Sonríe y sé feliz

La marca de electrodomésticos Brastemp desarrolló una campaña en radio que solicitaba a los oyentes que sonrieran. Así de sencillo. “Si estás escuchando este mensaje, mira al conductor de al lado y sonríe”.

Esta cuña publicitaria la contrató la marca de electrodomésticos brasileña Brastemp simultáneamente a las 9 de la mañana en once cadenas distintas. ¿El objetivo?, trasmitir el claim de la marca -“La inspiración puede cambiar cualquier cosa”-, crear recuerdo de marca (si el conductor de al lado te sonrió, y además era guapo, se consiguió seguro) y conseguir efecto boca-oído…, además de una inmensa ola de sonrisas. En el vídeo puedes ver que, realmente, se consiguió.





Fuente: Interactiva Digital

Bookcrossing - La mayor liberación de libros de la historia

La mayor liberación de libros de la historia tuvo el lugar el día 15 de noviembre en Madrid. Desde la plaza de Oriente partieron 30 furgonetas con 30.000 libros que más de 5.000 voluntarios repartieron durante todo el día por todos los rincones de la ciudad: parques, metro, autobuses, monumentos..., libros que podrán leerse y disfrutar de forma gratuita.


El objetivo de esta iniciativa, organizada por el Ayuntamiento y el grupo Mahou es fomentar simultáneamente, la lectura y la participación ciudadana, ya que cada ciudadano tiene la responsabilidad de devolver el ejemplar al ámbito público, una vez leído el libro. Entre los ejemplares 'liberados' figura la última obra del Premio Nobel de Literatura, "El sueño del celta". Además, también se han sumado a la campaña 63 cantantes, actores y actrices, modelos, periodistas, humoristas, escritores, jueces y deportistas que han dedicado su libro favorito para el lector anónimo que se lo encuentre por las calles de la Ciudad de Madrid.

Cualquier madrileño puede participar en este movimiento, no sólo cogiendo libros y volviendo a liberarlos después de leerlos, sino aportando también ejemplares de su propia biblioteca. Si, además, se registra el libro en la página www.lamayorliberaciondelibros.es antes del 24 de abril de 2011, el lector propiciará que el patrocinador, el Grupo Mahou, done 3 euros a un programa de inserción laboral para jóvenes en riesgo de exclusión.

Fuente: Compromiso RSE

Campaña Interactiva "El árbol de los Deseos" de Banco do Planeta

Resumir en una sola palabra los deseos para lograr un mundo mejor era el reto al que se enfrentaron los participantes en esta acción.

Banco do Planeta es la rama -nunca mejor dicho- ecológica de Bradesco, una de las entidades bancarias más importantes de Brasil. Con el fin de demostrar las grandes cosas que pueden resultar de pequeños gestos, Banco do Planeta puso en marcha hace unos meses una campaña interactiva bajo el nombre de "Wish Tree" ("Árbol de los Deseos"). Se trata de un site en el que los usuarios debían elegir una palabra que resumiera sus deseos para lograr un mundo mejor y difundir su mensaje a través de blogs y la red social Twitter. El Día Nacional del Árbol en Brasil cien afortunados participantes recibieron en sus casas una sorpresa: una macetita de la que, tras regarse durante varios días, brotaba una planta con la palabra de optimismo elegida por el concursante impresa. Bonito, ¿no?

Fuente: Interactiva Digital

El 73% de los internautas estaría interesado en recibir mensajes publicitarios relacionados con su ubicación

La geolocalización, junto con las aplicaciones, es uno de los impulsores del marketing móvil, y parece ser aceptada por los usuarios, ya que el 73% de los internautas consultados estarían interesados en recibir mensajes publicitarios relacionados con el lugar en el que se encuentran.

Ésta es una de las conclusiones de la cuarta ola del estudio que sobre móviles y publicidad realiza Zed Digital con el patrocinio de Microsoft Advertising, que entre otros datos generales destaca que el uso del móvil para acceder a Internet ha crecido desde la última oleada del año pasado un 90%, de manera que el 54% de los encuestados afirma utilizar su terminal para conectarse a la red.

Consultar el correo electrónico, realizar búsquedas, entrar en redes sociales o utilizar programas de mensajería instantánea son las principales actividades. En concreto, el uso de las redes sociales ha crecido un 275% entre los individuos de 16 a 44 años. El perfil de usuario de red social es el de un joven urbano, que aprovecha los tiempos muertos para enviar mensajes (80%) y cotillear (48%). La red más popular consultada a través del móvil es Facebook (89%).

En cuanto a la publicidad, el 72% recuerda haberla visto y un 49% ha hecho clic en alguna ocasión. Además, el 46% de los encuestados permitiría recibir publicidad en su móvil sin ninguna contraprestación, porcentaje que se elevaría en el caso de que ello supusiera alguna ventaja para el consumidor.

