George Lois. Un mito de la publicidad y el diseño

George Lois (Nueva York, 1931) fue uno de los más importantes directores artísticos y escritores publicitarios de los medios masivos de comunicación estadounidenses. Lois vino a España de la mano de la edición española de Esquire y accedió a dar una charla en las instalaciones del IED Madrid. A pesar del tremendo interés que teníamos, no pudimos asistir, pero por lo que hemos podido saber gracias al club de creativos seguro que fue más que interesante.

Lois empezó recordando sus primeros años en la profesión, a finales de los 50, la misma época en la que se sitúa la serie Mad Men, pero también la época en la que se forjó la leyenda Bernbach, a quien conoció y con quien trabajó mano a mano en la DDB más exitosa y famosa. Contaba Lois que en aquel momento en DDB, el tandem Paul Rand y Bill Bernbach demostraba cada día que la suma de copy y director de arte podía resultar imbatible. Hasta entonces, el director de arte era una figura de menor importancia en la mayoría de las agencias, menos en DDB y en la que sería muy pronto la primera agencia con el nombre de un director de arte en la puerta: la suya propia, Paper Koenig Lois. Lois reivindicó el papel del director de arte no sólo en el campo publicitario, también en el editorial. Explicó cómo su éxito en publicidad atrajo la atención del editor de Esquire, Harold Hayes, y cómo éste le pidió consejo para evitar el cierre de la publicación. Lois fue muy directo: si quería tener portadas de impacto, notorias y frescas no debía encargárselas a su consejo editorial, sino a un director de arte que supiera mucho de política, de economía, de historia, de arte, y de todo lo que comprende el saber humano. Hayes le pidió como favor que le idease una primera portada. Esta relación duró una década, y la revista se convirtió en todo un fenómeno, pasó de 400.000 a 2.000.000 de ejemplares.
También está detrás de campañas de cadenas de televisión como MTV (suyo es el lema I Want my MTV) y VH1. Relanzó la imagen del USA Today, desarrolló los primeros anuncios de Tommy Hilfiger e incluso estuvo presente en cuatro campañas políticas de senadores, entre ello Robert F. Kennedy.

George Lois sigue trabajando con su hijo. Oficialmente está jubilado, pero es obvio que no puede parar. Sus campañas de publicidad, pero sobre todo sus portadas para la revista Esquire se pueden conocer en su propia página web y también como parte de los fondos permanentes del Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMa).

7 Ideas para Invertir en Marketing con Alto Retorno de la Inversión

En tiempos de crisis, los departamentos de marketing suelen ser los más castigados en sus presupuestos y en sus plantillas por considerarse, generalmente de forma equivocada, los menos productivos, ya que su rentabilidad sobre la inversión (ROI) no es tan evidente como un departamento de ventas o de producción. Es evidente el descenso en la inversión publicitaria durante los dos últimos años, sin embargo, la inversión en Internet sigue creciendo. A continuación nombraremos algunas claves para obtener un alto rendimiento de la inversión en marketing y publicidad, con unos recursos cada vez más limitados.

1. Invierta en su web o cree una si no tiene. Una buena página web es uno de los recursos con mayor retorno de inversión y permite acceder a un mercado de millones de usuarios. La web corporativa es un medio publicitario más, un catálogo, una tarjeta de visita y una condición inexcusable para cualquier empresa.

2. Redes Sociales. Algunas empresas están empezando a explotar al máximo el potencial de las redes sociales invirtiendo en publicidad, y obteniendo una parte importante de sus ingresos de dichos canales de venta. Son herramientas muy flexibles, tienen un alcance muy amplio, permiten segmentar a nuestro público objetivo con un gran número de variables y tienen un coste reducido.

3. SEO (Search Engine Optimization). No basta con tener nuestra web o nuestro grupo en las redes sociales, sin una buena estrategia de posicionamiento en buscadores no tendremos visibilidad en Internet. Todos los buscadores tienen motores de búsqueda que dan a cada página una mayor o menor visibilidad en Internet -page rank- en base a 3 factores: diseño, palabras clave y posicionamiento. Hay que destacar a Google con cerca del 90% de las búsquedas realizadas por los usuarios.

