Tipografías de los “sin techo”

La Fundación Arrels, en colaboración con la agencia The Cyranos McCann, presenta Homelessfonts.org, la primera página web que permite comprar tipografías realizadas por personas sin hogar. La iniciativa pretende dignificar la vida de las personas sin techo y sensibilizar sobre esta problemática que cada vez afecta a más personas.

“Homelessfonts.org nace como una acción innovadora que une la vertiente artística con el compromiso social. Es una manera creativa de poner sobre la mesa y de transformar la visión que se tiene sobre la problemática de las personas sin hogar”, apunta Ferran Busquets, director de Arrels Fundación. Así, las tipografías que usan las personas sin hogar para hacerse visibles en la calle se convierten en una potente herramienta de sensibilización.

La idea es que personas a título individual y empresas puedan adquirir estas tipografías a través de la web Homelessfonts.org, y que las integren en diferentes ámbitos, como sus redes sociales o su identidad corporativa, ya sea en su publicidad, papelería, packaging, etc.

A través de distintos talleres, los participantes realizaron ejercicios tipográficos que después fueron digitalizados y convertidos en fuentes usables gracias a la colaboración de expertos y profesionales en el ámbito del diseño. Dichas tipografías se recogen en la página Homelessfonts.org donde los usuarios, además, pueden descubrir la historia de sus creadores, así como también ver las aplicaciones que han tenido. Por el momento, han participado en la iniciativa una decena de personas sin hogar. “Nunca había pensado que mi tipografía pudiera tener algún valor”, declara Loraine, una de las participantes en la iniciativa. “Gracias al proyecto, he descubierto que mi letra es lo suficientemente bonita como para que una marca como Valonga se interese por ella y la utilice en sus productos.”

Los ingresos recaudados a través de Homelessfonts.org se destinarán a financiar la labor de la Fundación Arrels en Barcelona a favor de las personas sin hogar. 

Fuente: Interactiva Digital

Lo bueno si es breve, 2 veces bueno: El éxito de los vídeos online

El vídeo online es el indiscutible rey de reyes en cuanto a contenido. El reciente informe de Strata indica que el 62% de las agencias ya incluye YouTube dentro de la estrategia de marketing para sus clientes.

A la hora de diseñar una estrategia de contenido audiovisual, nos sería de gran ayuda conocer los gustos y preferencias de los usuarios. Datos que analiza el último informe de SocialBakers para despejar muchas de los interrogantes que generalmente suelen plantearse antes de poner en marcha una estrategia de vídeo marketing. Pero... ¿Qué cualidades ha de tener un vídeo para que triunfe en internet?

Lo cierto es que no existe una fórmula que garantice dicho éxito. Sin embargo y en la mayoría de ocasiones, los datos nos indican que "Lo bueno, si es breve, es 2 veces bueno". El estudio muestra que la mayor parte de los vídeos de marca tiene una duración de entre 31 y 120 segundos. El tiempo de los usuarios es muy valioso, por ello aprecian aquellas piezas de contenido breves y fáciles de digerir. Los vídeos que registraron más visitas no superan el minuto. La duración ideal oscila entre los 31 segundos y el minuto.

Fuente: PuroMarketing

Polémica campaña de La Despensa para una web porno

La Despensa está detrás de la polémica campaña que plantea que las mujeres ofrezcan fotos de sus pechos como método de pago. Las imágenes funcionarían como una moneda virtual, al estilo Bitcoins, bautizada por la agencia como Titcoins.

La propia agencia explica cómo surgió la idea: “En La Despensa leemos a diario la prensa internacional. Un día nos enteramos, a través de la revista Time, de que PornHub, la mayor plataforma de porno mundial, buscaba director creativo y para ello lanzaba un concurso abierto. En la agencia vimos la oportunidad de trabajar para una marca que nos gusta y con la que hubiese sido extremadamente difícil contactar por otra vía. Así que una mañana Alex Katz y Javi Iñiguez de Onzoño, un equipo creativo senior, con algo de experiencia en el mundo del porno amateur, llegaron con un concepto que podía revolucionar el mundo del entretenimiento para adultos e incluso acabar con la crisis económica mundial. Así nació Titcoins, la divisa más segura y venerada del mundo”.

Es, aseguran los responsables de la campaña, “el método de pago más antiguo que existe”. Las mujeres podrían así pagar, en todos aquellos comercios que lo acepten, con una foto de sus pechos a través de la app de Titcoins. Estas imágenes se convertirían en contenido erótico creado por usuario, el más demandado en la red, que se almacenaría en una nueva sección premium de la web. A cambio, los dueños de los negocios que aceptaran la moneda, recibirían un día de acceso premium a Pornhub por cada pago. “De esta forma, todos ganan”, aseguran desde La Despensa, que indica también que parte de los beneficios se destinarían a la investigación del cáncer de mama.

Viral

El equipo, con la ayuda de Luis Monroy (director creativo) y de Sr.Gordo en la animación, envió el vídeo de la campaña a PornHub. Al cabo de un par de días, Pornhub se puso en contacto con ellos para felicitarles y asegurarles que sería, sin duda, una de las finalistas. “Pasado el tiempo aparecieron los finalistas. Titcoins, extrañamente, no estaba entre ellos, pero en una discusión de Facebook apareció un link al vídeo de la campaña, eso fue todo. Al día siguiente, sin plan o envío a medios alguno, el vídeo tenía más de un millón de visualizaciones y había dado la vuelta al mundo. Apareció en todo tipo de medios internacionales desde Chile a Nueva Zelanda, pasando por Sudáfrica o Rusia. Llamó la atención tanto a medios especializados como Wired, Vice, Gizmodo o 9GAG, hasta medios generalistas como el diario italiano La Repubblica, llegando a aparecer en la “front page” de reddit. Se convirtió en un viral cien por cien natural y aún va a dar mucho que hablar”, cuenta la agencia, que explica también que ya está desarrollando la app y preparando un programa piloto en puntos estratégicos.

