Guía de twitter para empresas

Twitter se ha convertido en la segunda red social más importante para los departamentos de Marketing de las empresas con más de 550 millones de usuarios registrados, sólo superada por Facebook. 

¿Cómo diseñar correctamente acciones de Marketing para obtener tráfico, leads y clientes en esta red de microblogging? Es la pregunta a responder por la nueva guía elaborada por InboundCycle.

Además de funcionar como una herramienta de escucha activa, Twitter sirve para generar leads y ventas tanto en empresas B2B como B2C. El enfoque y el uso de esta red social debe ser distinto en cada caso y el objetivo de la guía es orientar sobre los pasos a seguir de acuerdo a los diferentes modelos de negocio. 

El mítico Porsche 911 asciende a los cielos

Porsche está este año de celebración. En 2013 se cumplen 50 años del lanzamiento de unos de sus coches más emblemáticos: el Porsche 911.

Uno no alcanza el medio siglo de vida todos los días y por eso Porsche ha decidido celebrar esta importante efeméride encargando al artista británico Gerry Judah una majestuosa escultura que puede verse actualmente en el Festival de Velocidad de Goodwood.

La escultura en cuestión mide más de 35 metros y está protagonizada por tres icónicos Porsche 911 que salen disparados al cielo como si fueran cohetes.

Sujetos al suelo mediante una serie de planchas de acero blanco, cada uno de los coches presentes en la escultura representa a una generación diferente de Porsche 911: el modelo original lanzado en 1963, la edición limitada Carrera RS de 1973 y el modelo más reciente del año 2013.

Promociones y ofertas marcan la decisión de compra de los españoles

La calidad y la marca siguen siendo importantes pero en un contexto económico como el actual, los europeos miran antes que nada el precio del producto. Así es para el 65% de los españoles y sus vecinos de continente. En nuestro país, sin embargo, residen los consumidores más marquistas de la eurozona, aunque también los más atentos a las promociones y ofertas.

Son datos ofrecidos por la última entrega del estudio Nielsen Global Consumer Survey, que analiza cómo y porqué se compra en todo el mundo. Y una de las tendencias en alza, como se apuntaba anteriormente, es el peso creciente del precio y las ofertas sobre la decisión de compra.

En el caso de los españoles, el 65% se decanta especialmente por los productos en promoción, un porcentaje superior al 44% de los europeos que siguen la misma tónica. El 54% de los consumidores de este país “está alerta a las promociones que las marcas van lanzando” y el 51% piensa que “los productos con regalo directo son más atractivos de comprar”.

El consumo de contenido móvil no hará más que crecer en los próximos años

El móvil gana enteros como principal dispositivo de acceso a internet. Actualmente el número de búsquedas realizadas a través del móvil ya se ha equiparado a la demanda registrada con el PC. Se espera que en 2014 el uso de los dispositivos móviles supere al del ordenador.

Para los usuarios la optimización móvil es indispensable, por lo que se ha convertido en una obligación para las marcas, quienes parecen que por fin son conscientes de ello.

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Vodafone organiza un concurso a través de un vídeo interactivo en YouTube

“Vodafone yu: Airlines” es un concurso organizado por la operadora en el que los ganadores podrán disfrutar de una vacaciones en una isla española tanto de Baleares como de Canarias, viajando en su propia aerolínea “bautizada” con el nombre y la tripulación que elija el ganador.

Para viajar en su propia aerolínea, los usuarios tienen que crearla. Para ello utilizarán un vídeo interactivo de YouTube con un montón de opciones, a cada cual más surrealista: que si un copiloto zombi, que si una tripulación de cheerleaders… Todo lo que elijan en este vídeo será lo que tenga su aerolínea (a la que nombrarán también, a su antojo) de verdad si ganan el concurso, además de cinco días de estancia en el destino que hayan elegido.

¿Cómo llegan los consumidores a la página web de su negocio?

La forma en la que los consumidores llegan a nuestra página web puede servirnos para enfocar mejor nuestras campañas de marketing digital. 

Según un nuevo estudio de Forrester Research, las empresas deberían aprender mucho del camino seguido por los consumidores para llegar a las páginas web, para poder diseñar las campañas de marketing.

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¿Deben las marcas comportarse como humanos?

Dice Gareth Kay en uno de sus últimos post -Chief Strategy Officer en Goodby, Silverstein & Partners- que “In order to be more valuable to humans, brands needs to stop trying to be so human” (para que sean más valiosas para los humanos, las marcas tiene que dejar de fingir ser humanos).

Es interesante como reflexiona y se replantea si realmente las marcas deben comportarse y actuar como personas o no. Algo asumido durante tanto tiempo, se pone en entredicho.

Para discutir esto, hace una analogía entre marcas y robots, inspirado en el artículo de Leila Takayama: Friendly Machines. La conclusión de dicho artículo es que los robots no han de ser ‘human-like’ (como las personas), sino ‘human-friendly’ (amigables/entendibles por los humanos).

Su planteamiento no es descabellado. Si las marcas han perdido credibilidad, cercanía y empatía con las personas por “pretender ser como”, no sería mejor ¿cambiar el marco de actuación y sobre todo el modelo de comportamiento de las marcas? Diseñar marcas pasando del “quiero o aspiro a ser” por un “veamos que puedo hacer por ti tal y como soy”.

Fuente: http://www.clubdecreativos.com

El trabajo colaborativo está jodiéndome la vida

By David García

Yo sé que escribir esto va a provocarme un problema. Hordas de profesionales liberales del new wave, ‘fanes’ y ‘fanas’ de la economía de la colaboración, adalides del ‘coeverything’, defensores de la neolengua que abrazan toda la vendida de humo del último lustro -esto empieza a parecer una canción mala de Sabina-. Todos ellos me esperarán en la puerta de la redacción de Yorokobu para partirme las rodillas. Lo asumo.

Pero ocurre lo siguiente: el trabajo colaborativo está jodiéndome la vida. Yo, antes, era un tipo resolutivo que iba directo a atajar la causa de los problemas. Ya no era que yo me concentrase, es que era un punto de concentración en mí mismo.

Ahora, el hecho de trabajar en una revista para hipsters me obliga a predicar con el ejemplo y a adaptarme a las nuevas tendencias. Desde que estoy aquí, voy a todos lados en bici comiéndome el humo de los camiones, como vegetariano, reciclo hasta las lentes de contacto, someto a asamblea participativa el color de los bolígrafos que uso y co-creo, co-laboro, co-diseño y co-cino. Todo un co-ñazo, vaya.