Campaña Windows Live Hotmail "30 días para conquistar a Julia"

Un mes. Ése es el plazo que se ha fijado Alejandro para volver a conquistar a su novia. Julia y Alejandro llevan saliendo un año y durante ese tiempo él ha sido una pareja bastante desastrosa. Como lo de declarar que va a cambiar ya no le vale (parece que ha utilizado ese argumento en demasiadas ocasiones), ha decidido demostrar a su chica con hechos que realmente quiere ser un novio mejor.

Para ello contará con la ayuda de Microsoft, que también tiene un objetivo digamos romántico: reconquistar a los usuarios de su servicio de correo Hotmail, recientemente renovado. Microsoft presenta con esta campaña todas las novedades y mejoras incorporadas en el producto.

Así que ambos trabajarán juntos para lograr este doble propósito en una campaña que los usuarios podrán seguir, día a día, a través de la web http://www.30diasparaconquistarajulia.com/ o a través de Facebook.

Lo mejor del Marketing de Guerrilla

En alguna ocasión ya hemos mostrado algunas acciones de Marketing de guerrilla, estrategias y técnicas poco convencionales que pretenden captar la atención hacia la marca sin la necesidad de realizar grandes inversiones en medios convencionales. Según afirmaba Jay Conrad Levinson, éste tipo de campañas “funcionan porque son fáciles de entender, fáciles de implementar y bestialmente baratas”.

Estos son algunos ejemplos de acciones de marketing de guerrilla y street marketing, que consiguieron impactar asombrosamente a los consumidores:

IKEA


NIKE


SUPER GLU 3


DIRTY WATER


LEE


Aquí podéis ver 10 vídeos de marketing de guerrilla que quizás no conozcáis Puromarketing

Premios YoungGuns: Jeff Anderson el mejor ‘joven creativo’ de la década

Los premios YoungGuns se celebran anualmente para detectar y premiar tanto el trabajo como la trayectoria profesional de las mejores agencias y jóvenes creativos de todo el mundo, dentro del sector de la publicidad, la comunicación y el diseño. Este año el festival celebra su décimo aniversario con el anuncio del ranking de los 10 mejores creativos de la década. Jeff Anderson, de la agencia estadounidense Goodby Silverstein & Partners, fue nombrado el mejor joven creativo de la última década.

The Great Schlep, campaña premiada en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, es uno de sus trabajos más reconocidos.


En segunda posición se sitúa Leo Premutico (Johannes Leonardo, Nueva York), seguido del australiano Michael Canning (Leo Burnett, Sydney), Anthony Nelson (AMV BBDO, Londres), Guy Rooke (consultor en Sydney), Graeme Hall (Y&R Nueva York), Isaac Silvergate (Goodby Silverstein & Partners, San Francisco), Craig Allen & Eric Kallman (Wieden + Kennedy, Pórtland), Tiffany Dosel (Crispin Porter + Bogusky) y Lisa Fedyszyn y Jonathan McMahon, de DDB, Auckland, Nueva Zelanda).

Una muestra del trabajo de estos diez creativos puede verse en www.ygaward.com/10years


Fuente: IPMARK

Campaña de Ambient Marketing en el metro de Valencia

Cada vez más empresas recurren al Ambient Marketing (utilizar elementos del entorno integrando en el espacio urbano la difusión de un mensaje publicitario) para generar la atención y sorpresa del usuario. Algo fundamental si tenemos en cuenta la saturación publicitaria que sufren los consumidores en otros canales más convencionales como prensa, radio o televisión.

El Oceanogràfic de Valencia, de la mano del Grupo Publips, ha recurrido a esta técnica para incrementar el número de visitas al mayor acuario de Europa, mediante una acción muy notoria e impactante. Una espectacular tematización de la estación de metro de Xàtiva donde el usuario del servicio público experimentará la sensación de sumergirse en el fondo del mar, admirar algunas de las 500 especies diferentes que alberga el acuario y escuchar los sonidos característicos de los océanos.

Todo un espectáculo para los sentidos que pretende trasladar el túnel del Oceanogràfic al interior de la estación y hacer que los valencianos y visitantes sientan este acuario como parte de la ciudad.




