¿Es posible comer en McDonalds comida exótica?

Amigos o no de la comida rápida, lo que no se le puede negar a McDonalds es su ingenio en marketing y sus intentos por adaptarse a las diferentes culturas y gustos en los países en los que está presente. Una tarea que exige un arduo esfuerzo si tenemos en cuenta que McDonalds cuenta con presencia en 118 países y atiende a 69 millones de clientes al día en un total de 34.000 restaurantes que dan empleo a casi dos millones de personas en todo el mundo.

Ello nos lleva a hacer un curioso recorrido por los diferentes países para ver como la cadena estadounidense hace suyos los platos nacionales más típicos allí donde va, imprimiendo el sello McDonalds a productos con los que el consumidor autóctono se siente familiarizado. Y es que si hay alguien que apuesta por el marketing son ellos, que invierten más de 2 billones de dólares al año en todo el mundo en campañas publicitarias y de promoción.

Veamos cuales son algunas de estas peculiares hamburguesas y productos que sólo se pueden adquirir allí donde son típicos.

Conferencia sobre City Marketing en Zaragoza

Del próximo 10 al 14 de de Julio se celebrará en Zaragoza la XVII Conferencia Internacional Eurhodip, que reunirá a más de 300 profesionales de diferentes países europeos y latinoamericanos para debatir sobre Citymarketing. La Conferencia Internacional Eurhodip es el marco más importante de encuentro e innovación para el sector de la hostelería, el turismo y la formación y se celebra de forma anual en diferentes ciudades europeas.

La elección del tema City Marketing como hilo conductor no es casual. Zaragoza conoce bien el trabajo en este ámbito, como ciudad anfitriona de la Exposición Universal de 2008 y ciudad candidata a organizar los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022. El marketing asociado a la imagen de las ciudades es unos de los fenómenos que más se han desarrollado en la última década. Cientos de capitales mundiales y regionales han recurrido a estrategias de marketing para comunicar su imagen y estilo a diferentes sectores comerciales, tema que ya tratamos a principios de este mes (City Marketing).

La conferencia contará con la participación de personalidades como Chris Foy, responsable de VisitBritain para los Juegos Olímpicos de Londres 2012; Angelique Lombarts, responsable de City Marketing & Leisure Management de la Inholland University; Ares Kalandides, director de Inpolis, primera empresa alemana en marketing urbano nacional e internacional, y por último, Jesús Blanco Pérez, director gerente de Zaragoza Global.

Marketing Territorial o City Marketing

Cada vez más municipios, ciudades y países apuestan por el marketing territorial como estrategia para que las potenciales audiencias las reconozcan y elijan como destino turístico, cultural o deportivo, como centro de inversión, etc. Pero debido a la gran heterogeneidad de la oferta, pocas lo consiguen y además, otras se encuentran con el problema de identificar el atractivo del territorio, los factores y ventajas competitivas diferenciales frente a sus competidores. Las marcas de ciudad deben convertirse en marcas únicas, reconocibles y memorables. Marcas con personalidad, capaces de conseguir que las personas se identifiquen con ellas.

Las ciudades con marcas más reconocidas como Nueva York, Liverpool o Sydney se enfrentan ahora contra otras ciudades que buscan su lugar, y en esta pugna Madrid es una de las destacadas. Recientemente, Madrid se convirtió en un protagonista de primer orden gracias a que organizó, en un periodo muy corto de tiempo, un gran número de acontecimientos de relevancia mundial y entidad suficiente para aprovecharlos para potenciar su imagen frente al mundo (Madrid Open 2010, la final de la Champion League, la cumbre entre la Unión Europea y America Latina y por último el Rock in Rio).

Construir una marca de ciudad no sólo es recrear una identidad visual. Existen estudios que demuestran que una publicidad que transmite una historia obtiene mejores resultados que aquella que se centra en trabajar sólo los valores de marca. Es lo que actualmente se denomina “storytelling” aplicado al mundo del branding y del marketing, y que está en pleno auge en el mundo empresarial. Madrid tiene tanto que contar y tantos atributos para diferenciarse del resto, que durante estas semanas aprovechó su oportunidad. Las ciudades tienen que actuar como tales, pero siempre, pensar como marcas.

Estos temas en otros, se tratarán en el 4º Congreso de Marketing de Ciudades - Citymarketing Elche 2010 - , que se celebrará en el próximo mes de Noviembre en la ciudad de Elche.


Fuente: MarketingComunidad