Marketing Territorial o City Marketing

Cada vez más municipios, ciudades y países apuestan por el marketing territorial como estrategia para que las potenciales audiencias las reconozcan y elijan como destino turístico, cultural o deportivo, como centro de inversión, etc. Pero debido a la gran heterogeneidad de la oferta, pocas lo consiguen y además, otras se encuentran con el problema de identificar el atractivo del territorio, los factores y ventajas competitivas diferenciales frente a sus competidores. Las marcas de ciudad deben convertirse en marcas únicas, reconocibles y memorables. Marcas con personalidad, capaces de conseguir que las personas se identifiquen con ellas.

Las ciudades con marcas más reconocidas como Nueva York, Liverpool o Sydney se enfrentan ahora contra otras ciudades que buscan su lugar, y en esta pugna Madrid es una de las destacadas. Recientemente, Madrid se convirtió en un protagonista de primer orden gracias a que organizó, en un periodo muy corto de tiempo, un gran número de acontecimientos de relevancia mundial y entidad suficiente para aprovecharlos para potenciar su imagen frente al mundo (Madrid Open 2010, la final de la Champion League, la cumbre entre la Unión Europea y America Latina y por último el Rock in Rio).

Construir una marca de ciudad no sólo es recrear una identidad visual. Existen estudios que demuestran que una publicidad que transmite una historia obtiene mejores resultados que aquella que se centra en trabajar sólo los valores de marca. Es lo que actualmente se denomina “storytelling” aplicado al mundo del branding y del marketing, y que está en pleno auge en el mundo empresarial. Madrid tiene tanto que contar y tantos atributos para diferenciarse del resto, que durante estas semanas aprovechó su oportunidad. Las ciudades tienen que actuar como tales, pero siempre, pensar como marcas.

Estos temas en otros, se tratarán en el 4º Congreso de Marketing de Ciudades - Citymarketing Elche 2010 - , que se celebrará en el próximo mes de Noviembre en la ciudad de Elche.


Fuente: MarketingComunidad

Caso de éxito: el nuevo anuncio de NIKE

Recientemente Nike ha lanzado un nuevo anuncio con motivo del Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010. La campaña de publicidad, bajo el lema “Write the future”, ya está dando que hablar, hasta el punto, de que según el vicepresidente de marketing de la marca, éste podría ser uno de los mejores anuncios de Nike en toda su historia.



Una espectacular producción que se desarrolla entorno a los diferentes momentos cruciales en los que las grandes estrellas del fútbol se enfrentan para tomar decisiones que pueden cambiar el desenlace de su futuro tras el Mundial, convirtiéndoles en leyendas o cayendo en el olvido, dependiendo de los aciertos o errores que comentan. El nuevo spot ha generado gran expectativa y sorpresa Internet, hasta tal punto que el anuncio ya tiene casi 10 millones de visitas en You Tube.

Sin duda, con esta estrategia restará protagonismo a Adidas, patrocinador oficial del evento y principal competidor de Nike, convirtiéndose en un buen ejemplo de cómo rentabilizar la comunicación sin necesidad del patrocinio, ahora bien, gran parte del éxito de la acción reside en el anuncio millonario que Nike ha creado para esta campaña.

Algo parecido ya ocurrió en España durante la pasada Eurocopa del 2008, donde Cruzcampo fue el patrocinador oficial pero Mahou, gracias a una campaña de publicidad de bajo presupuesto, consiguió más notoriedad que su competidor y patrocinador oficial. Esta campaña fue recompensada con un Premio Eficacia de Oro en el apartado de comunicación comercial. Aquí tenéis toda la información disponible sobre esta campaña
Campaña MAHOU Eurocopa 2008

Mensajes publicitarios de todos los tiempos

El Instituto Cervantes, a través de su Centro Virtual Cervantes, y en colaboración con la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), crearon el Museo Virtual de Arte Publicitario (MUVAP) con el fin de promover un mejor conocimiento de este arte aglutinante que es la publicidad: diseño gráfico, fotografía, ilustración, cine, radio, música, narración, etc.
Un sitio web que pretende acercar el fascinante mundo del arte publicitario gracias a la amplia muestra de trabajos recopilados, a sus exposiciones permanentes y temporales, que permiten conocer la evolución de la publicidad y sus mensajes a lo largo del tiempo, su bien se echa en falta la actualización de trabajos más recientes.

El Museo virtual tiene las siguientes salas de exposición:
Sala I: Arte publicitario en español

Sala II: Arte publicitario contemporáneo

Sala III: Arte publicitario de autor

Sala IV: Talleres de restauración

Sala V: Creatividad publicitaria Audiovisual

Sala VI: EL Quijote en el lenguaje comercial

El código de barras de Ferrari dice adiós a la Formula 1

Hace algunos días escribimos un post La locura de la F1 en el que se podía comprobar como Ferrari seguía presente en la F1 gracias a un logotipo simulado. La semana pasada Ferrari se defendía de las acusaciones tachando de ridícula cualquier especulación sobre que sus monoplazas llevaran un logotipo de Marlboro.

