philips, P&G.. entre otras.

Esta red social cuenta actualmente con 15.000 usuarios registrados de todas las partes del mundo, donde cada miembro puede inscribirse en las campañas para la prueba de productos (cosméticos, electrónicos, alimenticios...) que desee de acuerdo a sus gustos e intereses. Cada vez que una marca lanza una nueva campaña, se envía una invitación de forma automática a los usuarios registrados cuyo perfil encaje para dicha prueba, y son éstos los que deciden si están interesados en participar o no. Hay un número limitado de candidaturas aceptadas, por lo que los miembros deben inscribirse con antelación.

Una vez que la marca selecciona a los miembros, éstos pasan a formar parte del proyecto recibiendo todo el material necesario (como muestras de producto, material informativo, cupones de descuento, cuestionarios...) para su posterior valoración. Los usuarios prueban el producto en su día a día, compartiendo la experiencia con el mayor número de personas posible, pudiendo incluso quedarse los productos probados en algunas ocasiones.

Es en este punto donde se diferencia con otras plataformas web ya conocidas como Trnd, Treemkt o Bopki entre otras, donde los usuarios seleccionados se quedan con todo el material que se les ha proporcionado para el posterior boca a boca, desarrollando así una experiencia sobre el producto o sobre la propia marca.

Tipografías de los “sin techo”

La Fundación Arrels, en colaboración con la agencia The Cyranos McCann, presenta Homelessfonts.org, la primera página web que permite comprar tipografías realizadas por personas sin hogar. La iniciativa pretende dignificar la vida de las personas sin techo y sensibilizar sobre esta problemática que cada vez afecta a más personas.

“Homelessfonts.org nace como una acción innovadora que une la vertiente artística con el compromiso social. Es una manera creativa de poner sobre la mesa y de transformar la visión que se tiene sobre la problemática de las personas sin hogar”, apunta Ferran Busquets, director de Arrels Fundación. Así, las tipografías que usan las personas sin hogar para hacerse visibles en la calle se convierten en una potente herramienta de sensibilización.

La idea es que personas a título individual y empresas puedan adquirir estas tipografías a través de la web Homelessfonts.org, y que las integren en diferentes ámbitos, como sus redes sociales o su identidad corporativa, ya sea en su publicidad, papelería, packaging, etc.

A través de distintos talleres, los participantes realizaron ejercicios tipográficos que después fueron digitalizados y convertidos en fuentes usables gracias a la colaboración de expertos y profesionales en el ámbito del diseño. Dichas tipografías se recogen en la página Homelessfonts.org donde los usuarios, además, pueden descubrir la historia de sus creadores, así como también ver las aplicaciones que han tenido. Por el momento, han participado en la iniciativa una decena de personas sin hogar. “Nunca había pensado que mi tipografía pudiera tener algún valor”, declara Loraine, una de las participantes en la iniciativa. “Gracias al proyecto, he descubierto que mi letra es lo suficientemente bonita como para que una marca como Valonga se interese por ella y la utilice en sus productos.”

Los ingresos recaudados a través de Homelessfonts.org se destinarán a financiar la labor de la Fundación Arrels en Barcelona a favor de las personas sin hogar. 

Fuente: Interactiva Digital

Lo bueno si es breve, 2 veces bueno: El éxito de los vídeos online

El vídeo online es el indiscutible rey de reyes en cuanto a contenido. El reciente informe de Strata indica que el 62% de las agencias ya incluye YouTube dentro de la estrategia de marketing para sus clientes.

A la hora de diseñar una estrategia de contenido audiovisual, nos sería de gran ayuda conocer los gustos y preferencias de los usuarios. Datos que analiza el último informe de SocialBakers para despejar muchas de los interrogantes que generalmente suelen plantearse antes de poner en marcha una estrategia de vídeo marketing. Pero... ¿Qué cualidades ha de tener un vídeo para que triunfe en internet?

Lo cierto es que no existe una fórmula que garantice dicho éxito. Sin embargo y en la mayoría de ocasiones, los datos nos indican que "Lo bueno, si es breve, es 2 veces bueno". El estudio muestra que la mayor parte de los vídeos de marca tiene una duración de entre 31 y 120 segundos. El tiempo de los usuarios es muy valioso, por ello aprecian aquellas piezas de contenido breves y fáciles de digerir. Los vídeos que registraron más visitas no superan el minuto. La duración ideal oscila entre los 31 segundos y el minuto.