4. Envíos de SMS / MMS. No es un medio publicitario gratuito pero es de bajo coste y alto impacto. El correo electrónico si es un medio gratuito y de alcance masivo, pero debido a la saturación y el spam tiene una penetración menor. Las campañas de SMS / MMS se caracterizan por su alcance y versatilidad (contacto directo, personal e inmediato), permanencia, efecto viral, conveniencia, rapidez y adaptabilidad.

5. Marketing de Proximidad. El funcionamiento es muy sencillo. Un dispositivo emisor envía un aviso a todos los móviles que tengan activado su bluetooth en un radio de unos 200 metros. Cuando se acepta la comunicación entrante, el teléfono carga en su pantalla una aplicación, juego o mensaje promocional. El número potencial de destinatarios es muy elevado en zonas con una gran afluencia de público: conciertos, centros comerciales o ferias. Los costes no son demasiado elevados.

6. Campañas de publicidad on-line. Hoy en día el método más habitual de pago por publicidad en Internet son el coste por clic (CPC, o lo que se paga cada vez que un navegante hace clic en tu anuncio y es redirigido a tu web) y el coste por impresiones (CPP o coste que se paga cada vez que se muestra un anuncio en pantalla). No se trata de invertir más o menos en un anuncio sino de realizar una buena planificación de la campaña para conseguir llegar a nuestro público objetivo, rentabilizando así el coste por clic. Un Informe de Nielsen asegura que un 90% de los clientes confían en las opiniones de amigos y conocidos, un 70% se fían de las opiniones de otros consumidores y un 41% lo hace de la publicidad en buscadores. Por detrás, los vídeos publicitarios online (37%), banners (33%), y mensajes SMS (24%).

7. Buzoneo. No es un medio nuevo, pero se caracteriza por su alto grado de penetración y segmentación a un coste relativamente bajo. Es un medio recomendable para promocionar la venta en grandes cantidades de cualquier tipo de producto.

Fuente: Marketing Comunidad

La unión hace la fuerza. Plan de actuación de la AEACP

Como escribimos la semana pasada, el sector publicitario promueve la campaña “Publicidad sí” con el objetivo de mejorar la imagen de la publicidad entre los consumidores. El nuevo presidente de la AEACP, Carlos Martínez Cabrero, aboga por la unidad de toda la industria para promover el valor de las agencias, sus profesionales y la actividad publicitaria en la sociedad.

Recientemente acaba de presentar las líneas maestras de actuación de la asociación, con el propósito de cumplir dos objetivos: defender la libertad de expresión comercial y promocionar la actividad publicitaria. El nuevo plan de acción con el que se pretende dar un nuevo impulso a la asociación está compuesto por cinco líneas estratégicas:

1.- Prestigio y reputación: desarrollar la representatividad de la asociación en la industria y la sociedad mediante la creación y el desarrollo de iniciativas, potenciación de las relaciones institucionales y la celebración del Festival El Sol.

2.- Participación y representatividad: mejorar la comunicación interna y la captación y fidelización de socios, así como consolidar las relaciones con el resto de asociaciones sectoriales de agencias y profesionales, otros agentes de la industria y la Administración.

3.- Proyección e imagen: impulsar la imagen e identidad de la asociación y aumentar su proyección internacional, contando con la colaboración de los medios de comunicación y la celebración del festival publicitario.

4.- Formación y estudios: mediante la organización de cursos, acuerdos con universidades, impulsando la creación y divulgación de estudios, observatorios e investigaciones de interés para la industria publicitaria.

5.- Negocio: buscar las mejores soluciones para los ámbitos legales y financieros, que permitan a la asociación su actividad futura.

Queremos aprovechar este momento para apoyar esta campaña de la AEACP, esperando y estando seguros, de que estas iniciativas y acciones beneficiarán al sector, consiguiendo mejorar su imagen tan denostada en muchos momentos por los consumidores.

Fuente: Interactivadigital

El sector publicitario apoya la solicitud de los anunciantes para que la publicidad desgrave

Como aseguran desde la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), la publicidad es una herramienta dinamizadora de la economía, “especialmente valiosa en la actual coyuntura”. Por ello han puesto en marcha una acción, respaldada por la mayoría de asociaciones del sector, para apoyar la solicitud que ha hecho la AEA (Asociación Española de Anunciantes) al Gobierno para que la publicidad desgrave. El sector se queja de haber sido afectado por decisiones como el Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, que elevaba a 29 minutos la duración de las formas de comunicación comercial permitidas por hora de emisión, o la retirada de publicidad en RTVE.