Tras las diferentes denuncias de expertos que incidían en señalar que la integración de estos códigos de barras podrían suponer una estrategia encubierta de "publicidad subliminal" con el objetivo de llevar a la mente de la gente un paquete de cigarrillos Marlboro, la escudería italiana ha tomado la decisión de retirar estos códigos de barras "para eliminar todas las especulaciones" que se estaban generando.

Este fin de semana es el Gran Premio de Mónaco en donde podremos comprobar si realmente, este código de barras desparece o no de la Formula 1.

Fuentes: Marketing directo, Periódico de la Publicidad

Un medio sencillo, económico y posiblemente efectivo.

La suciedad está a favor del transporte público.
Coches muy sucios son el medio empleado para dar a conocer una campaña para promover la utilización del metro en Dubai, con mensajes como “Lávame si quieres, yo sigo usando el metro” o “Para de escribirme, estoy usando el metro”.

Algo distinto a los medios convencionales, porque ¿quién no se ha parado alguna vez a leer lo que pone en un coche sucio?

La locura de la F1. Marlboro paga 100 millones por un logo simulado

Aunque ya hace bastantes años de la publicación de una directiva que prohíbe anunciar tabaco tanto en los medios como en eventos deportivos, podemos comprobar como la marca Marlboro sigue presente en la Formula1. ¿Cómo? Gracias a la iniciativa de Philip Morris de sustituir los logotipos de Marlboro por "códigos de barras" (logotipo simulado), lo que le permite sortear las barreras legales actuales y continuar como patrocinador en el mundo del motor, asociando su marca con los valores de la F1.
El color rojo del Ferrari junto a un código de barras hacen de “cajetilla de tabaco” en la mente de todos los aficionados a la Fórmula 1.

Es evidente que el patrocinio del tabaco incrementa el consumo y predispone favorablemente a cambiar de marca, además, mostrar un Ferrari Rojo siempre es más atractivo y eficaz que un anuncio de gente fumando ¿no?

Favoritismos, táctica de neuromarketing, interés económico, publicidad subliminal, imaginación aplicada al marketing… ¿Qué os parece?

Fuente: marketingdirecto.com, elconfidencial

La Noche del Marketing - 20.05.2010

Los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España, distinguen aquellas estrategias de marketing que sobresalen por su innovación y por la obtención de resultados tangibles.

Sus principales objetivos son realzar la función de marketing en la empresa y en las instituciones, hacer entender a la sociedad la importancia del marketing, reconocer a los mejores profesionales y destacar las mejores prácticas en cada una de sus categorías (marca, comunicación, internacional, innovación, instituciones, pymes, mejor profesional del marketing, líder empresarial impulsor del marketing y el Premio Nacional de Marketing).

Esta edición cuenta con un excelente Jurado con profesionales destacados de empresas como Google, Microsoft, ESIC, IESE, Audi entre otros. El acto estará presidido por Marcos de Quinto, Presidente de Coca-Cola.

Más información sobre este encuentro en www.estoesmkt.com

Heineken. Impresionante acción de marketing de guerrilla

Aunque esta acción es de final del año pasado, es un magnífico ejemplo de cómo generar notoriedad de marca desarrollando una acción de marketing de guerrilla. La realizó Heineken en el mes de Octubre de 2009 para el partido de Champion League entre el AC Milan y el Real Madrid.

El punto de partida para definir esta estrategia fue que a la mayoría de los hombres les gusta el fútbol y harían cualquier cosa para no perderse un partidazo como este. Imagina que eres un hincha fanático del Milán, el equipo de tu corazón, y que tu jefe, novia, mujer o amigo te invita a un evento cultural donde se fusiona la poesía con la música clásica justo el mismo día y a la misma hora que el partido de fútbol. Peor imposible pensarías.

Este es el argumento que utilizó Heineken para organizar esta acción de marketing de guerrilla en Milán. Con la colaboración de 200 cómplices (chicas que engañaron a sus novios, periodistas, jefes que obligaron a ir a sus empleados, profesores) convencieron a 1.000 hinchas milanistas para acudir al evento cultural y perderse el mejor partido del año.

¿Qué tenía preparado Heineken? Descubrelo tu mismo…




Todos los hinchas que acudieron al evento y tras 15 minutos de tortura musical mientras pensaban en el gran partido que estaban a punto de perderse, pudieron comprobar un bonito gesto de Heineken poniendo el partido en el proyector. El resultado de la acción, simplemente impresionante.