Según el tracking de publicidad del automóvil BAIT de TNS, el spot "K Miles" de BMW, fue el anuncio de coches emitido en televisión más eficaz en 2009, ya que fue reconocido por el 70% de los automovilistas y un 75% declaró que le había gustado.gustó. Además, el 66% de los entrevistados asociaron correctamente el spot con la marca BMW.
El índice de impacto del spot está basado en la valoración de tres variables: la visibilidad del spot, la capacidad de generar recuerdo para la marca y el agrado. Según este índice el segundo puesto del ranking 2009 lo ocupa el spot 'Joyride' de Opel Corsa: fue reconocido por el 75% de los entrevistados, el 61% de ellos atribuyeron correctamente el spot a la marca y alcanzó un nivel de agrado del 76%. En tercer lugar se sitúa el anuncio de Seat Ibiza protagonizado por el grupo El Sueño de Morfeo, del que destaca el alto agrado que generó (81%).
Más información sobre la campaña pincha aquí
viernes, 26 de febrero de 2010
viernes, 19 de febrero de 2010
La Publicidad online continúa creciendo
A pesar de la crisis, del descenso en la inversión publicitaria en medios tradicionales (cerca del 24% en 2009), Internet sigue creciendo.
Todo parece indicar que este será el año de Internet. Y así lo demuestran los datos ofrecidos en el estudio bienual de la asociación europea de publicidad interactiva (EIAA), donde se indica que las marcas y anunciantes incrementarán hasta un 7’6% su inversión en publicidad online este año, pudiendo alcanzar el 15% para el 2011. Los medios online se han convertido en un recurso esencial en las estrategias de comunicación y marketing de las marcas, como asó lo asegura un 86% de los encuestados en este estudio.
Las razones principales de este incremento, entre otras, podemos encontrarlas en las características propias de este canal:
- Bajo coste por acción.
- Control y capacidad de medición de resultados.
- Dinamismo, inmediatez del medio.
- Mayor capacidad de segmentación que los medios tradicionales.
- Innovación y necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, cada vez dedican más tiempo a Internet.
- Calidad del impacto.
En España, más de 1/3 de la publicidad online proviene de tres sectores: transportes, viajes y turismo; telecomunicaciones y finanzas, aunque se invierte algo más en buscadores y enlaces patrocinados que en formatos gráficos. Y casi el 80%se efectúa en formatos integrados (enlaces patrocinados, banners y botones, rascacielos, patrocinios…).
Como ya hicimos referencia en algún otro artículo publicado, las redes sociales se están convirtiendo en uno de los principales destinos de la inversión en publicidad online a escala mundial. Como ejemplo, en EE.UU Facebook ya ha superado a Yahoo como la 2ª página más vista, por detrás, como no, de Google.
Todo parece indicar que este será el año de Internet. Y así lo demuestran los datos ofrecidos en el estudio bienual de la asociación europea de publicidad interactiva (EIAA), donde se indica que las marcas y anunciantes incrementarán hasta un 7’6% su inversión en publicidad online este año, pudiendo alcanzar el 15% para el 2011. Los medios online se han convertido en un recurso esencial en las estrategias de comunicación y marketing de las marcas, como asó lo asegura un 86% de los encuestados en este estudio.
Las razones principales de este incremento, entre otras, podemos encontrarlas en las características propias de este canal:
- Bajo coste por acción.
- Control y capacidad de medición de resultados.
- Dinamismo, inmediatez del medio.
- Mayor capacidad de segmentación que los medios tradicionales.
- Innovación y necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, cada vez dedican más tiempo a Internet.
- Calidad del impacto.
En España, más de 1/3 de la publicidad online proviene de tres sectores: transportes, viajes y turismo; telecomunicaciones y finanzas, aunque se invierte algo más en buscadores y enlaces patrocinados que en formatos gráficos. Y casi el 80%se efectúa en formatos integrados (enlaces patrocinados, banners y botones, rascacielos, patrocinios…).