Además, bajo el lema ‘Publicidad sí’, el sector publicitario promueve una campaña de revalorización de la publicidad con dos objetivos: mejorar su percepción ante la sociedad como uno de los motores del consumo y desarrollo, y potenciar un frente común de interlocución con la Administración, para convencerla de la importancia de este sector, que genera el 2,6% del PIB.

Cómo explicaba Carlos Martínez-Cabrera, presidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) es conseguir cambiar la imagen de un sector "muy denostado" entre los consumidores. Para combatir esto, las asociaciones que apoyan el proyecto han preparado un decálogo a través del cual se defiende a la publicidad como "motor de riqueza" para la economía y garantiza la existencia de los medios de comunicación, y en el que se destacan diferentes puntos y cuestiones que sirven para entender la finalidad de la publicidad, su repercusión, la importancia y los valores reales de esta industria.

Fuente: Marketing News, Anuncios.

Conferencia sobre City Marketing en Zaragoza

Del próximo 10 al 14 de de Julio se celebrará en Zaragoza la XVII Conferencia Internacional Eurhodip, que reunirá a más de 300 profesionales de diferentes países europeos y latinoamericanos para debatir sobre Citymarketing. La Conferencia Internacional Eurhodip es el marco más importante de encuentro e innovación para el sector de la hostelería, el turismo y la formación y se celebra de forma anual en diferentes ciudades europeas.

La elección del tema City Marketing como hilo conductor no es casual. Zaragoza conoce bien el trabajo en este ámbito, como ciudad anfitriona de la Exposición Universal de 2008 y ciudad candidata a organizar los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022. El marketing asociado a la imagen de las ciudades es unos de los fenómenos que más se han desarrollado en la última década. Cientos de capitales mundiales y regionales han recurrido a estrategias de marketing para comunicar su imagen y estilo a diferentes sectores comerciales, tema que ya tratamos a principios de este mes (City Marketing).

La conferencia contará con la participación de personalidades como Chris Foy, responsable de VisitBritain para los Juegos Olímpicos de Londres 2012; Angelique Lombarts, responsable de City Marketing & Leisure Management de la Inholland University; Ares Kalandides, director de Inpolis, primera empresa alemana en marketing urbano nacional e internacional, y por último, Jesús Blanco Pérez, director gerente de Zaragoza Global.

El éxito de las Redes Sociales frente a los medios convencionales

La realidad actual pone de manifiesto que la publicidad online se ha posicionado como la principal alternativa en las estrategias y campañas publicitarias de las empresas y marcas. A pesar de la crisis, la inversión en medios digitales sigue creciendo y todas las previsiones indican que durante los próximos años se experimentará un importante incremento frente al descenso generalizado de la inversión en medios convencionales.

La crisis, entre otros factores, ha servido para que esta nueva realidad adquiera una mayor dimensión y se produzca una migración de anunciantes hacia medios digitales, donde la publicidad adquiere cada vez mayor relevancia al suponer una ventaja competitiva, estratégica y más económica para las empresas en comparación con otros medios.

Marcas y anunciantes no han dejado pasar la oportunidad, viralidad y potencial de las Redes Sociales, sumándose a la tendencia de abandonar los medios convencionales y centrar sus estrategias de comunicación en las Redes Sociales e Internet. Un claro ejemplo es el caso de Adidas, que aún siendo uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de fútbol de Sudáfrica, ha renunciando a la publicidad en televisión, basando su estrategia en Internet, concretamente en las webs Adidas.com/football y en Facebook.com/adidasfootball. sitios en los que presentó el spot "Fast vs Fast".



Más significativo es el caso de Volkswagen, quién apostó por lanzar el nuevo modelo de Polo GTI únicamente en Facebook, convirtiéndose así, en el primer vehículo que se presenta exclusivamente en una red social.