Fuente: PuroMarketing

Polémica campaña de La Despensa para una web porno

La Despensa está detrás de la polémica campaña que plantea que las mujeres ofrezcan fotos de sus pechos como método de pago. Las imágenes funcionarían como una moneda virtual, al estilo Bitcoins, bautizada por la agencia como Titcoins.

La propia agencia explica cómo surgió la idea: “En La Despensa leemos a diario la prensa internacional. Un día nos enteramos, a través de la revista Time, de que PornHub, la mayor plataforma de porno mundial, buscaba director creativo y para ello lanzaba un concurso abierto. En la agencia vimos la oportunidad de trabajar para una marca que nos gusta y con la que hubiese sido extremadamente difícil contactar por otra vía. Así que una mañana Alex Katz y Javi Iñiguez de Onzoño, un equipo creativo senior, con algo de experiencia en el mundo del porno amateur, llegaron con un concepto que podía revolucionar el mundo del entretenimiento para adultos e incluso acabar con la crisis económica mundial. Así nació Titcoins, la divisa más segura y venerada del mundo”.

Es, aseguran los responsables de la campaña, “el método de pago más antiguo que existe”. Las mujeres podrían así pagar, en todos aquellos comercios que lo acepten, con una foto de sus pechos a través de la app de Titcoins. Estas imágenes se convertirían en contenido erótico creado por usuario, el más demandado en la red, que se almacenaría en una nueva sección premium de la web. A cambio, los dueños de los negocios que aceptaran la moneda, recibirían un día de acceso premium a Pornhub por cada pago. “De esta forma, todos ganan”, aseguran desde La Despensa, que indica también que parte de los beneficios se destinarían a la investigación del cáncer de mama.

Viral

El equipo, con la ayuda de Luis Monroy (director creativo) y de Sr.Gordo en la animación, envió el vídeo de la campaña a PornHub. Al cabo de un par de días, Pornhub se puso en contacto con ellos para felicitarles y asegurarles que sería, sin duda, una de las finalistas. “Pasado el tiempo aparecieron los finalistas. Titcoins, extrañamente, no estaba entre ellos, pero en una discusión de Facebook apareció un link al vídeo de la campaña, eso fue todo. Al día siguiente, sin plan o envío a medios alguno, el vídeo tenía más de un millón de visualizaciones y había dado la vuelta al mundo. Apareció en todo tipo de medios internacionales desde Chile a Nueva Zelanda, pasando por Sudáfrica o Rusia. Llamó la atención tanto a medios especializados como Wired, Vice, Gizmodo o 9GAG, hasta medios generalistas como el diario italiano La Repubblica, llegando a aparecer en la “front page” de reddit. Se convirtió en un viral cien por cien natural y aún va a dar mucho que hablar”, cuenta la agencia, que explica también que ya está desarrollando la app y preparando un programa piloto en puntos estratégicos.

Fuente: Anuncios.com

¿Publicidad en frigoríficos o termostatos?

Dentro de un tiempo la publicidad de Google sobrepasará nuestros ordenadores y dispositivos móviles. Ciertos rumores extraídos de una carta escrita por Google al SEC, Securities and Exchange Commission la intención del buscador es llegar a todo tipo de productos digitales como relojes inteligentes o gafas, e incluso a frigoríficos y termostatos.

Alguna vez Google había declarado que abarcarían todo tipo de dispositivo que tuviera una pantalla y conexión a internet, pero nunca había llegado este tipo de información de forma tan directa. De hecho, cuando Google compró Nest, la compañía de termostatos, las burlas y bromas fueron continuas.

En cambio, nadie debería sorprenderse de que Google esté intentando abrirse nuevas posibilidades de negocio. Es lógico suponer que a medida que nuevos dispositivos utilicen su sistema operativo móvil, Google publique sus anuncios en ellos, tal y como ya lo hace en los teléfonos inteligentes Android y en la propia página web.

Fuente: Marketing Directo

PhotoEspaña juega en casa

La XVII edición de PhotoEspaña, que arranca a partir del próximo 4 de junio, girará en torno a la fotografía española. En esta nueva edición del certamen abrirán sus puertas 108 exposiciones con obras de 440 artistas, 317 españoles y 123 de otras 36 nacionalidades. Una de las principales propuestas revisará la obra del grupo La Palangana, que revolucionó la fotografía española a finales de la década de los años cincuenta con su apuesta por una concepción artística de la fotografía centrada en el hombre y su día a día. En la imagen, la fotografía de Francisco Ontañón 'Integrantes de La Palangana'.

Fuente: El País