Como ya hicimos referencia en algún otro artículo publicado, las redes sociales se están convirtiendo en uno de los principales destinos de la inversión en publicidad online a escala mundial. Como ejemplo, en EE.UU Facebook ya ha superado a Yahoo como la 2ª página más vista, por detrás, como no, de Google.
viernes, 12 de febrero de 2010
Libro Blanco "Medios de Comunicación Online"
Esta semana el Interactive Advertising Bureau (IAB) ha publicado el el décimo volumen de los libros blancos que habitualmente publica, bajo el título de “El panorama interactivo de los grupos de prensa y revistas en España”. Puedes descargarlo aquí
Esta publicación, realizada por la Comisión de Medios de Comunicación del IAB Spain durante el año 2009, tiene por objeto el aportar una visión sobre la realidad actual en Internet de los grupos de diarios y revistas tradicionales, a la vez que aporta datos de audiencia de finales del año pasado y reflexiones sobre sus posibilidades publicitarias y retos de futuro.
Junto al libro blanco “Medios de Comunicación On-line” podrás encontrar el resto de volúmenes publicados por el IAB en el siguiente enlace
Esta publicación, realizada por la Comisión de Medios de Comunicación del IAB Spain durante el año 2009, tiene por objeto el aportar una visión sobre la realidad actual en Internet de los grupos de diarios y revistas tradicionales, a la vez que aporta datos de audiencia de finales del año pasado y reflexiones sobre sus posibilidades publicitarias y retos de futuro.
Junto al libro blanco “Medios de Comunicación On-line” podrás encontrar el resto de volúmenes publicados por el IAB en el siguiente enlace
viernes, 5 de febrero de 2010
Cuenta atrás para OMExpo Madrid 2010
Ya queda poco para una nueva edición del congreso más importante del año dedicado al marketing digital y la publicidad online, el Congreso Online Marketing Expo 2010, que se celebra los días 24 y 25 de febrero en Madrid.
OMExpo es un punto de encuentro para cerca de 6.000 profesionales, quienes podrán conocer todas las innovaciones, tendencias, productos y servicios que ofrece este mercado. Más de 100 expositores, 4 salas de conferencias con capacidad para 900 personas y cerca de 100 ponentes nacionales e internacionales.
Los temas a tratar durante los dos días del congreso son, entre otros: Marketing Digital, Publicidad On-line, Performance Marketing, Mobile Marketing, Redes Sociales, e-mail marketing, Affiliate Marketing, Search Marketing.
Más Información
Inscripción al Congreso OMExpo 2010
OMExpo es un punto de encuentro para cerca de 6.000 profesionales, quienes podrán conocer todas las innovaciones, tendencias, productos y servicios que ofrece este mercado. Más de 100 expositores, 4 salas de conferencias con capacidad para 900 personas y cerca de 100 ponentes nacionales e internacionales.
Los temas a tratar durante los dos días del congreso son, entre otros: Marketing Digital, Publicidad On-line, Performance Marketing, Mobile Marketing, Redes Sociales, e-mail marketing, Affiliate Marketing, Search Marketing.
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Inscripción al Congreso OMExpo 2010
jueves, 28 de enero de 2010
Biblioteca Gratuita de e-books
Se llama “Publiteca”, un proyecto con fines académicos desarrollado por Javier Cerezo. Nace como espacio donde difundir de manera gratuita un gran número de eBooks sobre marketing, publicidad, comunicación, Internet y disciplinas afines.
Los libros incluidos, en su mayoría, están en inglés y español. Casi la totalidad de los ebooks son de libre distribución, bajo licencias Creative Commons.
Aquí podrás encontrar libros tan interesantes como “Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing” o un Estudio sobre Comercio Electrónico B2C
Los libros incluidos, en su mayoría, están en inglés y español. Casi la totalidad de los ebooks son de libre distribución, bajo licencias Creative Commons.
Aquí podrás encontrar libros tan interesantes como “Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing” o un Estudio sobre Comercio Electrónico B2C
viernes, 22 de enero de 2010
Último Spot de Amstel
La marca ha lanzado un spot que, en tono humorístico, hace hincapié en las diferencias de gustos entre hombres y mujeres.