Fuente: Interactiva Digital

Sorprendente campaña de Toyota

Toyoya vuelve a ser protagonista por su planificación de medios. En esta ocasión, adquirió en exclusiva todos los espacios publicitarios de la prestigiosa revista alemana Stern.

En total 39 anuncios para el lanzamiento del nuevo modelo Auris Hybrid. La acción también se desarrolló de forma paralela en la web del semanario junto a una fuerte campaña de exterior en 83 ciudades alemanas.

Posiblemente esta campaña, impulsada por el acuerdo entre la agencia de medios Zenithmedia y la editorial de la revista G+J, se centra más en conseguir notoriedad y en volver a posicionar la marca en Alemania, en donde además de la caída del mercado debe competir con otras empresas líderes como BMW, Audi o Mercedes.

Fuente: Marketing directo

Los mejores virales interactivos

Los spots virales que se distribuyen por mail y por You Tube se han posicionado en los últimos años como una fórmula publicitaria altamente eficaz. La capacidad de éstos de reproducirse por la red de redes aumenta si les añade algo de interactividad. Aquí os mostramos una selección de los mejores virales interactivos que circulan por Internet.

Tipp-Ex



Hell Pizza



Nokia



Radiotjänst



Old Spice



Metropolitan Police (I)



Metropolitan Police (II)



Juegos interactivos en YouTube





Fuente: Marketing Directo

SNCF sorprende a sus viajeros

La compañía francesa SNCF ha lanzado una campaña de marketing viral en su canal de YouTube basada en cinco acciones de guerrilla que se llevaron a cabo en la Estación del Este de París. La idea era recibir o despedir a los viajeros con una puesta en escena personalizada: desde un cantante que, piano en mano, interpreta una empalagosa balada dedicada a la romántica Gabrielle a un grupo de heavy metal que adapta uno de sus temas más cañeros en honor de Sylvie, pasando por una estampida de atractivas jóvenes que arrollan al tímido Fabien. La verdad es que el vídeo no tiene desperdicio.



Fuente: Interactiva digital

Marketing emocional

La teoría es clara: “La comunicación es un proceso de interrelación entre dos o más seres vivos o entidades donde se transmite una información desde un emisor que es capaz de codificarla en un código definido hasta un receptor, el cual decodifica la información recibida, todo eso en un contexto determinado. El proceso de comunicación emisor – mensaje – receptor, se torna bivalente cuando el receptor logra codificar el mensaje, lo interpreta y lo devuelve al emisor originario, quien ahora se tornará receptor.”

Sobre el papel parece sencillo y tiene una lógica aplastante, pero aún así, no nos comunicamos correctamente, intentamos hacernos entender pero erramos, el proceso falla una y mil veces. Aunque los mensajes sean sencillos y los canales adecuados, las personas codificamos los mensajes mediante filtros emocionales, propios de cada interlocutor, filtros que son múltiples y condicionan el mensaje, filtros que para colmo son tanto externos como sobre todo internos. Así pues, el marketing emocional es la clave.

Y como es imposible conocer cuáles son los filtros de cada persona en cada momento, pensamos que la mejor manera de conseguir acertar a la hora de elaborar los mensajes es que éstos provoquen en nuestro emisor una de las 6 emociones básicas y universales. Os invitamos a descubrirlas con algunos ejemplos prácticos:
Miedo, Tristeza, Aversión, Sorpresa, Ira y Alegría.

Las emociones son mecanismos que permiten a la mente describir nuestra realidad individual, capacitándonos para interaccionar con las personas y las cosas en el medio. Tienen una función adaptativa y sirven para que nuestro organismo filtre los inputs con los que el entorno nos atosiga, igualmente sirven para enmarcar estos estímulos a modo de filtro para no tener que analizarlo todo detenidamente. Filtrar con ese nivel de detalle en nuestra vida diaria sería una locura, pero en el mundo de la publicidad y el marketing donde los espacios son reducidos y la competencia brutal, conocer esto puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.

Fuente: Marketing Comunidad