Aquellos formatos publicitarios que más atraen a los consumidores son los MMS de audio y los vídeos patrocinados, advergaming y aplicaciones patrocinadas, formatos que en la mayoría de los casos ofrecen un valor añadido al usuario al contenido.

Aquí tenéis el enlace al Estudio Móviles y Publicidad de Zed Digital Noviembre 2010.
FP6ZPW7BTMJE


Fuente: Marketing News

Provocadora y divertida campaña de MTV

MTV ha sorprendido con una campaña de street marketing para la promoción de su primera producción en España “Ahora o Nunca, ¿qué te gustaría hacer antes de morir?”. La campaña invita al público a participar en una reflexión general sobre la brevedad de la vida y de lo importante que es ir cumpliendo sueños.

La acción principal tuvo lugar en Madrid, donde entre gran expectación y caras de sorpresa, diez coches fúnebres iban avanzando por las principales calles de la ciudad. Cada uno de los coches tenía vinilado un deseo incumplido por sus ocupantes, como por ejemplo, "Nunca monté en bicicleta desnudo” o “Nunca salí del armario”. Como si de un funeral se tratase, no faltaron las coronas de flores y el paso lento habitual en estos casos.

La segunda acción promocional de “Ahora o Nunca” se está desarrollando desde el 22 de octubre en el Mercado de Fuencarral, donde se ha abierto un escaparate MTV pensado para que las personas escriban los deseos que les gustaría cumplir antes de morir. Con todos los comentarios, que se publican a continuación en una pantalla, se está elaborando un ranking de peticiones.

Casualidad o coincidencia, el mismo día fue elegido por la cadena de televisión Fox para organizar una marcha zombie por las calles de Madrid para promocionar el estreno de “The Walking Dead”. Un grupo de personas, caracterizadas como muertos vivientes, tomaron las calles de la capital y realizaron un recorrido que comenzó en el Paseo del Prado y que finalizó en la Ciudad Universitaria.

Fuente: Marketing News

Campaña Windows Live Hotmail "30 días para conquistar a Julia"

Un mes. Ése es el plazo que se ha fijado Alejandro para volver a conquistar a su novia. Julia y Alejandro llevan saliendo un año y durante ese tiempo él ha sido una pareja bastante desastrosa. Como lo de declarar que va a cambiar ya no le vale (parece que ha utilizado ese argumento en demasiadas ocasiones), ha decidido demostrar a su chica con hechos que realmente quiere ser un novio mejor.

Para ello contará con la ayuda de Microsoft, que también tiene un objetivo digamos romántico: reconquistar a los usuarios de su servicio de correo Hotmail, recientemente renovado. Microsoft presenta con esta campaña todas las novedades y mejoras incorporadas en el producto.

Así que ambos trabajarán juntos para lograr este doble propósito en una campaña que los usuarios podrán seguir, día a día, a través de la web http://www.30diasparaconquistarajulia.com/ o a través de Facebook.

Lo mejor del Marketing de Guerrilla

En alguna ocasión ya hemos mostrado algunas acciones de Marketing de guerrilla, estrategias y técnicas poco convencionales que pretenden captar la atención hacia la marca sin la necesidad de realizar grandes inversiones en medios convencionales. Según afirmaba Jay Conrad Levinson, éste tipo de campañas “funcionan porque son fáciles de entender, fáciles de implementar y bestialmente baratas”.

Estos son algunos ejemplos de acciones de marketing de guerrilla y street marketing, que consiguieron impactar asombrosamente a los consumidores:

IKEA


NIKE


SUPER GLU 3


DIRTY WATER


LEE


Aquí podéis ver 10 vídeos de marketing de guerrilla que quizás no conozcáis Puromarketing

Premios YoungGuns: Jeff Anderson el mejor ‘joven creativo’ de la década

Los premios YoungGuns se celebran anualmente para detectar y premiar tanto el trabajo como la trayectoria profesional de las mejores agencias y jóvenes creativos de todo el mundo, dentro del sector de la publicidad, la comunicación y el diseño. Este año el festival celebra su décimo aniversario con el anuncio del ranking de los 10 mejores creativos de la década. Jeff Anderson, de la agencia estadounidense Goodby Silverstein & Partners, fue nombrado el mejor joven creativo de la última década.

The Great Schlep, campaña premiada en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, es uno de sus trabajos más reconocidos.


En segunda posición se sitúa Leo Premutico (Johannes Leonardo, Nueva York), seguido del australiano Michael Canning (Leo Burnett, Sydney), Anthony Nelson (AMV BBDO, Londres), Guy Rooke (consultor en Sydney), Graeme Hall (Y&R Nueva York), Isaac Silvergate (Goodby Silverstein & Partners, San Francisco), Craig Allen & Eric Kallman (Wieden + Kennedy, Pórtland), Tiffany Dosel (Crispin Porter + Bogusky) y Lisa Fedyszyn y Jonathan McMahon, de DDB, Auckland, Nueva Zelanda).

Una muestra del trabajo de estos diez creativos puede verse en www.ygaward.com/10years


Fuente: IPMARK