La campaña de lanzamiento en la red gira en torno al microsite
http://www.sabemosloquenosgusta.com/, donde hombres y mujeres pueden hacer sus respectivas listas de vídeos o textos sobre las cosas de las que disfruta el sexo masculino, además de ver o compartir las piezas de la campaña. La versión del Sopt para internet permite al internauta personalizar con su propia cara las escenas del spot.
Además se ha colgado en Youtube, se ha creado una página de fans en Faceebook y se ha desarrollado una importante campaña de publicidad en medios on-line.
La campaña de lanzamiento en la red gira en torno al microsite
http://www.sabemosloquenosgusta.com/, donde hombres y mujeres pueden hacer sus respectivas listas de vídeos o textos sobre las cosas de las que disfruta el sexo masculino, además de ver o compartir las piezas de la campaña. La versión del Sopt para internet permite al internauta personalizar con su propia cara las escenas del spot.
Además se ha colgado en Youtube, se ha creado una página de fans en Faceebook y se ha desarrollado una importante campaña de publicidad en medios on-line.
viernes, 15 de enero de 2010
Promoción a bajo coste: las redes sociales
Un buen ejemplo de como promocionar una película en las Redes Sociales es AVATAR.
La película tiene sus propias páginas en Facebook, Twitter y Myspace. Las cifras de fans en Facebook superan los 700.000 seguidores y en Twitter alcanzan los 18.000.
Antes de lanzar el trailer de la película se anunció con anticipación en las Redes Sociales, causando una expectación que inclusó en determinados momentos colapsó los servidores dado el alto número de personas que querían descargar el vídeo. Un mes después se presentó el segundo trailer. El tercer trailer fue el que más sorprendió, porque era una aplicación de Adobe Air. Al descargarlo, los fans de la película podían acceder a contenido exclusivo, así como a todas las actualizaciones que se hacían en las redes sociales sobre la película.
Cameron también se valió de la ayuda de la MTV, que le realizó una entrevista de 30 minutos en su página web. Las preguntas las hacían los internautas, que días atrás se habían hecho seguidores del evento a través de Facebook. Y para concluir, el estreno de la película en los cines fue retransmitida online a través de Ustream con el patrocinio de MySpace.
Fuente: marketingdirecto.com
La película tiene sus propias páginas en Facebook, Twitter y Myspace. Las cifras de fans en Facebook superan los 700.000 seguidores y en Twitter alcanzan los 18.000.
Antes de lanzar el trailer de la película se anunció con anticipación en las Redes Sociales, causando una expectación que inclusó en determinados momentos colapsó los servidores dado el alto número de personas que querían descargar el vídeo. Un mes después se presentó el segundo trailer. El tercer trailer fue el que más sorprendió, porque era una aplicación de Adobe Air. Al descargarlo, los fans de la película podían acceder a contenido exclusivo, así como a todas las actualizaciones que se hacían en las redes sociales sobre la película.
Cameron también se valió de la ayuda de la MTV, que le realizó una entrevista de 30 minutos en su página web. Las preguntas las hacían los internautas, que días atrás se habían hecho seguidores del evento a través de Facebook. Y para concluir, el estreno de la película en los cines fue retransmitida online a través de Ustream con el patrocinio de MySpace.
Fuente: marketingdirecto.com
viernes, 8 de enero de 2010
Campaña de Publicidad con imagen no autorizada de Obama
Obama ya no es sólo Premio Nobel de la Paz, ahora es también modelo publicitario. La marca de ropa Weatherproof ha decidido utilizar la imagen del presidente de Estados Unidos para una valla publicitaria colocada en uno de los rascacielos de Times Square. La gigantesca foto muestra a Obama durante una visita a la Gran Muralla China usando una de las chaquetas de la marca Weatherproof y a la que ya han denominado "chaqueta Obama".
Ahora sólo quede esperar que la Casa Blanca pida retirar la campaña por el uso no autorizado de la imagen de Obama. Hasta ese momento, "Weatherproof" ya habrá conseguido sus objetivos.
Fuente: Anuncios
Ahora sólo quede esperar que la Casa Blanca pida retirar la campaña por el uso no autorizado de la imagen de Obama. Hasta ese momento, "Weatherproof" ya habrá conseguido sus objetivos.
Fuente: Anuncios
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