Fuente: Anuncios.com

¿Publicidad en frigoríficos o termostatos?

Dentro de un tiempo la publicidad de Google sobrepasará nuestros ordenadores y dispositivos móviles. Ciertos rumores extraídos de una carta escrita por Google al SEC, Securities and Exchange Commission la intención del buscador es llegar a todo tipo de productos digitales como relojes inteligentes o gafas, e incluso a frigoríficos y termostatos.

Alguna vez Google había declarado que abarcarían todo tipo de dispositivo que tuviera una pantalla y conexión a internet, pero nunca había llegado este tipo de información de forma tan directa. De hecho, cuando Google compró Nest, la compañía de termostatos, las burlas y bromas fueron continuas.

En cambio, nadie debería sorprenderse de que Google esté intentando abrirse nuevas posibilidades de negocio. Es lógico suponer que a medida que nuevos dispositivos utilicen su sistema operativo móvil, Google publique sus anuncios en ellos, tal y como ya lo hace en los teléfonos inteligentes Android y en la propia página web.

Fuente: Marketing Directo

PhotoEspaña juega en casa

La XVII edición de PhotoEspaña, que arranca a partir del próximo 4 de junio, girará en torno a la fotografía española. En esta nueva edición del certamen abrirán sus puertas 108 exposiciones con obras de 440 artistas, 317 españoles y 123 de otras 36 nacionalidades. Una de las principales propuestas revisará la obra del grupo La Palangana, que revolucionó la fotografía española a finales de la década de los años cincuenta con su apuesta por una concepción artística de la fotografía centrada en el hombre y su día a día. En la imagen, la fotografía de Francisco Ontañón 'Integrantes de La Palangana'.

Fuente: El País

Violento y muy sexual: así es el atrevido anuncio con el que Dinamarca pretende llevar a sus súbditos a las urnas

La publicidad electoral tiende a perderse en lugares comunes, pero a veces se atreve a salirse del tiesto y dejarnos literalmente con la boca abierta. Es lo que ha hecho el Parlamento de Dinamarca en un atrevido anuncio con el que pretende convencer a sus súbditos de votar en las Elecciones Europeas del próximo 25 de mayo.

El spot, en realidad una divertida tira cómica animada condimentada con mucho sexo y mucha violencia, nos cuenta la historia de “Voteman”, un hombre musculoso y de dientes podridos al que su mala salud bucal no impide tener una vida sexual explosivamente activa.

Pese a su vida aparentemente “normal”, “Voteman” es en realidad un superhéroe que no duda en recurrir a la violencia y todo tipo de prácticas cuestionables para lograr que los ciudadanos cumplan con su deber y voten en las Elecciones Europeas.

“Voteman” forjó su identidad con superhéroe cuando hace unos años, siendo aún un “tirillas”, no votó en la Elecciones Europeas y se perdió la oportunidad de decidir en políticas absolutamente trascendentales como “la cantidad de canela permitida en los bollos de canela”.

Con este anuncio, “estamos intentando inspirar a los más jóvenes”, explica Mogens Lykketoft, presidente del Parlamente de Dinamarca, en declaraciones a la radio pública danesa DR Nyheder. “Es importante que la participación en las elecciones sea alta por lo que hemos utilizado todos los métodos en nuestra mano para conseguirlo”, añade.

No hay duda de que el spot es original y dista mucho de la habitualmente aburrida publicidad electoral, pero hay también quienes lo tachan de ser excesivamente sexista y violento.

Fuente: Marketing Directo

Cargador de sangre

La Organización Mundial de la Salud advierte que menos de un 5% de la población mundial dona sangre regularmente. En el caso de Brasil la tasa es incluso más baja: apenas un 1,8%.

Para animar a los brasileños a hacerse donantes, la Fundación Pro-Sangre ha puesto en marcha una acción de concienciación echando mano de un dispositivo que diariamente nos ocupamos de cargar para que siga funcionando: el móvil.

Desarrollada por la agencia Publicis Sao Paulo, la acción ha consistido en la creación de un póster interactivo que permite a los usuarios cargar la batería de sus móviles. En el proceso, reciben un mensaje muy contundente: “Si lo necesitas, estamos aquí para ti. ¿Por qué no devuelves el favor? Necesitamos sangre”.

Fuente: Grupo Control

ADEFO Cinco Villas confía en Formas Comunicacíón

ADEFO Cinco Villas adjudica a Formas Comunicación la gestión del proyecto “EXPANDE: Acciones destinadas al impulso comercial de microempresas del medio rural”.

El proyecto EXPANDE tiene el objetivo de ayudar a las empresas a aumentar sus clientes y sus ventas. Es gratuito y está dirigido a Pymes (microempresas prioritariamente) y autónomos de las Cinco Villas.

Las empresas seleccionadas trabajarán junto a profesionales del marketing que analizarán comercialmente estas empresas para, finalmente, desarrollar un plan de acción personalizado con el que innovar en el producto o servicio ofertado e implementar nuevas vías de comercialización. Durante el año siguiente, la empresa contará con el seguimiento y asesoramiento de expertos en la materia para poner en marcha el Plan de Marketing diseñado e irlo adaptando a la realidad.

De todo ello se hablará en la jornada: “Cómo pensar diferente puede ayudarte a vender más” donde, además de presentar el proyecto,  invitaremos a reflexionar sobre cuestiones como el impacto de nuestras creencias en la cuenta de resultados de la empresa o las estrategias necesarias para superar las dificultades del día a día de nuestro negocio.

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