A esta tendencia también se han unido ING y Bankinter. El primero, ha desarrollado una aplicación viral en clave de humor para Facebook llamada ¿Quién es el más “agarrao” de Facebook?. El juego pretende encontrar a la persona más agarrada de toda la red social, aquel personaje que nunca paga una ronda o que hace una llamada perdida para que seas tú quien le devuelva la llamada. El ganador, elegido por votación popular, se llevará 2.000,-€.
Bankinter está utilizando las redes sociales (Facebook, Twitter, Blogs y You tube) como plataforma para el lanzamiento de la campaña promocional de su producto estrella, la Hipoteca 0,35%. Para ello, ha creado una aplicación participativa en Facebook que incluye un premio de 35 meses de hipoteca gratis para el ganador.

Campaña "Pensando en Vueling"

Como cada verano, Vueling lanza su nueva campaña de publicidad, pero en esta ocasión y por primera vez, las personas son las protagonistas de su comunicación, junto a su ya reconocida nube de Vueling. Una comunicación más cercana y emocional que en anteriores campañas, sin abandonar el humor que siempre ha caracterizado a la marca.

Las cuatro gráficas que componen la campaña, muestran a personas en situaciones aburridas, rutinarias, embarazosas o monótonas, donde las personas dejan volar su imaginación y tratan de escapar de su realidad cotidiana gracias a los vuelos lowcost que ofrece Vueling.

Además de los anuncios en prensa, el Mix de medios lo completan acciones de exterior, radio, Internet (Facebook) y una serie de acciones no convencionales que sorprenderán a los potenciales clientes de la aerolínea.
Para la acción on-line en Facebook se ha creado una aplicación social llamada “Pensando en Vueling”, en la cual, cada tres días, Vueling propondrá un destino europeo o nacional. Todos los usuarios de la Red Social están invitados a escribir y compartir un pensamiento sobre cada destino, pudiendo votar en positivo y negativo los pensamientos de otros usuarios. El comentario más votado podrá irse con tres amigos al destino propuesto por Vueling. En total se repartirán 40 billetes gratis. Una aplicación original e ingeniosa para involucrar y hacer partícipes a los usuarios en la campaña “Pensando en Vueling”, con un alto grado de viralidad en la red.

Fuente: Marketingnews

Marketing Territorial o City Marketing

Cada vez más municipios, ciudades y países apuestan por el marketing territorial como estrategia para que las potenciales audiencias las reconozcan y elijan como destino turístico, cultural o deportivo, como centro de inversión, etc. Pero debido a la gran heterogeneidad de la oferta, pocas lo consiguen y además, otras se encuentran con el problema de identificar el atractivo del territorio, los factores y ventajas competitivas diferenciales frente a sus competidores. Las marcas de ciudad deben convertirse en marcas únicas, reconocibles y memorables. Marcas con personalidad, capaces de conseguir que las personas se identifiquen con ellas.

Las ciudades con marcas más reconocidas como Nueva York, Liverpool o Sydney se enfrentan ahora contra otras ciudades que buscan su lugar, y en esta pugna Madrid es una de las destacadas. Recientemente, Madrid se convirtió en un protagonista de primer orden gracias a que organizó, en un periodo muy corto de tiempo, un gran número de acontecimientos de relevancia mundial y entidad suficiente para aprovecharlos para potenciar su imagen frente al mundo (Madrid Open 2010, la final de la Champion League, la cumbre entre la Unión Europea y America Latina y por último el Rock in Rio).

Construir una marca de ciudad no sólo es recrear una identidad visual. Existen estudios que demuestran que una publicidad que transmite una historia obtiene mejores resultados que aquella que se centra en trabajar sólo los valores de marca. Es lo que actualmente se denomina “storytelling” aplicado al mundo del branding y del marketing, y que está en pleno auge en el mundo empresarial. Madrid tiene tanto que contar y tantos atributos para diferenciarse del resto, que durante estas semanas aprovechó su oportunidad. Las ciudades tienen que actuar como tales, pero siempre, pensar como marcas.

Estos temas en otros, se tratarán en el 4º Congreso de Marketing de Ciudades - Citymarketing Elche 2010 - , que se celebrará en el próximo mes de Noviembre en la ciudad de Elche.


Fuente: MarketingComunidad